适逢欧洲五大联赛的间歇期,世界足坛的知名人士齐聚瑞士巴塞尔,在国际比赛日正式到来前,马拉多纳、穆里尼奥、克雷斯波、达夫、罗比-基恩、克鲁伊维特、特雷泽盖和卡伦布等人,出现在了一场由赞助商组织的室内足球比赛中。就连国际足联主席因凡蒂诺和“牙买加闪电”博尔特,也来凑了热闹。
不同于前任布拉特的“官僚做派”,因凡蒂诺自上任后已经多次出现在类似场合,与球员、教练和球迷打成一片。比赛进行中,他甚至一度兴奋得抱住马拉多纳,亲吻了“球王”的脑袋。
就在因凡蒂诺享受着马拉多纳与博尔特的跨界对决时,国际足联在俄罗斯世界杯的赞助体系中又获战果:作为俄罗斯最大的国家电信运营商之一,Rostelecom已经成为2018年世界杯的欧洲区赞助商,这是继阿尔法银行和雅迪科技集团之后,国际足联收获的第三个区域赞助商。至此,Rostelecom也得到了登上LED广告牌、发布会和采访背景板以及在欧洲使用世界杯标识的权益。
对于希望在2018年打出财政翻身仗的国际足联而言,这样的好消息已经层出不穷。
目前,国际足联已经公布了2017年的财政报告,由于并非大赛年,亏损数额依然有1.92亿美元。不过,相较于上一个财年亏损的3.69亿美元,国际足联已经是逆流而上,打破了亏损数额将逐年递增的预测。至于2015-2018年周期的净利润目标,报告中的言辞依然保有信心。
报告认为,目前国际足联的财务状况“尽在掌握”,也“保持了健康和稳定的状态”。虽然联合会杯的投入产出比不算理想,但在俄罗斯世界杯的转播权、赞助权以及相关权益方面,因凡蒂诺们的营收已经超出预期。同样获得收益的还有在阿联酋举行的世俱杯,借助于皇马带来的火爆球市和影响力,国际足联没有赔本赚吆喝,得到了1600万美元的利润。
回溯整个2017年,国际足联在赞助体系方面的收益,离不开中国品牌的支持——
2017年4月,曾经赞助欧洲杯、澳网和沙尔克04的海信入局,成为俄罗斯世界杯的全球官方赞助商;
2017年5月,签下库里的国产手机品牌vivo不甘落后,在与国际足联签下两届世界杯的赞助合同后,同样成为第二级别的官方赞助商;
2017年11月,双刃剑体育成为俄罗斯世界杯亚洲区赞助商的独家销售代理,3个月后,雅迪科技集团与双刃剑达成协议,正式签下区域赞助商的合同;
2017年12月,蒙牛与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛将成为俄罗斯世界杯的全球官方赞助商,双方的推广将围绕酸奶、牛奶、奶粉和冰激凌这四大种类的产品展开。
经过这样的一年,国际足联或许会更加期待中国承办世界杯的那一天。
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