TF家族是由时代峰峻艺术培训中心一手打造出来的品牌,旗下有王俊凯、王源以及易烊千玺三人组合——TFBOYS,自2013年出道以来,火爆程度可见一斑。他们的师弟们——台风家族,虽然已经上过《快乐大本营》《我要上春晚》等节目,却还是迟迟未能出道,TF家族的生命力能否顺利延续?
时代峰峻——中国的杰尼斯事务所
北京时代峰峻文化艺术发展有限公司是一家集组织大型文艺演出、艺人培训、艺人经纪、个人艺术培训以及企业形象文化策划为一体的文化机构。它是国内第一个采用日韩艺人培养模式运作的公司,与日本杰尼斯事务所有诸多相似之处。以养成系为突破口,旨在打造中国的美少年梦工厂。
在艺人培训方面,时代峰峻采用的还是日韩的练习生制度,并且对象多为男生。最初是工作人员去小学、中学挑选长相较好的男生,参与公司举办的夏令营、冬令营活动,经过选拔后正式成为练习生。随后,对练习生们进行多项技能:声乐、舞蹈、表演、主持等的培训。
在练习生生涯中,公司也会安排很多曝光的机会,提升练习生知名度。在当地举办现场表演;参与电视台举办的选秀节目;上传自制综艺、翻唱歌曲至网络进行传播;还在影视剧中为练习生们寻求出演的机会。
时代峰峻的另一大特色就是:招收的练习生几乎都是男生。以TFBOYS的成功来看,公司的这步棋下得很正确。搭乘了“她经济”崛起的旋风,女性购买力增强,拥有足够的经济能力来为偶像买单;并且得益于其养成系的打造,情感维系更为亲密,偶像多为年纪较小长相不错的男生,很容易吸引女性的注意。很多粉丝以偶像的“姐姐”自居,在这样的情感营销下,粉丝的粘性也更足。
TFBOYS火爆背后的天时地利人和
TFBOYS自2013年出道以来,上过三次春晚,《快乐大本营》等老牌综艺节目更是常客。其成员王俊凯成为史上年龄最小的联合国环境大使;王源正在参加戛纳电影节;易烊千玺受邀出席过第60届格莱美奖颁奖典礼。三人的微博粉丝现均超过了4000万,他们为什么能这么火?
天时—网络时代飞速发展+国内偶像组合断代
其实TFBOYS在出道之前就已经积累了一定的知名度,在练习生的过程中,他们就参加过《中国达人秀》《向上吧!少年》这些节目,还翻唱过《一个像夏天一个像秋天》被原唱范玮琪转发,还在2013年张国荣的十周年祭时翻唱过《当爱已成往事》引发了诸多关注。
在最初的这几年也正是互联网飞速发展的时代,给予了网民极大的话语权,很多UGC内容大量生产,也让他们有了更多的展示机会。利用优酷音乐牛人的平台,公司把他们平时翻唱歌曲的视频上传进行互联网传播。
同时,这一时段国内偶像组合也存在断层现象,早期的偶像组合飞轮海、183club因为成员各自单飞已经解散,同类组合RTA也因为曝光度、合约等问题解散。国内偶像男团的市场急需新的血液来补充。
并且国内的养成系组合在TFBOYS之前一直是空缺状态,观众有相关的需求,国内市场却不能满足。这也致使很多国人哈韩哈日,韩流、日流带给国内偶像市场巨大冲击。而国内年纪较小的偶像明星,都存在转型困难这一问题,TFBOYS的破壳而出也带来了不少新鲜感。
地利—公司对养成式的模仿与探索
为了保持高曝光度,提升知名度,公司也做出了诸多探索,除了让成员参加电视节目,上传翻拍视频以外,还有自制综艺,进行当地路演等活动。
在自制综艺中,对练习生们生活场景的大量曝光,拉近与粉丝的距离。还有主持能力等的培养,为他们以后的演艺事业铺路。其中还加上了自制剧、游戏环节等,丰富内容。虽然表现青涩懵懂,但粉丝对自己的“弟弟”有着极强的宽容心,也乐于看见他们在不同方面的表现。
当地的路演也是公司为了推广练习生常用的方法,在闹市区域进行现场演出,吸引路人注意,培养练习生的胆量等。
人和—三小只自身努力
很多粉丝被TFBOYS吸引是因为他们拥有的正能量,王源苦练舞蹈的坚持,易烊千玺的多才多艺、学霸人设,都是吸引粉丝的利器。
即使早期的表演、歌唱等显得青涩,但他们也不断在进步,向更好的方向发展。这种激励,对粉丝也有诸多正面影响。
为啥台风至今没有刮起来?
在TFBOYS大获成功后,时代峰峻公司更是加快了招募练习生的步伐。想要创造更多的TFBOYS们,然而他们目前最火的师弟们——台风家族至今未能出道。
有了TFBOYS成功的铺垫,师弟们有了更多的资源,在自制综艺《TF少年GO》第二季中,就给了很多师弟表现的机会。在由TFBOYS三人共同主演的科幻校园悬疑剧《超少年密码》中,也有很多台风家族成员的身影。
并且公司也为他们争取到了更多的优质资源,比如在湖南卫视的《快乐大本营》《跨年演唱会》上亮相,央视的《我要上春晚》他们也惊喜现身。
虽然目前他们也有了不少粉丝,但还是有很多质疑之声,觉得他们实力不够,与TFBOYS完全没法比,公司方面对于他们出道的考虑也很谨慎,迟迟未推出台风家族组合。麻辣娱投(ID:malayutou001)记者调查分析发现,他们至今未出道的原因不能单从某些网友的质疑声来思考,具体说来有以下三大原因:
人才的流失,与TFBOYS同时期的还有TF乐队与天宇家族,但至今很多人都已经退出,其中不乏优秀的人才,比如曾经出演过《北京遇上西雅图之不二情书》的刘志宏,本身在唱歌、主持方面都很有天赋和才华,却也在16年时发博告别娱乐圈,回归普通人的生活。
时机的错失,在TFBOYS出道至今已近五年的时间,这段时间中不少资本也瞄准了偶像男团的打造,出现了很多同质化的偶像团体,比如:MIC男团、X玖少年团、SWIN等。却还是爆款难求,TFBOYS一枝独秀的情况,很多男团不温不火又匆匆解散了。
台风家族作为TF家族的二代团与这些团体相比,具有极大的优势,在拥有优质资源的同时,凭借TFBOYS的火爆也能拥有更多的关注度。
但是随着爱奇艺超级网综《偶像练习生》的热播,众多同类练习生被曝光在镜头前,养成系的概念更加深入人心,也使得TF家族最大的优势渐渐变弱。最终出道的九人,现在也是风头正盛,蔡徐坤、陈立农、范丞丞等人的吸粉能力不容小觑,资源也更加强大。
TF家族在这个过程中,面临着比以往更多的竞争压力,中国偶像男团的竞争已经进入了白炽化状态,不仅是巨大资本的投入,还有更多的普通人想通过练习生这条路成名。
这时候再用TF二代团——台风家族与之相比,弱势就暴露了出来,比如组合成员自身的实力问题、特色不够凸显。
自制剧的问题,自制网剧一直是时代峰峻提高练习生知名度的利器,早期的《男生学院自习室》虽然场景设置简陋,但还是在粉丝极大的包容心中备受追捧。
然而,近年来精品网剧的打造,对题材新颖以及剧情细腻的追捧,优质网剧的门槛越来越高。时代峰峻网络剧的进步明显没跟上市场的变化。新上线的《念念》,由台风家族的人气成员丁程鑫、马嘉祺、敖子逸等人主演,主打校园生活、兄弟情。
就才开播的几集而言,台词设置过于低龄化;剧情设置缺乏逻辑性;演员的表演也没有什么出彩之处。加之观众审美品位的提高,很难再像最初那样具有极强的包容心。所以《念念》网剧的推出,圈粉困难,很难达到预期效果。
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