文/ 张婷婷  编辑/暮烟

此前，世界杯赛场上鲜有中国元素出现，但是近几年随着中国国际地位的提升和中国品牌的崛起，中国元素频繁挤身世界杯赞助行列。

据悉，当前已有5家中国企业成功搭上世界杯的快车。并在去年便开始了预热，而在距离开幕式不到2个月的当下，各品牌的动作则更为频繁。

抢占市场发售新品  这一届世界杯更加考量科技因素

近日，海信品牌在上海市杨浦区五角场地区举行了主题为“让世界 看在一起”的世界杯赛前预热活动，宣布海信2018世界杯官方指定电视U7在上海开售，现场还邀请到中超明星球员武磊助阵。

除了海信U7，入主世界杯的其他品牌早前也都抢先发售了新品，VIVO在俄罗斯莫斯科举行的抽签仪式上公布了2018 FIFA世界杯定制版X20手机，同时这款手机也成为2018年世界杯官方专用手机，所有国际足联的官员都将收到这部定制版手机，并在世界杯期间使用它。

而另一家品牌雅迪也透露，将会推出FIFA世界杯限量款高端电动车，为了达到“高端”战略的定位，雅迪与美国电动摩托车企业Lightning Motors、奥地利著名设计公司KISKA、奥地利施华洛世奇、日本Panasonic等展开合作。

虽是两轮电动车，但雅迪采用了摩托赛车级配套与汽车级智能技术，成为行业唯一一家获得CNAS（中国合格国家认可委员会）评定认可的国家级企业实验室。

通过这3家企业在产品上的发力，我们不难看出科技在其与世界杯的联姻中发挥着重要作用。以海信为例，其新品U7的超高分区动态背光控制技术，在今年国际足联首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播的过程中有了用武之地，并且首创的Auto Sport自动体育模式，可智能感知用户观看体育赛事场景。

此外，VIVO X20与之前的系列相比，性能上也有了很大的提升，在全面屏的基础上，还增加了0.1s解锁的Face Wake面部识别技术。

一直以来中国制造并不是科技的代名词，在很多领域过分依赖海外技术。但今时不同往日，中国制造已成为打开海外市场的名片，从挑剔的国际足联此番一口气迎纳5位中国品牌入主赞助商系列便能看出。

入主国际市场的康庄大道  还是赚吆喝的赔本生意  

诚然，世界杯的影响力毋庸置疑，品牌之所以不惜花费重金争相赞助，目的就是借助世界杯提升其品牌知名度和打开国际市场。可往往同人不同命，有的品牌因此收获了颇丰，有的结果却不尽人意。

此番中国5家品牌齐齐入主，虽然世界杯还未到，却早已经引来了不少的争论与分析。

以手机品牌VIVO为例，有业内人士分析认为，其品牌定位是以女性群体为主，但世界杯的目标群体大多数为男性，此前VIVO的营销之所以能大获成功，是因为其签约的都是当红的小鲜肉与花旦，能带动大量的女性用户流。

同时，像VIVO这样通过地推以“农村包围城市”等策略拿下一部分市场，再通过签约明星提升品牌形象的做法目前只在中国及东南亚取得了成功，能否通过世界杯让欧美乃至全世界的用户认可还是未知数。

再看老品牌海信，此番借助世界杯推出了U7电视，重推其体育模式，并且请当前炽手可热的武磊站台，意欲提升其品牌知名度和走出海外市场。但对大多数家庭来说，平时看电视涉及体育的时间并非主流，并且电视作物大物件，消耗周期较长，所以意欲通过体育因素转化流量也并不是件容易的事。

雅迪品牌更不用说，其与足球之间的联系本就不多，在营销上也很难有引人共鸣的内容和产品，在看目标群体，二者之间的重合度并不聚焦，因此在转化率方面也着实有着令人担忧的理由。

对此，行业人士表示，企业发展壮大之后走向国际寻求更大的市场本无可厚非，我们也乐意看到越来越多的中国制造和技术漂洋过海，但是在寻求海外落脚点的时候，也不得不谨慎，毕竟花费了重金，不能只求转吆喝而没有实际的收获。