主题为“体育产业进化论”的博鳌体育论坛9日晚在海南博鳌举行。这是博鳌亚洲论坛自2016年以来连续第三年开展体育领域的高端对话，来自传媒、经济、产业界、学术界及运动员精英代表就中国体育产业、冬奥会、体育传媒、体育消费等热点进行探讨与解读。

“博鳌体育论坛是一个开放交流的平台，也是一个汇聚思想的平台，更是一个融通中外的平台，在这里我们用国际化的眼光审视和解读中国体育发展，希望未来从中国视角看全球体育的趋势。”中央电视台体育频道总监方钢介绍到。

解读：中国体育及体育传播取向

在本届论坛话题讨论中，中央电视台体育频道总监方钢重点谈到央媒的责任与性质。“央视作为传播体育赛事，弘扬体育精神，引导体育价值观的主流媒体平台，将依循党和国家宗旨顺势而为，以人民为中心，立体地围绕人民做出自己的努力。”他还认为央视最大的特点是公益性，无论体育项目是广众还是小众，都将以积极的心态去助推运动的发展。

方钢还就中国体育传媒的传播战略方向进行解读，他表示央视体育播放的很多国际赛事，关键是因为大家对这个项目的喜爱，无论项目是冷是热，是大众还是小众，归根到底要做强中国体育。

“其实我们内心当中在调整一个战略，就是要做强中国体育，无论夏季项目还是冬季项目，或者一些新兴的年轻人的运动，一定要有中国色彩，要么有中国人，要么把中国队做强，这是我们长治久安的一个发展趋势。”方钢认为，只有把身边的人活跃起来，身边的人才能够感知到自己亲朋好友、熟悉面孔变成榜样时的样子，这样体育的整个状态才能更加繁茂。

此外，方钢指出：“微观化塑造是我们的一个传播方向，无论是著名的人物还是著名的球队，在这个过程中所能散发出来的积极正面的气质和价值观都是中央电视台一直推崇的。”

探讨：中国冰雪运动和冰雪产业驱动力

本届体育论坛上，另一大热议话题围绕冬奥会展开。随着进入北京冬奥会周期，全世界的目光将聚焦中国，中国冰雪运动和冰雪产业迎来了快速发展的新时期。

在刚刚过去的平昌冬奥会上，中国短道速滑队为中国夺得唯一金牌，面对北京冬奥会备战周期的挑战，首次来到博鳌的中国短道速滑队主教练李琰认为，这是一种时代的召唤，也是历史的契机。“尽管在家门口办赛、参赛难度和压力巨大，但所有冰雪运动员都将责无旁贷。”

此外，李琰在论坛中还呼吁更多的中国企业关注冰雪运动和冰雪产业。对此，阿里体育创始人兼CEO张大钟、腾讯公司副总裁陈菊红、苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢纷纷做出回应。 据阿里体育创始人兼CEO张大钟透露，冰雪作为高消费体育项目已在阿里电商平台连续几年消费增幅翻倍，且增幅在所有体育项目里名列前茅。

“这种趋势给我们的启发是，国内还需满足更多冰雪消费者的需求，建设更多的场馆基础设施，参与越多，消费才越大，冰雪产业的规模也将扩大。”张大钟表示。

腾讯公司副总裁陈菊红认为，冰雪消费人群具有专业化、多元化的特点，只有打通与冰雪消费人群的阻隔，才能进一步推动冰雪产业发展。“我们说到3亿人上冰雪，这在13亿人里面也只是一部分，我们所要做的事，就是在整个产业升级和消费升级里面，打通一条冰雪人群的路。如果冰雪的专业化、商业化和产业化合作开发，这将值得期待！”陈菊红谈到。

苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢则对南北方冰雪设施差异性发表见解，并透露苏宁体育未来将推出一项新的服务，鼓励更多的南方孩子踏上冰面，进一步助推冰雪运动和冰雪产业。“冰雪运动的推广需要一步一步来走，我们需要对冰雪运动和运动员做更多的报道，从而带动更多的人了解冰雪运动，喜欢上冰雪运动，作为媒体我们是可以做到的。”

洞察：中国体育产业及发展趋势

当前人民群众的多样化体育需求日益增长，发展大众体育、智能大数据、优质赛事资源等领域也将成为中国体育产业、体育消费的新机遇。首次来到博鳌体育论坛的胡润百富董事长兼首席调研员胡润谈到了中国体育产业的增长趋势，他说：“在我们的排行榜上可以看到，从地产业到IT业，再到体育产业，体育企业的产业价值正在逐步提升，这也意味着体育将有更高的关注，创造更多的财富。”

北京大学体育产业研究中心执行主任何文义作为中国体育产业的“观察者”分析到：“随着国内人均收入的提升，人们更需要互动式、体验式的消费，而产业界则需满足更多多元化的体育消费需求，并从小培养消费习惯。”此外，他认为体育产业终归是情感产业，在不断培养体育明星的同时，也在培养体育人口，只有产生情感才能触发体育消费行为，从而推动产业发展。

作为体育产业链上的重要一环，企业的经营对产业发展意义重大，在中视体育娱乐有限公司董事总经理郑梦晖看来，与其大谈体育产业，企业不如踏踏实实做好体育服务。“因为我们是央视的企业，有责任和义务去宣传和鼓励更多人去参与体育，而参与的人多了，体育产业的前景就越好，服务也自然会产生收益。”

此外，本届论坛还就运动员价值展开讨论。在互联网、新媒体快速发展的今天，运动员价值被不断突破和定义，对于这种新变化，平昌冬奥会冠军武大靖认为自己还是要专注于本职工作，把目标放在2022年北京冬奥会上，而他也表现出了对体育产业的浓厚兴趣。“当我真正退役后，我想投入到体育产业中继续学习，去帮助更多需要帮助的体育项目。”武大靖说。

探索：体育旅游与群众体育推动

2017年至今，体育跨界、融合日益成为体育产业的“热搜词”，在政府的积极引导下，“体育+”的发展理念逐渐普及至全国，其中，体育旅游作为一个新的产业领域，其价值已得到各界共识。

复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农在关于发展体育+旅游话题中重点讲到体育旅游的发展前景及相互促进的意义，“体育与旅游产业的融合，将催生出更多高质量的跨界产品，这也促进了产业从高速增长到高质量增长的转变，而体育、旅游以及文化的产业融合将进一步改变中国未来的消费市场及人们的生活方式。”

深圳天荣投资董事局主席李浩杰以F1摩托艇为例，谈到赛事背后的融合发展空间。“13年来，F1摩托艇作为一个浓缩了尖端科技的水上赛事，已在全球的赛事体系中呈现规模，应运着庞大的产业网。在海洋资源上升为国家发展战略同时，赛事也将带动旅游、文化、生态等产业网的融合发展。”李浩杰谈到。

斯诺克作为一项参与度高的运动，在群众体育开展方面大有可为。中国斯诺克竞技领域代表人物丁俊晖表示，斯诺克运动在国内有着很大的球迷群体，但缺乏培训和群众比赛平台，他希望在参加职业赛事的同时，也通过自己的影响力和努力把群众性的赛事慢慢做起来。“作为运动员，首先还是要把自己分内的事做好，这样才能吸引更多的人关注你，并加入到运动的行列中来。”他呼吁国内能增加更多的斯诺克培训机构，并开展大众化的阶段性比赛，“只有这样才能让更多的人们参与其中并喜欢上斯诺克。”丁俊晖如是说。

2018博鳌体育论坛由博鳌亚洲论坛秘书处、央视体育共同主办，中视体育娱乐有限公司承办。论坛旨在凝聚体育界“领跑”精英，共同传播中国体育声音，助推中国体育产业发展。