对此前一直独占欧洲快时尚市场的H&M来说，他们明年可能面临一个重大挑战：竞争对手Gap要来了，并且是从网店开始。

11月24日，美国服装零售巨头Gap公司宣布，已与欧洲最大在线时尚零售商Zalando公司签署协议，将从明年5月开始在后者的网站上销售其核心品牌产品，为自己赢得更多欧洲消费者。

目前欧洲的24个国家可以通过“海淘”的方式从GAP的网站购买商品，该品牌在欧洲拥有超过200家门店，主要集中在英国。而在其重要市场德国，Gap却尚未开设任何一家实体店。

Zalando是一家来自德国的公司，总部位于柏林。这透露出此次Gap对于欧洲市场的扩张是以德国为中心展开。

“我们需要出现在顾客在的地方，Zalando是欧洲最热门的电商。”Stefan Laban表示，他负责Gap欧洲及日本地区的商务业务，“我们希望成为网络上最大的品牌。”

同时，Stefan Laban表示目前合作将主要针对Gap，公司尚未决定是否要拓展到旗下其他品牌，如Old Navy。

根据咨询公司Strategy数据显示，预计2020年德国时尚类消费品销售将从2012的14%增长至30%。

Zalando合伙人David Schneider在接受路透采访时称，大部分欧洲顾客仍旧没有很好的接近Gap的方法，Zalando平台为顾客提供当地语言、本地货币及免费的运送和退换货服务。

越来越多时尚品牌把网络作为开拓新兴市场的重要渠道，这是更加符合年轻一代消费者的购物方式，而且相对于开实体店成本更低。不久之前，来自英国伦敦的高街时尚品牌Topshop正通过入驻天猫来拓展中国市场。

除此之外，对欧洲市场的进一步开拓可以看作是这家服装零售商巨头正试图减少对竞争高度激烈的北美市场的依赖。

Gap的3/4销售额都来自北美市场，但其主要品牌Gap和Banana Republic在该市场的销售额都在下跌。

在全球拥有超过3500家门店的Gap尝试了更多新兴市场，今年8月，它刚刚宣布计划将在印度市场开设40家门店，并大力发展电子商务业务。

Zalando公司创建于2008年，于今年10月在法兰克福证交所上市，网站从最初销售种类较少的鞋类起家，目前已向欧洲15个国家的顾客出售多达1500个品牌的产品。本周三，Zalando发布第三季度财报，其上半财年销售额增长29.5%至10.47亿欧元（约79.97亿元），该网站已于今年7月宣布首度实现收支平衡。