近日，网易云音乐5.0版本上线。在更新的版本中，发生了一个比较显著的变化：短视频版块从此前的二级页面成为现在一级页面，下设推荐、音乐、MV、舞蹈、二次元、翻唱、游戏并列版块。

网易云音乐自2013年上线以来，就带有浓厚的社交基因，以“音乐+社交”的方式形成了差异化的竞争优势，娱乐鲜声认为网易云音乐的这一举动是为了通过短视频与音乐的深化融合，强化自身的社交属性同时使用户在听音乐的同时能够自己玩起来，增强用户黏性，提升用户体验。网易云音乐的这个举动在业内叫好声一片，但是无论如何，“用户体验”直接关乎用户本身，我们也发现一些用户对此次的改版并不满意。

“用网易云音乐的人多少带点情怀，强迫症，矫情病，这次更新到5.0简直是为刮流量而生硬加入视频功能。快十级了，好了，准备卸载，再见！”

“如果为了产品数据，非要加视频也可以，至少给用户一个选择啊，不喜欢的至少可以关掉啊，像微信发现页一样。”

“发现短视频的红利后，是不是每个平台都想靠短视频挣钱了？一个音乐app你的视频跟音乐相关也就罢了，现在是什么？段子？那你网易云音乐不就是音乐app界的快手？真的low。”

为什么会出现业内叫好用户却不买单的现象？早在2017年3月，网易云音乐就曾上线短视频功能，用户可以在动态中发布本地里有的短视频内容。短视频编辑器可以剪辑本地视频，并支持增加背景音乐，时长限制在 5 分钟以内，这一功能在音乐APP界尚属首例。短视频功能因能够进一步提升网易云音乐朋友动态圈的内容质量和丰富度，增强朋友动态圈的社区活跃度，从而巩固网易云音乐最大移动音乐社区的地位而被业内叫好。

进入2018年，各音乐平台之间的版权关系不断发生新变化，从整个行业上看，已从独家版权割据为主的情况变为以版权互授为主的状态，后版权时代，各大音乐平台也纷纷寻找其他出路，网易云音乐选择在此时强化短视频音乐社交的属性增强平台竞争力也不无道理。

近两年，短视频行业呈现出井喷式发展，以音乐短视频为定位的抖音在短视频领域脱颖而出，俘获大部分年轻用户。对网易云音乐来说，除了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐这类直接竞争对手之外，抖音也可以算作网易云音乐间接的竞争对手。音乐短视频功能的加入，有助于延长用户在APP内的留存时间，保证用户活跃度和黏性。

除此之外，音乐财经还以“网易云音乐此次选择提升视频内容在平台内的比重和地位，很大程度上也和视频能够给音乐人带来帮助有关”对此举进行评价。诚然，作为一个拥有大量独立和原创音乐人的平台，音乐短视频不仅满足了粉丝与偶像的互动需求，也在很大程度上对音乐人和音乐作品起到很大的宣传作用。

但是，如今的短视频平台亦或是社交平台，复制、截取他人原创视频的营销号大行其道。一些优质的短视频，未经允许被“搬运工”和“剪刀手”稍作处理，成为吸引流量的工具。即便是作者在视频中注明了出处，也多被层层虚化。一些独家推出的短视频，还被抹去角标、遮盖出处。网易云音乐中的短视频也逃不开这个命运，正如用户所评论的，视频中充斥着“段子”，像是“音乐app界的快手”。除此之外，用户所期待的歌手动态视频发布也并没有预想的那么多。

既然网易云音乐选择用音乐短视频深化社交属性，保持用户活跃度和黏性，娱乐鲜声认为，网易云音乐应该从以下三方面进行改进：

一、加强视频审核。根据音乐、MV、舞蹈、二次元、翻唱、游戏等类别的区分，对视频质量和内容进行严格审核；

二、鼓励原创内容。抖音的爆火就离不开其不断在APP内发起主题挑战，鼓励用户创作与主题相关的原创内容，对于任何一个平台来说，原创才是留住用后的根本；

三、改善用户体验。一个音乐APP加上与音乐相关的视频本无可厚非，但是除了短视频版块之外，网易云音乐内各大版块稍显杂乱，既有“抖音”“快手”既视感，也有视频软件的体验。如果可以至少给用户一个选择，不喜欢的用户至少可以关掉视频页面，毕竟有的人只是想听歌这么简单。

短视频是把双刃剑，一定不要让音乐与短视频融合的初衷与实践背道而驰，到那时，就不单单是用户卸载那么简单。互联网时代风云变幻，稍有不慎，也很有可能给网易因音乐带来致命一击。如果网易云音乐真的想做短视频，不如尝试做一款新的“网易云视频”或许会更有效果。