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除了保健药和眼罩 夜用护肤品也跻身310亿睡眠援助产品市场

夜间护肤品如雨后春笋般冒出,但消费者也需要理性判断。

图片来源:amodelrecommends.com

都市白领们入睡难的问题已经不是秘密,晚上11点之后的朋友圈常有一片“失眠”的哀嚎,而他们早已成为了养生话题的中心,于是浩浩荡荡的养生大潮为睡眠援助产品提供了发育的温床。其中,夜间护肤品这两年成为了迎头赶上的新品类。

目前市面上较常见的援助睡眠产品有监督睡眠的App、加热眼罩、静音耳塞、睡眠枕、眼罩以及帮助快速入睡的保健品“褪黑素”等。据纽约咨询公司Persistence Market Research预估,2025年时,全球睡眠援助市场价值将达到310亿美元左右。

纽约生活方式类媒体Well+Good联合创始人Melisse Gelula认为睡眠应该被归为“健康”一类。“我们看到的一代都是工作日僵尸,它们的睡眠状况都很糟糕,”她说,“缺乏睡眠已经成为了一个非常重要的健康类别,就像饮食和健身一样。”并认为,这是一个带动相关产品发展的驱动力,夜间护肤品的快速上升就是一个很好的例子。

人们最熟悉的夜间护肤品非晚霜莫属,而几年前涂抹式“睡眠面膜”的风靡终于给一成不变的晚间护肤流程带去了一些新鲜感,并迅速在护肤品市场占有一席之地。英国咨询公司Mintel一份关于面膜的报告显示,北亚洲地区是面膜的核心市场,其中中国内地市场的占有率最大,2017年占全球面膜销售额的28%。并称,有75%的中国消费者每天晚上都会敷睡眠面膜,69%的人会每晚敷片装面膜。

Slip的丝质眼罩和枕套。(图片来源:slip)

夜间护肤市场的壮大还体现在品类的扩充上。睡眠面具和可以抗皱的丝质枕套可以归为夜间美容工具一类,Charlotte Tilbury、Slip、Erno Laszlo等品牌的夜间护肤精油也在丝芙兰和Net-a-Porter等零售商平台上大量涌现。还有Albion和资生堂等品牌推出的晚安粉——睡前扑一层在脸上,既可以去毛孔、增白和伪素颜,还能滋养肌肤,一度得到了精致女孩们的热烈追捧,毕竟晚上睡觉的时候也想美美的。

而全球最大私人护肤品牌之一的YG Laboratories不认为夜间护肤一定管用。产品开发副总裁Irena James表示,现在还没有事实可以证明这些产品真的会像广告上说的一样起作用,主要还得依据个体差异做判断。

“很多公司看到了夜间护肤品的潮流,便马上给自己的产品重新定位。”她说。其实这样做也有理可依。2017年的诺贝尔生理学或医学奖的获奖者是Jeffrey C. Hall、Michael Rosbash和Michael W. Young。他们在研究中发现了地球生命节律的分子机制,解释了包括人类在内的生命内部“生物钟”究竟如何工作,以预测和适应正常的生物节奏,并与地球律动保持同步。

简言之,就是人类的细胞在白天和晚上的运作方式不同。放在夜间护肤品的原理上,就是皮肤在白天和夜间会执行明显不同的功能,不同的成分可能是有益的或有害的,这取决于它们何时应用于皮肤上。因此,有些公司会巧妙地通过改变使用方法,来宣称产品有夜间护肤功能。

瑞典品牌Verso。(图片来源:verso)

澳洲品牌de Mamiel近期推出了睡眠系列,里面包含了五种精油滚珠,售价约为400元左右。作用是用过滚珠按摩肌肤,可以诱导使用者进入深度睡眠并保持得更久一些。该品牌称,这一系列上市几小时内就卖光了。然而,被问及产品的测试方式时,创始人Annee de Mamiel只说“在诊所和实验室里进行了无数个小时的试验”,这样的解释听上去很站不住脚。Annee却表示,没人会期待这样的产品能迅速见效,得长期使用才行。

但James承认,的确有公司会花大量时间去研发和设计夜间护肤品,主要是激活细胞的周转和修复等功能。

比如,瑞典品牌Verso的晚霜中有可以增加胶原蛋白、镇静和修复肌肤的视黄醇增强配方,在网络零售商处售价高达100美元。还有2017年底刚完成150万美元种子轮融资的英国品牌Nue Co,专门开发高端营养补剂。其中有一款液体睡眠酊剂,在加入液体时服下可以快速入眠。

无论如何,想要衡量这些以睡眠为中心的产品是否有效,是件不容易的事。但面对援助睡眠市场上大量的需求,品牌们都各自出招开始征战新领地。

 

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