本榜单是通过观察监测中服数据库中所有中国服装品牌的官方微信矩阵相关数据，分析得出的中国服装品牌微信矩阵传播力排行榜，横向拓展、具体深入地探究了服装品牌在微信传播方面的情况。

本期看点

品牌阅读量上升

核心账号凝聚力强

遇到节日活动多

榜单

只想看排名的童鞋们，可以看这张排行榜哦

2月有4个品牌的MBE数值在1000以上，第1名与第10名相差100个点左右，接下来看看大数据，从团体传播力和核心账号传播力分析各个品牌微信矩阵的表现力如何 ↓

说数据

中国服装品牌微信矩阵排行榜TOP20品牌矩阵账号2月共发文548次，发布1119篇，获得69868个点赞和1212w+阅读量。

其中核心账号2月共发文100次，占比18%；共发布219篇文章，占比20%；获得39919个点赞，占比57%；获得709w+阅读量，占比58% 。足见核心账号对粉丝的凝聚力最强。

团体战斗力评估

此次曾位居榜首的安踏掉出TOP10外，爱慕以12.84的高分拿下第1 ，太平鸟团队账号个数最多，排名第6，还需努力。

核心战斗力评估

爱居兔的核心账号传播力最高，连续几次都名列第1，且只有这一个账号的核心传播力指数在10以上。总的来说TOP 10的传播力指数互相之间的差距并不大。

都市丽人和爱居兔出现次数最多，都市丽人发布文章最多，而爱居兔平均阅读量和点赞数最高。

账号矩阵分析

TOP10中，女装品牌有3个，分别是爱居兔、西纳维思和JNBY，占比30% ；运动品牌有1个——李宁，占比20%；快时尚品牌占比30%；男装品牌、内衣品牌、和羽绒服品牌各占比10%。

内容剖析

本月热词

节日来临 优惠多多

由于2月经历了情人节、除夕、春节3个大型节假日，所以品牌发布的活动明显增多，福利优惠和节日热点的比例直线上升。

几乎每个品牌都发布了与节日相关的文章。有送优惠券的、有推荐节日穿衣搭配的、有明星做客等等。

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本榜单样本范围目前为中国服装协会注册及上市服装企业，以集团同名品牌活跃账号为主。

榜单算法说明

本期榜单的数据来源：中服·新榜数据库中2月1日0:00至2月28日24:00的所有服装品牌微信公众号的发文。作为排名依据的中服·新榜微信指数，由各服装品牌微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。