今年好莱坞在中国最赚钱的影片会是哪一部？恐怕答案已经在上个周末提前揭晓。

《复仇者联盟3：无限战争》5月11日凌晨国内上映，吸引了大量观影人潮。上映第二日刚过，漫威影业官方宣布，《复仇者联盟3：无限战争》国内票房正式破10亿。

史上最壮观的超级英雄大集结，网罗超过60位漫威超级英雄共同对抗大反派灭霸——迪士尼和漫威这次算是使出了“吃奶的劲儿”。据媒体报道《复联3》的成本达到了前所未有的10亿美元的级别。

好在票房也算喜人，虽然成本是天价，票房回报也是空前绝后。粉丝们非常买账，北美四月开画的《复联3》仅用11天全球票房就突破了10亿美元，位列影史第一。

截止到2018年5月13日，《复联3》的北美票房突破5亿美元，除北美外的票房突破7.8亿美元，合计票房已经达到了12.8亿美元。照此下去，《复联3》全球票房应该可以突破15亿美元，换算下将达到100多亿人民币的级别，有望达到接近两个《战狼2》的体量。

票房如此“逆天”，漫威影史累计票房已经突破160亿，可是漫威似乎还没有收手的意思。

据 BBC 5月11日报道，漫威和网易漫画首个中国官方超级英雄展开了合作。此次合作的两部“中国英雄”漫画分别是《三皇斗战士》和《气旋》，于5月9日在网易漫画平台正式上线，这是漫威独家授权创作的中国英雄IP。

看来，《复联3》的结局是有道理的，漫威已经料到观众对于过时的英雄已然逐渐厌倦，于是，他们准备好了一批新的英雄，而且是中国的超级英雄；网易也加入了这一股热潮，显然漫威的票房收割套路还远未走到尽头。

漫威的中国超级英雄：

这是玩的哪一出？

漫威要做中国的超级英雄？绿巨人和钢铁侠原来是要交棒给中国的Hero们。从网易披露的IP介绍来看，“《三皇斗战士》围绕着一个18岁的男孩林烈展开，他拿起一把古老的剑来对抗蚩尤展开。《气旋》重的主人翁叫雷绫，她是一名建筑师，是一位可以控制气流的超级英雄。” 如果你很难想到一个具体的概念，不妨通过图片来找找感觉，你会有一种非常熟悉的“日系”风的赶脚。

小娱儿不想对于人物的设计和概念多做评论，但是明摆着的事实是——这似乎不是漫威的画风吧？

其实漫威的“中国英雄”概念并不是现在趁着《复联3》的热度而推出的。早在2017年7月，迪士尼中国与网易就举行了合作发布会，会上首次正式发布了这项“中国英雄”计划。“以漫威作品的特点作为基础，融合现代中国元素，创造出中国版的漫威超级英雄”——这是发布会的基调。

画风虽然看着非常的“不漫威”，但是这一些“中国英雄”的形象却是实实在在的“漫威出品”。漫威的主编西布尔斯基在接受媒体采访时确认：“这些超级英雄将具有非常深厚的中国文化和神话元素，但（故事）是建立在现代世界的。不仅超级英雄是中国人，也有许多中国的艺术家和作者大量参与创作。”

漫威也对外表态：“中国英雄的世界观设定、人设、故事发展等，每一话都是双方（漫威与网易）一起讨论并确定细节。”

据有关媒体消息，网易将是IP共同拥有者，网易在两个作品成稿后会发送至漫威编辑部，接受与其他漫威漫画一样的审核要求。两部作品会率先在网易漫画平台放出，最终在美国出版。

网易也在会上声明：“这些角色的目的不仅仅是吸引中国观众，该公司表示希望他们能够‘促进漫威世界的多样性’。”

看来，画风的强烈不一致恐怕可以用“多样性“这样的表述来解释了：漫威不介意中国英雄的强烈”日系“风格，并且认同“林烈”和“雷绫”将来有可能一起“武装起来“和美国队长一起轰轰烈烈地大战一番。

面对如此令人看不懂的“多样性”，我们不得不承认，“中国超级英雄”背后应该是真真切切的漫威生意经以及网易构思的一条中美合作的“IP发财致富之路”。

漫威的困局与生意经​

随着漫威的超级英雄阵容越来越壮大，漫威的票房也越来越厚实，但是无可否认的是，漫威的“生意“也是越来越难做。

漫威电影宇宙中几乎所有英雄都在《复联3》中集结了，蜘蛛侠与复仇者并肩作战，身残志坚的终极大反派灭霸也自2012年以来第一次从椅子上站了起来。

英雄越来越多，外界的质疑声也随之增多：漫威电影太过于娱乐化和爆米花，纯粹是堆砌大场面；也有人认为漫威电影剧情缺乏深度，英雄形象不够厚重；更有人认为漫威电影非常套路和公式化，是彻头彻尾的流水线产品。

无可否认，这样的消极评论漫威近些年已经了然于心，他们也悄悄加快了引入新角色的节奏。君不见，酷炫的奇异博士，费尽心思从索尼拿回影视改编权的蜘蛛侠，外加史上第一个黑人超级英雄黑豹——漫威的努力你不应该看不到。

从同样的逻辑推演，我们可以毫不夸张地说：这一次的“中国超级英雄”的推出也是来自于漫威对于固有的超级英雄形象的一种以旧换新，也是对于未来漫威世界困惑与焦虑的一贴新药：在这样的新对策下，他们或许并不那么在意“画风”。

现在的漫威看似是全球商业片的第一豪门，但是他们一直以来走过的却是一条非常务实的“买卖“之路，依靠的也是其”生意头脑“。漫威的成功看似空前巨大，但是其实也不过是建立在过去十五年左右的短期之内：漫威对此其实心知肚明。

1999 年，漫威以 700 万美元的价格将《蜘蛛侠》电影版的版权卖给了索尼，而通过《蜘蛛侠》前两部电影，索尼赚到了大约 16 亿美元，其中只有 7500 万属于漫威。漫威显然对此感到不满，但是他们也发现了商机，一个超级英雄可以赚到钵满盆满的商机。

2005 年，对于分成状况不满的漫威成立了影业公司，从美林银行得到了一笔 2.25 亿美元的贷款，漫威孤注一掷，投资了《钢铁侠》这部电影。漫威的豪赌成功了，影片获得了空前成功。四年之后的2009 年，迪士尼得花 42.4 亿美元现金加股票的价格，才能收购漫威娱乐。2013年起，在迪士尼的主导下，漫威逐渐开始回收散落各处的超级英雄电影版权，并且将他们通过各种排列组合的方式，或打包，或单推，在全球市场大肆吸金。

从濒临倒闭，到被迪士尼收购继而全球大卖，漫威的管理层清醒地知道全球观影的倾向每隔十几年都会变幻一次，《复联3》极其“壮烈”的结局已经告诉了我们一点：漫威在寻求新的致富之路。

中国式的超级英雄来的正是时候。自2008年《钢铁侠》于中国院线首开画至2018年5月《复仇者联盟3》上映，十年间，漫威电影中国市场总票房达到了110亿元，总计19部作品。无疑，中国市场是漫威在北美市场之外最大的国际市场，漫威必须在这个市场环境下准备新的“弹药”。

除了票房之外，漫威的衍生品销售是一块更大的蛋糕，如果算上衍生品的销售以及相关形象的版权使用等，有媒体估计漫威这十年在中国至少赚了超过300亿的收入，而且这样的收入还没有计算迪士尼在主题乐园方面牵涉到漫威部分的收入。

漫威不会放过中国市场，漫威的另一部重头戏《黑豹》在中国并没有取得佳绩，尽管其在全球市场也收获了超过12亿美金票房的惊人成绩，但是在中国只有6亿多人民币的票房，这也凸显了中国观众对于漫威既有的英雄并不会全都买帐。

在这样的情况下，漫威不得不设想一些新的“套路”，而中国超级英雄的诞生，恐怕是这样新“套路”的代表之一。最极端的例子是，在《复联3》上映之前，上个月在上海迪士尼小镇举办的漫威十周年庆典活动。明明是漫威超级英雄的盛宴，主办方迪士尼却请了中国几位当红的明星前来站台，并喧宾夺主地抢了漫威英雄们合影时的“C位”。

可以这么说，为了争夺中国市场，漫威费尽了心力。

网易的财路：搭上漫威的顺风车

如果说漫威是为了将来未雨绸缪，那么网易漫画则算是稳准狠地看上了一块聚宝盆，力图将自己的资源化为神奇。

资料显示，网易漫画2015年8月成立，最早是从网易云阅读下独立出去的子部门，官方的定位是“精品原创正版漫画平台”，是一个典型的二次元平台。

据资料显示，网易和漫威这次联合出品的中国超级英雄由网易平台签约的漫画家棍记、Keng以及剧作家水珠、周烈焚等多位作者联合打造。就像前文的图例所示，官方定位为土生土长的中国超级英雄。

据双方的发布会表述，漫威将给予网易漫画“自由创作的空间，漫威本土化的主要生成方式就是以角色为本，故事服从角色真实身份。主人公的成长经历和背景都是放在中国的。” 

简单来说，漫威是要让网易放开手地本土化，培育一个有“中国特色的漫威英雄”，将来一旦他们能够问世，就有可能加入黑豹，绿巨人和美国队长的行列，大家一起打怪兽。

应该说这一层面的合作，还是一个长久之计，网易要想在这个领域很快获得收入，并不是容易的事。毕竟从漫画登场，一直到后期的影视化，再到融入漫威大家庭正式上映，甚至最后的衍生品销售——整个流程至少还有几年的时间。

可是网易和漫威的合作，恐怕不仅仅在于这一个层面，这也是网易生意经的精髓所在。

除了自创IP加入漫威的策略之外，网易也通过和漫威的合作引进了十二部漫威经典的漫画，包括《美国队长》、《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《复仇者联盟》等：通俗点说，你在大银幕上看到的那些内容，所有的原创漫画中方版权都已经授权给网易了。

这样或许还不够，麻辣娱投认为，网易还有更大的抱负。众所周知，网易这家公司最有名的业务恐怕还是要算游戏，所有的包括票房，漫画会员，衍生品销售在内的收入恐怕到最后都不及游戏的收入。

可以想见的是，拿下电子漫画授权后，网易将有机会将自己孵化的“中国漫威英雄”植入到自己开发的游戏中，到时候新款游戏的推出就有可能获得更高的回报。

更何况，通过和漫威的合作，网易也有机会得到漫威的漫画角色来制作游戏，这样的效应恐怕将更加诱人。就好像腾讯在海外版《王者荣耀》里推出蝙蝠侠一样，网易游戏将来指不定也可以请出美国队长或者绿巨人来一起加入自己的游戏

道高一尺，魔高一丈​

现在看来，漫威和网易在这一场合作中下的都是一盘很大的棋。

漫威图的是将自己的英雄阵容不断更新，在美国式的英雄已经渐渐日薄西山的同时，开发出一些本土化的英雄。与此同时，顺带就把自己的原版漫画版权给卖了：短期有了收入，长期也有了铺垫。

网易的算盘更是宏伟，不仅激活了自己的原创团队，给所谓的中国风英雄加上了漫威的光环，同时还获得了好莱坞的叙事加持，旗下这些看似“日系”的人物或许真能脱胎换骨。

另一方面，对于已经引进过《黑执事》《钢之炼金术师》在内的网易漫画来说，又借此多了一堆漫威的原创内容，那些看完电影还不过瘾的中国观众也有了去一睹原版风采的机会。

更有甚者，对于充满游戏基因的网易来说，这样的IP互推将帮助网易游戏获得更多的游戏概念和角色设定，这样的效应恐怕才是其真正的获利点。

“我们不希望漫威的体验在你走出电影院之后就结束了，漫威的体验应该与其他不同的形式一直围绕在你的生活当中。” 在漫威和网易的发布会上，双方并没有隐藏自己的目标。

没错，漫画，中国英雄，游戏：漫威和网易希望将所有的这一切都围绕在你的生活中，让你挥之不去。