作者：沐渔

全民热议的《偶像练习生》已上线10期，九人男团出道名额争夺愈加激烈。该节目自开播以来，便长期占据微博网综实时榜第一名，网播量也一直盘踞每日榜首。截至目前，其累积播放量已破22.3亿，平均每期播放量超2.2亿，偶像练习生微博话题阅读量已达108.4亿，引发近8000万网友参与话题讨论，成为了爱奇艺2018年里打响的第一枪。

偶像养成一直是个热门话题，然而从目前国内市场来看，除了TFBOYS，并没有更具代表性的优质男团代表。早年的小虎队、飞轮海也曾风靡大江南北，随后却被EXO、bigbang、SJM等男团占尽风头，中国泛娱乐市场上迫切需要一支能够代表本土的全民优质男团。

因此《偶像练习生》之于中国目前的综艺市场而言，不仅仅是一档超级网综，更多的是为国内的艺人经纪市场提供一个更加成熟规范化的范本，改变中国艺人生态的产业现状，实现IP塑造、经济效益最大化的同时，为这一领域带来突破性的创新发展。

重塑艺人经纪生态，实现IP产业链长尾收割

在传统的艺人孵化过程中，经纪公司占据主导地位，早期凭借向电视选秀节目输送选手而培养了大批年轻艺人，而随着选秀节目的持续走低，经纪公司近年来的发展也并不景气，旗下签约艺人虽靠节目制造了一时热度，却大多昙花一现难以长久。

爱奇艺选择在此时入局，以一档养成真人秀打开艺人经纪的大门，有望重塑国内艺人经纪生态。为了保证练习生的质量，节目组用一个多月的时间面试了来自87家公司的1908位练习生，从中筛选出来自31家公司以及个人的100位练习生参与节目录制，经过4个月的封闭式训练、节目录制，最终角逐出9位练习生组成男团出道。

在这样的大浪淘沙下，最终诞生的练习生不仅要求唱跳全能、德行兼备，还要在短时间内积攒出顶级人气，吸引粉丝为自己投票。

TFBOYS能够取得成功，除了时代背景下的特殊土壤，还有其独特的陪伴养成模式，最大限度调动粉丝参与偶像的成长过程，给予粉丝追星过程中难得的参与感、成就感。

而此番《偶像练习生》更是将这样的养成模式运用到了极致，以“全民制作人”为概念，将男团成员的每一次晋级都交到观众手上。粉丝们在微博上呼号“救救孩子”争取票数，引发全民打榜、投票。

为了改变以往艺人运营模式与卫视选秀节目的局限性，爱奇艺这次选择与知名节目制作和经纪人葛福鸿成立一家单独的公司，对最终出道的团队进行从经纪到制作的全方位独立运营，共同负责打造该团体未来18个月里的训练、音乐制作和演出。区别于以往选秀节目后续资源的缺位，爱奇艺显然已经为实现IP产业链长尾收割做足了准备。

艺人经纪市场化运作，持续放大节目商业价值

截至去年底，爱奇艺付费会员数达5080万，而据最新公布的数据显示，截至2018年2月28日，这一数据已经突破了6010万，短短三个月会员数量增长近1000万，而在这期间爱奇艺推出的头部网综《偶像练习生》功不可没。会员拥有每日两次投票权益，而非会员则只有一次，这样的拉新规模可谓势不可挡。

不仅是爱奇艺本身，《偶像练习生》为赞助商带来的品牌互动同样惊人，将粉丝从与节目、偶像的互动引导到与品牌、产品的深度沟通。除了爱奇艺会员的有限投票权之外，独家冠名的农夫山泉维他命水，是全网独家拥有投票权益的渠道，在天猫农夫山泉官方旗舰店购买相关产品，即可获得兑换码和投票页面链接，目前全国各地维他命水存货都已被抢购一空。

联合赞助的小红书App，通过邀请练习生们入驻小红书App，截至3月27日，练习生蔡徐坤在小红书App已获103.3万粉丝，其分享的收藏与获赞数达177.6万。此外，小红书App为粉丝提供了《偶像练习生》互动平台，推出“为偶像打call”赢取现场门票的活动，而将打call榜分享到社交平台，即可增加打榜机会。

同时，在你我贷App内得到粉丝投票前五名的练习生，你我贷会为他们买下陆家嘴花旗大楼投放一天广告的机会。这样的互动活动，将广告主的销售变现、线上打榜排名、线下活动福利、社交裂变传播等结合，充分释放粉丝经济的潜在价值，引发一场“全民制作人”的狂欢。

爱奇艺充分利用《偶像练习生》的IP影响力，将年轻用户批量聚集，即为平台拉新促活，也实现与广告主的良性商业互动，节目自身也在这场全民拉票中得到更大规模的传播。

正是基于对年轻用户心理需求的深度把握，爱奇艺将互动性贯穿于粉丝、偶像、品牌与商业市场的各个环节，并将《偶像练习生》的商业价值在市场化运作中持续性放大。

艺人经纪产业链式运营，举平台之力重塑产业生态

我国的艺人经纪行业一直都缺乏成熟的行业规范和操作模式，甚至出现传统经纪公司难以支撑和规划艺人后续发展的困境。同时，出道艺人也急于寻求转型，在缺乏个性化与优质作品加持的情况下，很快被观众遗忘，沦为“快消品”。艺人与经纪公司的关系也是十分复杂，解约纠纷频出。

而爱奇艺的此番举动无疑是为国内艺人市场提供了更为系统化的新范本，不论是节目前期的准备，还是对男团今后发展的规划来看，爱奇艺都在打造一个新型的艺人培养体系。

节目中，全民制作人代表张艺兴、音乐导师李荣浩、Rap导师王嘉尔与欧阳靖、舞蹈导师程潇与周洁琼，他们要么有着同为练习生的经历，要么在业内有着有目共睹的实力。另外，由总监制姜滨、总导演陈刚、视觉总监唐焱等业界大咖组成的金牌制作团队，共同为节目的品质保驾护航。

不同于以往的卫视选秀综艺，节目结束后，艺人的人气也随之回归平淡。《偶像练习生》节目结束，却是男团出道的开始，以共享经纪约为基础，后续团综、见面会、演唱会都已在策划之中，更有“综艺之母”葛福鸿保驾护航，这个偶像团体的后续发展已经能够见微知著。

不仅是打通艺人经纪产业链的发展全过程，为了将这一全新的艺人模式触达娱乐产业链各端，爱奇艺作为制播平台，围绕《偶像练习生》这一超级IP，已经研发了相关内容产业链的规模化运营模式。

除了开屏动画、首页轮播推荐、精彩预告、幕后花絮等常规宣推手段外，《偶像练习生》还针对性的推出《练习生的凌晨零点》《偶像有新番》的衍生节目，全方位纪录和还原偶像蜕变的历程，在最大限度利用素材资源的同时，满足粉丝全方位了解偶像的心愿。

除此之外，爱奇艺还借助自身产品中的粉丝社交圈实现偶像与观众的情感互动，在泡泡社区上推出“明星来电”“给偶像练习生的信”“明星来了”等一系列活动，充分利用线上优势资源，带给用户沉浸式的追星体验，并有效增强用户的平台黏性。

而与《爱奇艺早班机》《音乐大抖腿》《娱乐猛回头》等平台站内精品内容的联动，则在增强练习生的曝光度话题量的同时，还体现了爱奇艺内部节目的整体性连贯性，展现了超强的IP整合能力。

爱奇艺此番偶像打造不仅局限于视频内容，据悉，爱奇艺漫画上线了《偶像游戏》；爱奇艺文学则上线同人小说《come and pick me！》；节目播出以来爱奇艺商城也陆续上线了“偶像养成计划”系列衍生品，通过一系列精品内容的输出以及衍生品的开发，形成一套多向联动的内容生态体系，满足不同用户的多元需求。

在线下方面，《偶像练习生》开播以来，各色见面会应援会，粉丝声量日渐显著，接下来的3月31日，还将举行前20强选手的千人见面会。

从番外节目的开发、站内精品内容的联动、平台泡泡社区的互动、漫画文学衍生品的开发，到线下粉丝见面会演唱会，线上搭建内容矩阵，线下丰富活动形式，充分将产业上下游相互打通衔接，全链路布局偶像产业。

进入后选秀时代，爱奇艺推出《偶像练习生》借超级网综孵化艺人，却不同于以往传统的偶像养成模式，将打造出一整套全新的艺人生态法则。这样更加科学系统规范化的运作，对于目前的国内艺人市场而言，将是突破性的进展。