撰写|数娱君

提起花瓶，你会想到什么？精致、美丽、艺术、典雅？

如果加入女性注脚呢？这个原本美好的词汇可能立马会被贴上徒有其表、内心空洞等否定女性的标签。

但偏偏有这么几位女性，不畏世俗，敢做花瓶，还放出宣言——

我爱我的伤疤——卢靖姗

我想我是红玫瑰，有一些刺——霍思燕

安全感并非天赐，你该问自己讨要——柳岩

我不在乎下一秒是否来到，只在乎这一秒活得漂不漂亮——戚薇

……

她们所正言的花瓶，每一款都出自景德镇工匠之手，也都是融入女星个性元素的定制版，够不够酷？

让这些女星敢以花瓶自居并为之站台的，正是优酷。

从去年年底推出女生季品牌战略以来，优酷先后推出“酷女孩的奥斯卡”H5、为女艺人颁发“酷女孩的小金人”奖杯以及如今“够酷就敢做花瓶”的花瓶图鉴活动。优酷想要做的，是让每一位女性，成为释放个性、展现真我的敢性酷女孩，与其“这世界很酷”的品牌理念产生更强共鸣。

讨好女性群体的背后，自然是对内容运营以及产业化发展的联动思考。在刚刚过去的优酷2018春集上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东向我们透露，“大半年前优酷的男女用户比例差不多是对半，但《军师联盟》之后，整个优酷用户尤其是年轻女性用户增长速度非常快，如今更是已经超过了男性用户。”

数娱梦工厂（公众号D-entertainment）也注意到，在优酷最新发布的一系列剧集中，不管是古装剧还是现代言情剧，女性向作品占比已经高达60%-70%。

如何用讨巧的方式增加现有女性用户的粘度以及吸引更多年轻群体，成为优酷女生季诞生以来一直在思考并尝试解决的问题。

联手景德镇定制花瓶展

谁说美丽的皮囊千篇一律？

不得不说，优酷确实越来越会玩了。

在刚刚结束的春集上，酷炫的灯光、时尚的T台，高级定制的走秀结合自家综艺和剧集元素，已经让外界感受到了时尚与其内容调性的有趣结合。

如果说走秀只是对其内容产品的定制展现，如今，当数娱梦工厂（公众号D-entertainment）走入坐落于魔都上海的花瓶线下展览「瓶·美术馆」，则被一种“为酷女孩定制”的感觉包围。

整个展区的外部轮廓即是一只巨大的花瓶，抬眼望去先是优酷主题色的彩虹隧道，象征着女生成长过程中的蜕变，正如瓷器本身从泥土到艺术品的烧制过程，由平凡走向出众和成熟。

“是花瓶，才值得被珍藏”、“花会枯萎，而我不会”、“易碎，轻放，宜远观欣赏”……脚下的一句句宣言，表达着酷女孩们或坚强独立、或自在从容、或孤高冷傲的态度。

核心展区内部的墙体，被设计为透明棱镜，暗喻女性本身多面的棱角，同时几何抽象空间内的光影效果，也会根据每款花瓶本身的纹路和色彩来对应呈现。

静卧在此的，正是优酷联手景德镇工匠为9位女星打造的定制版个性花瓶，以及9位女星的花瓶证言。

（左：戚薇定制版花瓶 右：卢靖姗定制版花瓶）

展区的一位工作人员向数娱梦工厂（公众号D-entertainment）介绍，所有花瓶上的宣言都是优酷方根据各位女星的特点和需求，与对方沟通之后定制，比如卢靖姗“我爱我的伤疤”，卢本身在成长过程中有不幸经历，但她认为这些经历使她成长；而黑色瓶身点缀神秘眼睛的设计，也体现了陈漫本人不拘一格、浪漫低调的个性特点和摄影师身份。

不破不立，这也就不难理解为何这些女性甘当花瓶，勇敢证言——他们可以叫你花瓶，因为你足够美丽。但定义花瓶的权利，你该自己掌握。

这种在意识形态上反传统的背后，正是“这世界很酷”的品牌理念对如今崇尚个性、追求独立的年轻女性的触达诉求。

从小金人到花瓶

是品牌进阶，更是剧集联动

复盘今年3月份开始的“敢性酷女孩”主题活动，你会发现，优酷一系列宠爱女性用户群体的动作背后，绝不仅仅是为了与女性群体达到共情进而使“女生季”品牌深入人心。

在4月10日优酷独家上线《北京女子图鉴》之前，围绕着女主戚薇的“酷女孩进阶史”便以一种新颖的方式低调开启了。

3月5日，凭借《三块广告牌》荣获最佳女主角的科恩嫂在奥斯卡颁奖典礼上，突然放下奖杯，号召现场所有女性起立，并抛下让业界振聋发聩的“Inclusion Rider”（指代在业界，维持性别平等以及人种多样性，应该有相关合同上的约束要求），为女性发声，为更公平公正的电影环境发声。

借助奥斯卡热点，在科恩嫂为女性平权的霸气宣言声中，优酷以“敢性酷女孩”为主题，推出了女性形象的“酷女孩的奥斯卡”H5，呈现女性勇敢自信的姿态与女性刚柔并济的力量感。

3月30日，在Young Choice盛典上，优酷又为敢性女艺人们定制、颁发了“酷女孩的小金人”奖杯，其中戚薇不仅作为“攻主来袭”环节的引言人，更收获励志嘉人小金人奖杯一座。

而在此次“够酷就敢做花瓶”的主题活动中，戚薇正是1号花瓶的代言人。霸气宣言与其都市职场女性独立潇洒的角色定位也相当契合。

此外，为了呼应《北京女子图鉴》以及即将播出的《上海女子图鉴》等女性向作品，优酷还推出了带有城市元素和剧综女性角色元素的花瓶图鉴，试图通过有趣好玩的形式展现每位年轻女性的故事和态度。

火热、性感、灵动、青春……不同的女性角色有着各自的专属底色，而她们的共同特质则是女性力量下的自在从容。正如《北京女子图鉴》中小镇姑娘陈可在北漂中逐渐成长为职场精英女性，城市给了女性表达欲望、追求自由的空间，而女性也使城市变得更加可爱多元。

女性 值得怎样讨好？

这种为自家女性向作品以及女性角色量身定制的创意营销玩法，自然体现了优酷讨好女性用户的良苦用心。当然，谁让女性消费者已经是各大商家以及视频平台重点关注的对象了呢。

根据艺恩网的数据统计，优酷去年热播的《军师联盟》女性用户占比超过60%，除了大男主的形象，战乱时期的平淡爱情同样圈了不少女性粉丝。

在20日的春集采访环节，杨伟东透露，《军师联盟》后，优酷女性用户的增速远超男性用户，目前在数量上也占据优势。

阿里文娱大优酷剧集中心总经理马筱楠更是告诉我们，与《长安十二时辰》利用大数据做选角分析有所不同，《北京女子图鉴》利用大数据做的是舆情与消费分析，包括剧集对日用品、彩妆等消费数据的影响，优酷方面都在不断跟进。

基于对女性消费能力的积极认可，数娱梦工厂注意到，在春集发布的古装、现代、未来三大板块剧集中，女性向作品已经成为发力重点，占到总数的60%-70%左右。

马上将于5月播出的是与《北京女子图鉴》同系列的IP作品《上海女子图鉴》。该剧由兴格传媒出品，制片人金屹菲操刀，将故事地点从帝都北京转移到了繁华摩登的上海，讲述女主在诱惑和困境中逆流向上，成长为独立自由人的选择故事，将为女性成长和进阶提供另一番图鉴。

除此之外，包括汤唯主演的《大明皇妃·孙若微传》、王俊凯主演的《天坑鹰猎》、唐嫣、罗晋主演的《归去来》以及孙怡、白敬亭二度合作的《初晨，是我故意忘记你》等剧集皆是主要面向女性观众。

正如阿里文娱集团市场高级副总裁杨振所言：“因为女孩有时间、愿意讨论、有话题、有共鸣。我希望把女性向的内容形成市场，不断排播”。

从女生季的推出到围绕着剧综的一系列创意营销活动，优酷对于女性用户的抢占正在逐步铺开。毕竟从一定程度上来说，如今的内容市场已经是得女人心者得天下。