风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅；

肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅；

脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅；

气虚血亏怎么办，补气补血喝鸿茅。

六十七味药材好，呵护爸妈更周到；

一瓶鸿茅酒，天下儿女情！

与《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君一样，首次听闻上述宣传，会误以为是一味“神药”，但其实并不是，它只是一款药酒的广告语，这款药酒名为“鸿茅药酒”。

上述广告语频繁出现在地方电视上，不少观众都是“耳熟能详”了，一位网友调侃：“都快听出耳茧了”。

更有意思的是，在老年人群体中有着巨大影响力的陈宝国、张铁林、雷恪生、黄健翔等明星，都曾是鸿茅药酒的代言人。

对此，一位酒企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，鸿茅药酒的广告仍在延续多年以前保健酒的那个路数，夸张表述、明星代言、“专家”或患者站台；另外，与脑白金一样，鸿茅药酒的广告也会在以中老年为主要收视人群的电视频道上“反复播放”，从而达到“理念灌输”的效果，业界将其称之为“广告轰炸”。

据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）数据，2016年，在中国电视广告投放额排名中，鸿茅药酒品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）以150亿元投放额拔得头魁，同比增长96.4%，让同行“为之侧目”。

虽然鸿茅药酒的广告套路比较传统、老旧，不过，从其销售来看，这种“轰炸式广告”的确起到了一定作用。

据米内网2016年中国城市零售药店终端竞争格局数据显示，鸿茅药酒2016年零售药店终端（包含实体药店和网上药店两大市场）销售额16.3亿元，同期增长39%，在中成药市场上仅次于东阿阿胶。

对此，《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君也走访了北京市朝阳区朝阳路上的几家药店，也确实还在出售鸿茅药酒，药店也被认为是鸿茅药酒的主要销售渠道之一。

“鸿茅药酒的渠道运作还是比较成功的，因为在普通百姓眼里，与便利店、商超相比，药店具有更高的信赖度，这在无形之中就给了鸿茅药酒一定的信誉保证”，上述酒企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，同时，鸿茅药酒投入巨额资金在“知名度”和“影响力”上做文章，让普通百姓从心理上接受鸿茅药酒，从而配合药店完成终端销售，“当然了，鸿茅药酒进药店，也要给予药店较大的回报，比如进店费、回扣或是分成”。

不过，鸿茅药酒的销售在节节攀升的同时，外界的质疑声也在“水涨船高”，来自有关部门的罚单更如雪花般飞来。

中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏就直言，因为药食同源制度，一些酒中虽然含有中药材，但只是普通配制酒，不能宣称功效。一些未取得保健食品认证的企业，利用消费者追求“保健”与“养生”的心理，夸大、虚假宣传其所生产的配制酒具有某种保健功能，甚至冒险添加违禁药品。

鸿茅药酒就是一款酒剂类中药。1992年，它被国家批准为非处方药；1998年，又被列为国家中药保护品种。按照其官网介绍，“药借酒力，酒助药势”，这款药酒的功能主治为祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾，用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。

然而，解放军第309医院营养科主任左小霞却表示，鸿茅药酒既然是药，不可能适合所有人，孕妇、小孩、肝胆疾病、高血压、糖尿病等人群都不适合。“一些商品为了吸引眼球声称多种疾病都可以治疗，有夸大之嫌。”

实际上，从有关部门的行动来看，左小霞的观点还是靠谱的！

据报道，早在2008年，鸿茅药酒广告就因“以专家和患者名义为产品做功效宣传”等，连续数月被辽宁和江苏食药监部门通报，违法次数超59次，并因“涉嫌篡改审批内容”被暂停在浙江、江苏、江西等6省销售。

另外，继2009年5月31次违规广告停销后，鸿茅药酒又于同年8月因150次违规广告再次停销。

彼时，监管部门给出的违规理由是：鸿茅药酒夸大产品适应症、功能主治；含有不科学地表示功效断言、保证；以专家和患者名义为产品做功效宣传等。

近年来，鸿茅药酒已经成为“黑榜”专业户，频繁遭到有关部门的处罚，也不时引起消费者的质疑。

2017年8月，健康时报研究近十年公告文件，据不完全统计，鸿茅药酒曾被25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

尽管如此，但鸿茅药酒依然活得很滋润，在部分电视频道上仍能见到其身影，网友调侃：“打不死的小强！”

那鸿茅药酒又是何方神圣呢？

鸿茅药酒官网显示，其生产商为内蒙古鸿茅国药股份有限公司，该公司成立于2002年，注册资本7500万元，法人代表则是鲍洪升，这也是鸿茅药酒的董事长和实际控制人。截止目前，鲍洪升拥有22家公司，其中在内蒙古有9家，北京有5家，其他地方则有8家。

在圈里，鲍洪升被认为是“营销高手”，还被《动销医药》、《销售与市场》杂志评为“新千年最优秀十大营销人物”之一；而从公开的有限信息来看，鲍洪升的工作履历也是相当丰富，涉足行业众多。

1996年，作为“护肾宝”品牌全国总代理，鲍洪升首创“全程服务营销模式”，短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌。

无独有偶。

1997年，鲍洪升独家代理“美福乐”系列减肥产品，创造了连续两年减肥产品国内销售第一的成绩。

1999年，与“婷美”公司共同开发“婷美”保健内衣，鲍洪升独创“把产品特点变为消费需求”的营销模式，使“婷美”在两年内成为国内唯一具有独立知识产权的知名品牌，至今在市场上独领风骚。

2001年，鲍洪升代理“澳曲轻”减肥胶囊，产品上市5个月便完成了厂家全年的销售预期，连续三年销售过亿，始终占据减肥品市场统治地位。

从以上公开的信息来看，鲍洪升似乎就是营销行业“神一样的人物”，但现实却是骨干的，以至于AI财经社在报道中直言：“鲍洪升光鲜的背后是诸多的污点！”

比如，美福乐减肥产品曾被重庆、四川、辽宁等地是食药监督部门发布违法广告通告，“澳曲轻”减肥药也上了江苏、广东等省和国家食品药品监管局的黑榜。

同时，鲍洪升还在公开场合多次强调公司企业文化——诚信为本、敬业乐群。不过，从鸿茅药酒以及过往产品来看，鲍洪升及其公司并未将“诚信为本”的经营理念坚持住。

据悉，在鸿茅药酒的说明书上，也有“儿童、孕妇禁用；阴虚阳亢者禁服；肝肾功能不全及酒精过敏者禁服”等实用禁忌和14条注意事项。

对此，上海中医药大学一位教授表示，作为药品的药酒，其适宜人群关键取决于其中的成分和含量。当然，“饮用还是要根据产品的适应证来确定”。

无独有偶。

日前，北京某中医院一位大夫告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，每个人的体质不一样，病症也不同，即使同一病症也存在轻重之分，用药量就会有差别，再比如肾虚分为肾阳虚和肾阴虚，这都不可能用同一味药来治疗，这也是为何中医讲究“因人而异”和“望闻问切”的主要原因。

“我不知道你说的药酒（鸿茅药酒）的具体成分和配伍，因此，不敢针对其作出评论，但是，我不建议大家盲目通过药酒来保健，更不要期待药酒可以治病，如果身体出现状况，大家要及时去正规医院就诊；如果为了强身健体，则建议通过运动和食疗结合的方式进行，效果会更好”

实际上，也有媒体记者致电鸿茅药酒，询问鸿茅药酒能够治疗这些疾病的结论如何得出、近年来有无进行临床试验，但品宣部负责人并未正面回应，只是反复强调“我们是一家正规的企业”。