美国财经资讯网站24/7 WallSt每年都会预测来年即将在美国市场消失的重要品牌，它在一定程度上揭示了部分产业的残酷生存法则，以及在提升效率、加强创新、持续融资等方面的必要性。

在对2013年的预测中，24/7 WallSt说中了一部分，也有的预测并不精准。铃木、MetroPCS公司和Current TV这些品牌已渐行渐远。美国航空（American Airlines）这个品牌尽管保留下来，但也伴随与美国航空公司（U.S. Airways）的合并而成为新公司的一部分。预测名单发布不到两个月，Talbots就被一家私募股权公司收购，它已经不再是一个品牌，而被重新命名为黑莓。而在雅芳、Oakland Raiders、Salon的预测上24/7 WallSt失手了。

24/7 WallSt的评选标准包括：销售量的大幅下滑和亏损、母公司倒闭导致该品牌面临的冲击、依赖提升售价也无法覆盖大幅扩张的成本、公司被出售，以及公司进入破产、公司已经失去大量用户、市场份额大幅萎缩等。

每个被列入黑名单的品牌都至少面临一个甚至多个上述问题，基于上述逻辑和判断，24/7 WallSt预测以下品牌即将在2014年消失。这个时间看看这个榜单，大约又能感受下预测是否成真了。它们分别是：

1.连锁百货J.C.Penny

连锁百货J.C.Penny已经无法逆转销售颓势。一方面，大型零售商沃尔玛已经针对细分市场推出Macy’s品牌，其市场份额正持续上升，而在线商城领域，亚马逊、eBay已经形成雪球效应，亚马逊甚至都对比J.C.Penny健康许多的零售百货企业构成威胁。

2.Nook电子阅读器

于2009年推出市场的Nook生不逢时，此时距亚马逊推出Kindle已过去两年之久。目前，Kindle仍是电子阅读器市场的领先者。不过，它们都面临来自于苹果公司iPad的巨大压力。数据显示，2013年平板电脑在美国的市场渗透率将上升至69.8%，而电子阅读器将下降至27%。

2012年，微软对Barnes & Noble书店的数字业务投资3亿美元，此举延长了Nook的生命周期。不过，Nook仍处于滑坡之中。自2012年第三季度至2013年第三季度，包括 电子阅读器和电子书在内，Nook营收预计将下降26%。Nook的劣势并不在于其软硬件，更多地在于其用户群体。Nook需要与规模更大的电商网站亚马逊竞争。Quantcast数据显示，亚马逊的月用户访问量超过1.3亿，而Barnes & Noble书店仅为600多万。

3.生活类杂志《Martha Stewart Living》

Martha Stewart Living多媒体公司有三大分支业务：出版、广播、销售。过去的5年，出版业务收入由1.79亿美元下降至1.25亿美元。在2012年全年，这块业务收入锐减6200万美元。困境中的Martha Stewart Living不得不试图将旗下部分杂志停刊，《Everyday Food》就已经停止出版，《Whole Living》也于2013年2月后终止发行。

该公司的代表杂志《Martha Stewart Living》，广告篇幅也在急剧缩水。来自媒体行业通讯的数据显示，该杂志的广告页面，由2008年的1306页锐减至2012年的766页。

4.LivingSocial

团购网站LivingSocial在推出之初就落后于Groupon。在团购行业中，落后于行业领先者是非常不利的信号。Groupon已面临了财务危机， 而整个团购行业在经历最初的繁荣后也开始一落千丈。GrouponIPO定价为26美元，但2012年股价最低仅为2.6美元。尽管营收增长推动了股价反弹，但Groupon仍未能盈利。

LivingSocial面临的情况则更加严峻。AdWeek近期报道称，2014年春季LivingSocial或将被打包整体出售，也可能出售旗下部分资产。

LivingSocial和Groupon的最大竞争对手是eBay、美国运通和亚马逊旗下的Amazon Local服务商。这些服务商都有着庞大的用户群，并掌握着海量用户数据，而LivingSocial没有这样的优势。

5.沃尔沃

沃尔沃是一家从未拥有超高端品牌的车企。截至2013年4月，其在美国的市场份额已降至0.3%。

沃尔沃代表车型直面美国几乎所有车企的中高端产品的竞争，包括巨头通用和丰田汽车。另一方面，宝马、奔驰的的低端车型也与沃尔沃直接竞争。在所有的对抗中，沃尔沃从来就没有过核心竞争力。

6.奥林巴斯

除市场领先者佳能、索尼和尼康之外，用户不会想购买其他公司的数码相机。在2010年创下历史新高后，2012年全球数码相机出货量同比下降了18%，这一滑坡趋势还将加速。奥林巴斯目前市场份额仅为7%，过去三年该公司成像业务一直未能盈利，这也直接导致奥林巴斯的营收远不如预期。

2014年财年，奥林巴斯的前景更加黯淡。该公司预计，在全球范围内，便携式相机的销量将从510万台下降至270万台。滑坡重要原因在于智能手机的普及。当前的智能手机提供了更强大的镜头和芯片，能完全可以替代数码相机为用户提供高质量的照片。此外消费者对高端数码相机的兴趣逐渐增长，因此奥林巴斯将专注于单反相机业务，但目前单反相机仅占奥林巴斯成像业务营收的35%。与此同时，最重要的便携式数码相机销量将下降一半。令投资者担心的是，奥林巴斯已表示将暂停发放股息，直到相机业务恢复盈利。

7.WNBA（美国职业女篮）

美国女子篮球协会总裁及“保护伞”大卫•斯特恩将于2014年退位。在长达30多年的时间里，他已经是NBA的全能委员，很难想象没有大卫的支持WNBA将何去何从。WNBA成立于1996年，目前有12只球队，上座率已经越来越不尽如人意。2012年的常规赛事中，WNBA每场比赛的平均上座数只有7457位，而NBA的上座数为118000位。在亚特兰大、芝加哥、塔尔萨，WNBA的平均上座人数居然跌破了6000。

8.Leap Wireless

Leap Wireless成为近期美国电信市场并购热潮中的大输家。AT&T一度接近收购T-Mobile，后者最终收购了MetroPCS。 Sprint Nextel正被软银和Dish Network竞购。由于行业并购与整合，Leap将面临前所未有的生存压力，这点在该公司的用户数和财报上已有所体现。华尔街很久之前就失去了对Leap的信心。该公司股价过去5年下跌了90%，纳斯达克指数同期涨幅达到40%。Leap的管理层已经意识到，该公司需要合作伙伴。去年，业内人士曾寄希望于Leap与MetroPCS合并，但T-Mobile收购MetroPCS则令期望成为幻影。

9.三菱汽车

和它曾经的竞争对手铃木汽车一样，三菱也将要退出美国市场了。2012年全年，三菱在美国的销量不及6万台，2011年底，这一数据还是近8万台，这一降幅创下了车企新高。2013年一季度，销量同比下降6.5%至20571台。截至2013年3月，三菱在美市场份额仅为0.3%。

10.汽车类杂志《Road & Track》

于1947年创刊的杂志《Road & Track》曾被Hearst评选为美国本土历时最久、最受尊敬的汽车杂志。然而，随着同类产品及汽车网站的兴起，这家杂志面临的生存环境逐渐恶劣。行业内的四份主流杂志都在过去五年面临广告销量下滑的困境，而《Road & Track》的数据最为严峻。广告页面数由2008年的1092页降至2012年的699页，这是任何一家全国性杂志不能承受之重。