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【尬聊】《偶像练习生》的造型团队告诉我们 小鲜肉也有100种

穿貂的卜凡,仙气的周锐,可咸可甜的蔡徐坤......如何造型才能吸引粉丝们前来Pick,是造型师要关心的核心问题。

图片来源:“爱奇艺偶像练习生”官方微博

最近的你都在看什么网综?对于不少妹子来说,这个答案是每周五晚上近3小时的《偶像练习生》。当我们来到爱奇艺的嘻哈后时代,忽然发现“逞凶斗狠耍个性”不流行了,而随着这档新节目进入15天倒计时,帅气、努力、有少年感又成了人间正道。

众所周知,做一档爆款视频节目需要整体和细节兼顾,和曾经的“你有Freestyle吗?”一样,《偶像练习生》也诞生了Pick、全民制作人、Balance等流行词汇。同时,除了节目本身的定调、赛制的设计和参赛者的条件以外,还有一个是观众们铁定会关注的焦点——服饰造型。尤其是当100位小哥哥站在一起时,如何尽快让观众把握准他们的特质、Pick出自己的偶像,靠才艺显然是不够的,更要靠颜值。

穿貂儿的卜凡,仙女妆的周锐,谦虚脸的陈立农,可咸可甜的蔡徐坤......过去两周,节目中的好几位人气选手都已靠造型登上过各大社交媒体热搜榜。且先不说这背后的运营成分,可见服装、妆容和一个潜在偶像的人设息息相关,也左右着大众对他们的初始印象以及投票结果。那么对于爱奇艺来说,它无疑也关乎这档节目在年轻市场的渗透力。

周锐的卷发造型在微博上询问度极高,不少人调侃希望他出卷发教程
林彦俊被不少选手称作“颜值最高”
曾经为模特的卜凡爱穿貂儿

因此,一个富有经验的造型团队(节目内部也称作“服化组”)是必要的,其中不少造型师已经有不少造星经验。迷妹们可能不知道,练习生到偶像之路其实处处暗藏心机,而且这个过程从选拔阶段就已经开始。

据《偶像练习生》服化组向界面表示,节目开播前,他们就已经做了充足的准备工作,包括向经纪公司搜集100位选手从素颜照/写真照到表演视频等海量资料,每位选手都有十余套造型风格参考,这有助于节目组全面了解选手的形象风格及个人特色。

基于此,不同选手就有了不同的角色预设和定制化风格。在每次出镜前,前期会经过多次试装和试妆优化,为了提高效率、降低成本和保护头发、皮肤等,服化组还拿出了各种科技预览设备,来实现电子换装。而舞台上的情况就更加复杂一些,服饰妆容如何和歌曲风格、舞美设计以及选手定位结合是造型师考虑的重心,随着节目的发展和淘汰机制的启动,压力山大的练习生们熬夜训练所带来的黑眼圈、面部水肿、起痘等问题也是造型师们会考虑的问题。

同时,“我们也会充分尊重练习生的个人意愿,让少年们以最自信的姿态展现给全民制作人。”服化组表示,因此选手真实状态和个性如慢慢有所展现,造型也会随之产生阶段性的变化。

目前在服化组心里,人气极高的蔡徐坤被划归为了“强可塑性”选手一列,造型着重突出夸张、多变和霸气感;参加过《中国有嘻哈》的小鬼和朱星杰代表着“潮范儿”,风格偏个性和叛逆;周锐和灵超正如热搜榜所说,走的是“仙子”之路,从服饰到妆发都要追求精致感;陈立农、钱正昊这样的vocal组男孩因有着邻家少年的亲切形象,则需要在造型上去距离感;而卜凡这位从F班逆袭的东北男孩却靠着穿貂圈粉无数,从目前的微博反馈来看,网友们对此造型颇为满意,导致在前几期的表演中,他不得不多次以富贵的貂皮外套亮相,“我是服化组亲儿子。”卜凡曾在节目中说过这样的玩笑话。

不过,作为一档市场化运作的节目,人设早已不再是个稳定不变的东西。即使练习生们还未成为偶像,但他们和粉丝之间的关系已经极大建立在票选和经济互动上,由于粉丝们可以为支持选手上爱奇艺和赞助商小红书APP上投票,或购买农夫山泉维他命水等产品,他们也就握有了最后一期只选择9名练习生出道的命运之钥,这种权力感不仅建立在单纯的喜欢上,也建立在身份意识上,这促使了“女友粉”、“妈妈粉”、“姐姐粉”等身份的产生。

偶像和粉丝的新型供需关系决定了全民制作人的反馈也是服饰设计的重要指标,据服化组表示:“每次造型都在经历不断投入市场检验的过程,通过网友的反应、不断优化、以调节下次的造型方向。”

随着节目播出,同款需求出现,如今男生在女粉丝群体里也有不错的带货效果
Sketcher赞助的练习服
王子异被扒出机场行头10万打不住:衬衫|Neil Barrett 2018SS
外套|NEIL BARRETT 2017
手镯|cartier
墨镜| DIOR SIDERAL

而在这个运营思维背后,其实暗藏着一档年轻人节目背后巨大的时尚商业价值。

的确,在节目播出后不久,粉丝们就开始对各位选手的私服及其品牌进行了扒皮。由于Gucci、LV、Balenciaga、Givenchy、Vetements等奢侈品品牌在其中的出镜率实在太高,江湖中还流传起了“温州少爷贾富贵、人间Gucci朱正廷......”等打油诗。而在节目中,冠名赞助商小红书、练习服、小白鞋赞助商Sketchers都因此获得了关注。介于网综节目的传播渠道,Sketchers就在自己的天猫旗舰店中发售了练习生同款,以次来导流年轻消费者。

走红的练习生们其实反映的是整个中国社会如今的消费和审美倾向,包括奢侈品消费的年轻化、重视整体造型、个性化等都可以在过去一年麦肯锡、科尔尼等咨询公司的诸多报告中寻找到依据。总之,当这种倾向呈现了多元化的趋势时,不同的流行风潮就成为了细分且黏性极高的标准。事实上,爱奇艺也有意将《偶像练习生》按照“时尚+娱乐”明星的方向去塑造,本次的造型团队也是曾经制作过《爱上超模》、《天使之路》等真人秀的原班人马。

周锐的“仙子风”正是受到近年来“无性别风”的影响,这已经成为了时尚产业中极具粉丝基础的细分风格。在《小半》的表演中,服化组给周锐尝试了大胆的卷发造型,妆面使用的是暖色系的鲑肉色,眼线成内结构式,可以拉伸眼型。而介于一些迷妹的年龄较小,二次元文化盛行,“可甜可盐”的练习生Justin也被不少观众给予了“二次元少年”的定位。在节目期间,Justin换过金黄背头、蓝黑中分、茶灰纹理、银白侧梳辫等多种风格的发型发色。在爱奇艺对舆情监控的结果来看,这些非常“不日常”的发型都受到了较为正面的回馈。

“利用妆发造型、服饰风格,挖掘选手的多样面,是造型团队不断为粉丝制造新鲜感的玩法。”服化组表示。

所以,依靠排名靠前的选手,我们也不难看出现在的年轻人都喜欢什么样类型的男孩。

模特脸

特点:身高185以上、对服装的驾驭力强、表情酷,但真实性格可能更适合做个谐星......

被调侃为“家暴脸”的卜凡
其实很搞笑的董岩磊

初恋脸

特点:认真脸、面容干净、学生气浓

学长型林彦俊
学弟型陈立农
同级隔壁班校草王子异

少年脸

特点:清纯可人、有可爱的笑容、可羞涩可调皮

小鬼
Justin
右一为朱正廷,左一位Justin

荷尔蒙脸

特点:会放电、很温暖、神侧颜

蔡徐坤
Jeffery

 

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