文丨岸芷

从4月份在播的网综来看，除了《妈妈是超人3》《拜托了冰箱4》《圆桌派3》《大片起来嗨2》这几档“综N代”节目，其余节目均是新生代节目，诸如《这就是铁甲》《创造101》等。由此可见，“综N代”热潮正悄然褪去，新生垂直综艺风头正劲。

作为今年第二季度的首战，纵观四月份网综市场，也是优爱腾一系列同类型网综鏖战之月：与昔日同类综艺多平台竞争不同，机甲类、偶像团体养成类等新潮节目类型综艺升级为一对一决战，平台之间的竞争愈发激烈。

垂直综艺遍地开花，同类型综艺一对一PK成大趋势

【锋芒智库】大数据研究中心网综播放量TOP 10报告显示，平台之间同类节目一对一竞争格局已然形成，爱奇艺《偶像练习生》对决腾讯视频《创造101》，优酷《这就是街舞》对决爱奇艺《热血街舞团》，优酷《这就是铁甲》对决爱奇艺《机器人争霸》。

【锋芒智库】大数据研究中心2018年4月网综Top 10百度指数

《偶像练习生》4月初收官，其百度指数仍居第一位；《创造101》4月下旬才开播，错峰播出的两档节目表面上无交集，无可比性，但这两档节目均是偶像团体养成节目，长尾效应明显，男、女团未来发展状况也将对节目的“生命力”有所影响，究竟最终谁能走得更远静待结果。

从年初开始，爱奇艺与优酷在同类节目上竞争加剧，从街舞到机甲，双方各有所长。从网播数据来看，4月13日播出的《这就是铁甲》与3月31日播出的《机器人争霸》总播放量均是6.2亿，故而晚播半个月的《这就是铁甲》在播放量数据上要高20%，更胜一筹。东方不亮西方亮，爱奇艺的《热血街舞团》4月份播放增量为5.9亿，高于增量为5.3亿的《这就是街舞》。

【锋芒智库】大数据研究中心2018年4月网综Top 10总播放量、播放量增量

除此之外，“她综艺”的潮流似乎也开始悄然生长。从上榜节目来看，有《妈妈是超人3》《闺蜜的完美旅行》，以及还有未上榜的《送100位女孩回家》。

“她综艺”红火起来的优势在于植入女性品牌的契合度高，《闺蜜的完美旅行》的冠名商是玫琳凯，《女人有话说》的冠名商是采之汲面膜，《送100位女孩回家》的赞助有ABC卫生巾。这些产品与以女性为主的节目气质相契合，产品定位更加清晰，受众向消费者转换的转换率更高。

整体而言，网综的垂直细分程度加强，无论是偶像养成、街舞、机甲还是悄然生长的“她综艺”，它们都在满足各自受众的需求。这一系列新潮的节目类型的出现，一方面丰富了用户在视听需求上的可选择性，另一方面，对传统的电视综艺带来类型冲击。

与此同时，不可忽视的，平台之间同类型节目一对一PK在短期内吸睛的同时，平台更应立足长远，从自身品牌战略出发，选择与其相符合的综艺节目类型，而不是跟风胡乱出牌，影响视频平台最终的品牌定位。

芒果TV自制内容持续发力，意欲从小众突围

四月份的芒果TV，多味杂陈。《妈妈是超人3》中妈妈和宝贝的甜蜜气息萌化的一众观众。另外还有两档口味完全不同的全新综艺上线。

一档是初恋启示录《真心大冒险》，节目创意源自日综《别被狼君所欺骗》，透着暖春时节恋爱的“酸臭味道”，牢牢抓住年轻态女性用户群体，据相关数据显示，女性用户达75.93％，男性用户仅占24.07％。节目邀请应采儿、欧弟作为观察员，集结5男5女制造甜蜜约会。明星观察员将从观众视角梳理解读这场真心冒险，为青年提供初恋启示，警示恋爱陷阱，历练进取人生。

而另一档则渗着一丝丝恐怖和烧脑的气息，是一档集烧脑、刺激、竞争等元素为一体悬疑类节目《密室逃脱之暗夜古宅》。作为中国首档古风实景密室逃脱真人秀，节目组邀请到了姜文的“御用班底”——以渔文创作为编剧团队，以中国观众熟知的经典故事为原型，构建探险情境，比起之前的《七十二层奇楼》完成度更高、惊悚感更强，机关设置也更精致。

芒果TV曾制作的《明星大侦探》系列节目已经成功圈粉了一系列推理类节目爱好者，而新生节目《密室逃脱之暗夜古宅》方兴未艾，更是一波试水，在探寻观众对于密室逃脱这类型节目的偏好和节奏的把控。当然，要打通此类节目受众的小众圈层，任重道远。

近年优爱腾凭借自制头部节目内容在网综界站稳脚跟，而芒果TV在萌芽期紧贴湖南卫视综艺内容资源，利用从台转网的《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《快乐男声》《2016超级女声》这些经典节目资源在短时间内容迅速崛起，在视频网站行业初露锋芒。

但时过境迁，在类型多样化、百花齐放的市场环境之下，要实现长久稳健发展，芒果TV更多的是要靠新型内容来支撑，大力开发自制头部综艺、创造新的品牌价值才能焕发新的生命力。

话题热度≠点击量，负面话题引爆口碑危机

一般而言，综艺节目的火热程度在微博话题阅读量的讨论量上有很直观的表现。【锋芒智库】大数据研究中心网综微博话题讨论量TOP 10报告显示，排在两位的分别是《这就是街舞》和《创造101》。

【锋芒智库】大数据研究中心2018年4月网综Top 10微博提及量、互动量

《这就是街舞》被网友称为“道歉次数最多的节目”，在集齐对四位导师的“四连道歉”之后，《这就是街舞》总导演以“爱与和平”的长文作为最终回应。其中一部分原因在于剧情化的剪辑。

在笔者看来，综艺节目本身就是一门剪辑的艺术，在尊重客观事实的基础之上，进行花式剪辑，增强节目的趣味性和好看度，无可厚非，但若是为了所谓的“节目效果”进行移花接木、混淆是非，则万万不可取。

《创造101》未播先火，靠Sunshine组合参赛这一话题便在前期引发了大量的讨论，包括相继爆出Sunshine组合素颜上台、被前经纪公司控诉违反合约、退赛等博眼球的新闻，成功地吸引了网友的注意，在一边吐槽又一边猎奇的心理作用之下，无疑为节目组贡献了话题和流量。虽然该组合以退赛告终，但在这一波又一波热搜话题之下，既满足吃瓜群众看戏心理，《创造101》节目与Sunshine组合实现了曝光度和网络活跃度的双赢。

除此之外，豆瓣评分9.3分的谈话综艺《圆桌派3》罕见上榜，排在第五，这或与韩庚在节目中的相关言论受到争议有关。在节目中，韩庚谈到退团的经历，他称自己不喜欢由公司把控自己所有的形象，想做演员，不想到了三十岁还在组合中“蹦蹦跳跳”，与高层谈判无果后选择了回国。

而对于粉丝，在韩庚看来，“需要粉丝，但是不能让粉丝的很多东西，来绑架你的人生。”这样的对话激起了粉丝的激烈反应，在原博下面，微博粉丝“放过前团”引发网友近两千的点赞。同时，外加嘉宾对羽生结弦进行了一些个人化的形容，也引来羽生结弦粉丝指责。同时也提醒着节目组和嘉宾在今后措辞方面要字字斟酌、小心谨慎，以免“用词不当、引火烧身。”

一直以来，《圆桌派》都被大众认为是继《锵锵三人行》之后，窦文涛的又一代表作。然而在“粉丝控评微博”的现实情境下，成为了明星话题的牺牲品，影响了节目长久以来保持的良好口碑。

任何宣传手段都不能以牺牲节目品牌和口碑为代价。好的节目从来不缺值得观众讨论的话题，但火热的话题讨论度不一定与节目口碑呈正相关。同时，从一波又一波“粉丝手撕节目组”的事件来看，节目组求生存、谋发展实乃不易，后期剪辑在尊重客观事实的基础之上进行趣味性剪辑，同时也要兼顾粉丝维护爱豆的心理，保证内容品质和口碑的一致性。