《偶像练习生》开辟了品牌新打法，

同款《创造101》又将定制化植入玩出了新高度。

《偶像练习生》让我们看到了追星女孩强大的消费潜力，为品牌主创造了巨大的广告价值。腾讯视频同款节目《创造101》目前为止播出三期，总播放量已超过13亿，大有赶超《偶练》的趋势。

除了节目类型相似，其为赞助品牌做的宣发也同样十分给力。

《创造101》为了完整强曝光赞助品牌，可谓使出浑身解数。既沿用了惯用的综艺植入手法，也根据节目特色采取了创新的方式，深受观众喜爱。今天蜂蜂就带大家来看一看，《创造101》为综艺营销提供哪些借鉴。

瞅准时机分段植入，扩大多品牌植入空间

《创造101》一期节目近3个小时，而品牌植入时长在同类综艺中绝不算短。但是聪明的是，植入片段被放在了节目的不同位置，在赛制的关键时刻卖个关子插入广告。除去片头和片尾，一期节目下来，品牌广告至少分三个片段植入其中。

另外品牌的中插视频也是分期播放，避免了植入广告集中出现引起观众反感。中华牙膏、腾讯微视、英树面膜的中插视频就分别出现在第一、二、三期中。接下来的节目中还会不会出现其他品牌的中插还是未知。

另外，不同品牌主的广告实现方式也各有差异。

OPPO和小红书的植入权益最多。作为节目总冠名，OPPO R15的植入广告贯穿整期节目，片头和片尾的标板广告、角标、以及节目舞美置景中的产品摆放及Logo露出，logo无处不在。

中插广告、选手应援视频、贴片广告等广告权益，OPPO也都占有了。 每期OPPO、小红书的广告视频（包括中插和应援视频）至少各出现2个。

小红书、中华牙膏、英树面膜和腾讯系的腾讯微视获得相对更多的曝光。独具特色的中插广告、应援视频每期都有，小红书和腾讯微视更有选手入驻，引流粉丝。目前来看效果明显，但是后期粉丝留存就成了问题。

另外与《偶练》不同的是，《创造101》还出现了很多官方战略合作平台和媒体，广告权益算是微乎其微了。只是以贴片广告的形式出现，搭配与节目相关的宣传语。

但是有意思的是，这其中还有很多竞争品牌：拉勾&智联招聘&前程无忧、美柚&大姨吗。竞争品牌打出的标语也十分类似，没有区分度，广告权益就再打折扣了。比如：前程无忧——上前程无忧找高薪工作；智联招聘——好工作上智联招聘。

开创应援视频模式，选手个性与品牌slogan挂钩

《偶像练习生》已经看出了端倪，101位练习生风格各异，观众要记住每一位练习生确有困难，而出镜率与粉丝关注度又是互相成就的。选手需要曝光量，品牌需要广告效果，《创造人101》用创新的广告手法很好的解决了这个问题。

创意中插和应援视频就是解决这个问题的创新方式。

· 创意中插——由一人或者多人参与录制的广告宣传片，把选手个性放大。

在第一期中，OPPO R15的这段广告长达1分钟，有yamy、孟美岐、吴宣仪等几位风格各异的人气选手参与，口播+创意中插+选手个人应援视频，最后回到5S品牌TVC，形成了一个完整的品牌强曝光闭环，亮点突出。

· 应援视频——相当于个人介绍短片，文案着力将选手的个人才艺和魅力点与品牌产品或slogan相结合。

比如第一期中，伴随着宣仪的自述“喜欢笑，喜欢自由，喜欢生活，喜欢新鲜而美好的事物”，自然过渡到OPPO R15#认真喜欢放肆拍#的宣传语上，进一步强化对于这一品牌态度的认知。

可以说，创意中插和应援视频是在节目原本的故事线之外开辟的一块让观众熟悉选手的天地，同时也为品牌和选手博一番好感度。

粉丝效应+衍生品开发，把商业价值发挥到最大

偶像综艺很大一部分做的是“粉丝生意”。

《创造101》和《偶练》都是偶像养成综艺，选手的人气值一定程度上决定了选手的最后归宿。品牌通过节目外的营销把粉丝转化为自己的客户，把粉丝玩得团团转。

一是投票权。全民制作人的投票权影响最后的决赛结果。《偶练》农夫山泉通过绑定投票权销售额翻了500倍，鉴于此，《创造101》的三大品牌主都定制了打榜点赞福利：

通过OPPO四大官方渠道可每日点赞11次，OPPO榜每周点赞数最多的选手节目中可额外获得10000赞；

观众上小红书打CALL，有机会获得现场门票；

粉丝上腾讯微视为选手打榜点赞。

二是粉丝互动。由于平台特点，小红书和腾讯微视也被打造成粉丝了解偶像的窗口。在两个平台粉丝可以了解选手的比赛日常，跟选手互动，或者同步学习节目歌曲和舞蹈。

三是衍生品开发。偶像产业衍生品市场是目前国内正在尝试的领域。《偶像练习生》中斯凯奇的练习生同款卫衣就曾卖断了货，自然就有品牌主们开始考虑这块市场的开发。

据了解，《创造101》在选手入住前，节目组就给每人配备了一套贴心衍生产品，配合日常使用，同期会在腾讯视频衍生品商城草场地以及联合赞助品牌小红书上进行售卖。

而粉丝在衍生品上的每一次购买都是与节目以及选手的一种互动，相关衍生品的销量就是某种意义上选手热度的体现，也是粉丝为偶像打call的体现。

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其实《创造101》的品牌营销已经走出了自己的风格，根据节目特性、选手个性和品牌形象，量身打造植入方案，把广告融入到节目内容本身。品牌的植入诉求与节目内容相互融合，这样的营销方式，观众又有什么理由抵触。