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F1渴望拥抱新媒体 腾讯体育能切到最大块蛋糕吗?

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F1渴望拥抱新媒体 腾讯体育能切到最大块蛋糕吗?

F1清楚,最重要的市场之一一定是中国,F1也清楚,拥抱新媒体和它背后的年轻人,是这项运动进一步升值的关键。

图片来源:Pirelli Motorsports

2017年底,当F1新赛季在中国的媒体权益传言甚嚣尘上的时候,腾讯方面并没有否认和F1合作的可能。而最终,这桩强强联手终于在15周年的F1中国大奖赛期间,正式官宣:腾讯获得2018-2019赛季F1在中国的新媒体独家转播权。

此前,腾讯体育运营部总经理赵国臣在接受界面采访时曾说:“有些版权,我们在和版权方沟通时,也会坦率地说,如果腾讯平台的这个体量和变现能力,都不能帮你打平的话,其他平台也不现实。如果我们能够赚一块钱,其他可能连一毛钱也赚不到。”

2016年末,美国自由媒体集团以80亿美元的价格接手F1之后,竭力试图遏制F1关注度下跌进而引发商业价值下滑的颓势。2017赛季F1全年收入比上年减少了1300万英镑,这是F1在过去十年中遭遇的最大收益挫折——在F1全盛时期的1999年至2013年间,F1总收入超过160亿美元,这一数字甚至超过了同期国际足联的总收入。

美国“新东家”在F1这项传统欧洲赛事中加入了诸多美式思维。2017赛季末收官的同时,全新F1的商标正式亮相。而在2018新赛季,自由媒体集团又决定用“赛车儿童”取代了原本的“赛车女郎”,并发起了F1历史上首次自主进行的全球营销推广活动。

与此同时,美国人深知,世界范围内的商业体育赛事——得中国者得天下。曾在北美四大体育联盟中价值垫底的NBA,正是牢牢抓住了中国市场,成就了如今世界上商业价值数一数二的商业体育赛事。

自由媒体集团渴望抓住中国市场,这里的人口基数、经济崛起和科技崛起,都吸引着商业赛事竭尽全力在这一市场增强曝光度,进而提升影响力和商业价值。而全面崛起的众多中国大公司,更是F1渴望与之产生合作的最大群体——更重要的是,不像欧美的大公司、财团,这个群体,几乎从未被F1挖掘。

与此同时,F1也渴望拥抱新媒体,和新媒体背后的年轻人。因此,拥有最大用户基础的腾讯体育成为了他们最好的合作对象。更何况,此前腾讯体育和NBA的成功合作,自由媒体集团都看在眼里。复制这样的成功、乃至超越,是这家美国公司心里的真正目标。

此次腾讯体育“入场”F1,带来的是腾讯9.6亿月活用户,仅就分发传播这一项,就足够吸引赞助商的关注,而此前腾讯在NBA等版权运营中发挥的新媒体平台灵活性和多样化场景,对于F1相关广告商也是极具吸引力。

2017赛季,F1在全球范围内录得超过3.5亿的观众数,中国虽然位列F1全球市场前20,但并未能跻身前四。新赛季,腾讯体育成为其新媒体平台,有望为F1带来收视增长,进一步奠定中国成为F1全球市场最重要一环的地位。

F1版权部总监伊恩·霍尔姆斯(Ian Holmes)表示:“对于F1而言,中国是非常重要的市场。我们最近在中国宣布达成了数项协议,与腾讯的合作将使F1在中国拥有更多粉丝并深入互动。我们与中国领先的互联网公司腾讯达成合作,在其矩阵平台上转播F1赛事和多样化的视频与数据内容,这将是进一步扩大F1在中国用户中的影响力的新机遇。”

事实上,不仅是NBA,目前腾讯体育的版权和内容矩阵确实日渐丰满,包括原本被认为弱势的足球版块也开始相应加强。而且,最重要的一点是,这样的加码并不是在“砸钱”的思维下完成。就像多位腾讯体育高管在采访和各个场合透露的那样,腾讯体育看中的是合作共赢的可行性。

在自由媒体集团伸出橄榄枝之后,腾讯体育显然对F1的价值做出了充满信心的评估,毕竟在世界范围内,这曾是商业化程度最高的赛事,并且该项赛事确实在中国有着巨大的成长空间和商业运营的空间。

腾讯公司副总裁陈菊红说:“F1赛事的速度和科技含量意味着这项赛事有着极高的观赏性。腾讯将会发挥在分销、制作、传播、营运和社交活动等方面的优势,为粉丝提供丰富的内容服务。F1和腾讯的合作将让用户更好地了解F1的速度和激情,从而达到F1这个IP在中国市场的最大值。”

据了解,腾讯体育将在直播中引入F1业内专业的解说阵容,多路信号满足车迷的多元和个性需求,同时也将打造多档F1相关的原创节目。

而在F1极为看重的新媒体互动方面,腾讯体育也将借鉴NBA的成功经验,加强F1直播中的互动体验。包括在F1中国站期间已经尝试的“小视频征集”活动,邀请普通网友变身“前方记者”,带来个性视角。

对于F1来说,在自由媒体集团接手之后,终于敲定与腾讯的合作,是他们在全球市场、尤其是新媒体版块的最重要突破。

这一合作,一旦双方能够通力合作,对于F1这项运动在中国此前“温吞水”一般的发展情况,将会是重大改变,并且完全可以成为F1在全球市场新媒体拓展当中的模板。

F1找到了在中国最好、最合适的新媒体伙伴,而接下来,就看F1和腾讯体育的“化学反应”了。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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F1渴望拥抱新媒体 腾讯体育能切到最大块蛋糕吗?

F1清楚,最重要的市场之一一定是中国,F1也清楚,拥抱新媒体和它背后的年轻人,是这项运动进一步升值的关键。

图片来源:Pirelli Motorsports

2017年底,当F1新赛季在中国的媒体权益传言甚嚣尘上的时候,腾讯方面并没有否认和F1合作的可能。而最终,这桩强强联手终于在15周年的F1中国大奖赛期间,正式官宣:腾讯获得2018-2019赛季F1在中国的新媒体独家转播权。

此前,腾讯体育运营部总经理赵国臣在接受界面采访时曾说:“有些版权,我们在和版权方沟通时,也会坦率地说,如果腾讯平台的这个体量和变现能力,都不能帮你打平的话,其他平台也不现实。如果我们能够赚一块钱,其他可能连一毛钱也赚不到。”

2016年末,美国自由媒体集团以80亿美元的价格接手F1之后,竭力试图遏制F1关注度下跌进而引发商业价值下滑的颓势。2017赛季F1全年收入比上年减少了1300万英镑,这是F1在过去十年中遭遇的最大收益挫折——在F1全盛时期的1999年至2013年间,F1总收入超过160亿美元,这一数字甚至超过了同期国际足联的总收入。

美国“新东家”在F1这项传统欧洲赛事中加入了诸多美式思维。2017赛季末收官的同时,全新F1的商标正式亮相。而在2018新赛季,自由媒体集团又决定用“赛车儿童”取代了原本的“赛车女郎”,并发起了F1历史上首次自主进行的全球营销推广活动。

与此同时,美国人深知,世界范围内的商业体育赛事——得中国者得天下。曾在北美四大体育联盟中价值垫底的NBA,正是牢牢抓住了中国市场,成就了如今世界上商业价值数一数二的商业体育赛事。

自由媒体集团渴望抓住中国市场,这里的人口基数、经济崛起和科技崛起,都吸引着商业赛事竭尽全力在这一市场增强曝光度,进而提升影响力和商业价值。而全面崛起的众多中国大公司,更是F1渴望与之产生合作的最大群体——更重要的是,不像欧美的大公司、财团,这个群体,几乎从未被F1挖掘。

与此同时,F1也渴望拥抱新媒体,和新媒体背后的年轻人。因此,拥有最大用户基础的腾讯体育成为了他们最好的合作对象。更何况,此前腾讯体育和NBA的成功合作,自由媒体集团都看在眼里。复制这样的成功、乃至超越,是这家美国公司心里的真正目标。

此次腾讯体育“入场”F1,带来的是腾讯9.6亿月活用户,仅就分发传播这一项,就足够吸引赞助商的关注,而此前腾讯在NBA等版权运营中发挥的新媒体平台灵活性和多样化场景,对于F1相关广告商也是极具吸引力。

2017赛季,F1在全球范围内录得超过3.5亿的观众数,中国虽然位列F1全球市场前20,但并未能跻身前四。新赛季,腾讯体育成为其新媒体平台,有望为F1带来收视增长,进一步奠定中国成为F1全球市场最重要一环的地位。

F1版权部总监伊恩·霍尔姆斯(Ian Holmes)表示:“对于F1而言,中国是非常重要的市场。我们最近在中国宣布达成了数项协议,与腾讯的合作将使F1在中国拥有更多粉丝并深入互动。我们与中国领先的互联网公司腾讯达成合作,在其矩阵平台上转播F1赛事和多样化的视频与数据内容,这将是进一步扩大F1在中国用户中的影响力的新机遇。”

事实上,不仅是NBA,目前腾讯体育的版权和内容矩阵确实日渐丰满,包括原本被认为弱势的足球版块也开始相应加强。而且,最重要的一点是,这样的加码并不是在“砸钱”的思维下完成。就像多位腾讯体育高管在采访和各个场合透露的那样,腾讯体育看中的是合作共赢的可行性。

在自由媒体集团伸出橄榄枝之后,腾讯体育显然对F1的价值做出了充满信心的评估,毕竟在世界范围内,这曾是商业化程度最高的赛事,并且该项赛事确实在中国有着巨大的成长空间和商业运营的空间。

腾讯公司副总裁陈菊红说:“F1赛事的速度和科技含量意味着这项赛事有着极高的观赏性。腾讯将会发挥在分销、制作、传播、营运和社交活动等方面的优势,为粉丝提供丰富的内容服务。F1和腾讯的合作将让用户更好地了解F1的速度和激情,从而达到F1这个IP在中国市场的最大值。”

据了解,腾讯体育将在直播中引入F1业内专业的解说阵容,多路信号满足车迷的多元和个性需求,同时也将打造多档F1相关的原创节目。

而在F1极为看重的新媒体互动方面,腾讯体育也将借鉴NBA的成功经验,加强F1直播中的互动体验。包括在F1中国站期间已经尝试的“小视频征集”活动,邀请普通网友变身“前方记者”,带来个性视角。

对于F1来说,在自由媒体集团接手之后,终于敲定与腾讯的合作,是他们在全球市场、尤其是新媒体版块的最重要突破。

这一合作,一旦双方能够通力合作,对于F1这项运动在中国此前“温吞水”一般的发展情况,将会是重大改变,并且完全可以成为F1在全球市场新媒体拓展当中的模板。

F1找到了在中国最好、最合适的新媒体伙伴,而接下来,就看F1和腾讯体育的“化学反应”了。

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