5月18日下午，据自媒体“短视频工场”消息，淘宝已经于5月11日召开内部沟通会，即将推出一款独立的短视频App，名为“独客”。据称，该产品也是竖版，对标抖音。

对此市场消息，阿里巴巴集团市场公关委员会主席转发了该消息，并在微头条回应称，“短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”

在刚刚过去的5月17日淘宝卖家大会上，淘宝总裁蒋凡详细阐述了淘宝接下来的定位和方向，他强调“淘宝不随波逐流，会永远创造潮流”，并提出“简单、普惠、创造”是淘宝接下来的三个最重要的关键词。

在淘宝运营中，短视频作为内容运营的一个入口存在。短视频除了用作商品标签页的介绍外，淘宝直播拉近了红人和粉丝之间的距离。这些连同微淘、淘宝群、内容化店铺、客服号等运营产品，共同为淘宝内容运营生态服务。淘宝短视频MCN机构光风霁月负责人曾表示，淘宝从2017年开始培育短视频，如今电商短视频浏览行为也已养成，淘宝已达到每天1亿的短视频播放量。

淘宝正从运营“流量”转为运营“人”，从营销拉动成交转为“会员”。精细化运营带动复购和粘性，从单一商品转为IP、内容、商品多元化运营。这些模式被认为将为淘宝带来新的增长。

据界面新闻记者了解，抖音也即将上线电商通道，这将给淘宝带来竞争压力。头条的放心购业务正在开始招商，放心购作为今日头条电商化的工具，即将全量上线抖音等头条产品，目前正在进行AB测试。

关于这一点，淘宝总裁在接受界面新闻记者专访时表示，“所有有流量的平台都在做这件事儿。2018年，淘宝将从规则、产品、商家工具、平台治理四个方面优化平台，以降低商家经营成本，改善商家营商环境，把商家的体验放在第一位。淘宝十几年积累的技术和规则体系，其他渠道并不是说有流量就能做好的。”