近日一部网络微剧《不过是分手》横空出世，在抖音、微博等自媒体进行传播，万万没想到竟引发了网友们的抖音追剧风潮，跪求更新的声音比比皆是。

据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者观察：截至五月十八日，该剧在爱奇艺平台上的播放量已经突破千万，在抖音上的点赞数也超过了两百万。这部剧既没有优质IP，也没有当红小生，它凭什么这么火？

内容为王：碎片化传播+脑洞大开+直击现实+情感共鸣

这个故事发生在一对普通的小情侣身上，女主小羽常常把分手挂在嘴边，因目睹了男朋友陈思贤私自与高中时的女神见面，一气之下坐上出租车离去，却发生了车祸不幸去世。而男主陈思贤却意外发现自己拥有了穿越到过去的特异功能，为了解救女友，一次次穿越回去，却又被小羽的分手魔咒打回现实。

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碎片化传播

这部剧每集只有两三分钟，并且剪辑节奏快，剧情紧凑。有微博网友这样评价：第一集的三分钟做到了其他剧集三十分钟的内容。

这样的微剧不仅让观众们眼前一亮，在市场中也是一股清流。国产剧大多长剧集，动则四五十集，更有七八十集的，而且某些“长篇巨作”常被观众吐槽故事情节拖拉，好几集说不清一件事。

更有一种注水剧，为了得到更多的经济利益，提高销售额和广告费。故意延长集数，“戏不够，感情凑”，更有甚者将后一集的前六分钟全用来重复前一集的内容。这样的剧集往往赢了利益却失了口碑。

《不过是分手》这部网络微剧就很好地克服了市场的通病，每集两三分钟的视频长度，碎片化传播，也更符合现代人的阅读习惯。很多篇幅较长的优质作品，却因为观众缺乏耐心而没有很好地传播推广。基于这种情况，不少短片、泡面番被生产出来，2013年的《万万没想到》就是其中的一个代表。

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猜不透剧情走向

有句话叫做“女孩的心思你别猜，猜了也猜不到。”这句话在《不过是分手》中就是编剧的心思你别猜，猜了你也猜不到。剧中被人津津乐道的就是剧情走向成谜，和以往国产剧中所谓的套路不同，该剧根本不按套路出牌，掉足了观众胃口。

在穿越过无数次后，男主陈思贤终于变成女友小羽的模范男友，一帮吃瓜群众以为就此他们就能幸福快乐的生活在一起了。但是，陈思贤却因失去了棱角，变得小心翼翼，不再是小羽爱的那个陈思贤了，惨被抛弃。一时间心疼陈思贤刷屏评论区。

再说剧中重要的转折点就是陈思贤的穿越，清奇的穿越方式让人印象深刻。以手机掉厕所这件普通的事作为穿越的契机，男主多次尝试钻厕所穿越也为剧集贡献了不少笑料。

穿越剧红了这么多年，各种穿越方式也让观众们眼界大开。有天现异象穿越的，比如在《宫锁心玉》中的九星连珠；《穿越时空的爱恋》中十三颗行星排成一条直线；有稀里糊涂就穿越的，比如《步步惊情》中出了车祸而穿越，《太子妃升职记》中，被人追杀掉进了泳池而穿越的。

还有神物穿越式，电视剧《神话》是把虎符放进宝盒就穿越了，星爷的经典《大话西游》是借助神物月光宝盒穿来越；还有一种是现代科技助力，比如古天乐版的《寻秦记》是主角参与时光穿梭计划，《魔幻手机》是因为未来穿越过去时，发生了时空混乱。

《不过是分手》的穿越方式也再次证明了剧情走向成谜，编剧脑洞大开，把穿越这个老梗玩出了新花样。在穿越回去，改变过去时，也给这段感情带来了更多的可能性。比如：女朋友和自己的兄弟在一起了；女朋友成了陌生网友等神操作、大反转。

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生活场景真实再现

这部剧的另一大亮点就是真实性，定位于聚焦都市青年人群的爱情烦恼与甜蜜茫然，要很好的表现这一主题就得对生活进行细致的观察，对年轻人心理状态恰如其分地把握。

和高中女神一起吃饭，回忆了美好的过去；感慨了不堪的现在。从细节出发做一个合格男友，大火煮的牛奶；多次实验做成的玉子烧；轻轻地叫醒她……

女主的花式说分手，把不讲理演绎地情有可原。“哪条裙子好看”，“分手了还留着前女友微信”这些话题在恋爱中也很常见，观众对此有着很深的体会，很容易被带入剧情。

剧中的大量旁白，对推动情节也有着功不可没的作用。人物内心独白与真实说出的话形成反差，这也是情侣相处中的切身体会，广大青年男女对此有着强烈的共鸣。

幕后BOSS——青春光线签约作家叶小白

《不过是分手》是由蜂群文化旗下的深圳天眼影视有限公司出品，这家公司集影视制作及影视内容整合营销于一体，把原创精品网剧作为重要板块业务。导演王梓骏曾是前光线影业短片导演，现为天眼影视的副总及合伙人。

这部剧吸引观众最大的利器就是原创剧情，内容为王，剧情取胜这就得归功于编剧——叶小白。叶小白也被称为知乎脑洞大魔王，之前就出了故事集《你的怪兽男友》，以奇特的脑洞和独树一帜的文风深得网友喜爱。这次的《不过是分手》更是他花费了数月的时间精心打造。

叶小白还有一个身份——青春光线的签约作家。青春光线是光线影业的子公司，主打年轻人市场，总裁丁丁张是原光线传媒电视事业部总裁。与其他影业公司重金抢夺优质IP不同，他们的战略是从源头生产优质IP，签约作家就是其中重要的一环。

光线影业一度主打青春片，从《致青春》到《同桌的你》，从《左耳》到《谁的青春不迷茫》。在青春片盛行的同时，捧出新人导演也是重要的计划，徐峥、赵薇、苏有朋等人的星导演转型之路背后都有光线影业的身影。

用抖音打开流量，传播方式取胜

《不过是分手》的播出平台与以往的剧集也有不同，没有把视频网站作为主要战场，而是从抖音、微博等出发，以自媒体的形式容纳受众。它能这么火与播出的战略也有着密切关系。

近日，抖音频频上新闻热搜，先是抖音投诉腾讯，微信公众号“快微课”发布文章虚构其视频来源，以名誉权侵权纠纷将腾讯上述至法院。随之，七大博物馆与抖音合作，发布第一届文物戏精大会，这条推文刷爆朋友圈。

抖音的用户量大，而且大多是极具好奇心的年轻人，乐于接受新事物。在这点上与《不过是分手》的目标受众对口，在抖音上的每日一更，每次以片段式播出，引出话题，评论区激烈讨论，保持热度。

其次抖音短视频发展至今，已经从一个拍摄搞笑短视频的APP成长为商家营销的好平台。在五一旅游期间，带火了重庆洪崖洞等多处景点；之前的西安摔碗酒也是在抖音上一炮而红。抖音同款海底捞番茄牛肉饭这些网红食物已成为商家的招牌食物，抖音同款似乎已经成为一个金字招牌。

并且在某样景点、食物火了后，就会有更多的用户为了得到关注来拍摄同样的视频，传播范围再次扩大。

在抖音巨大流量以及成本极低的诱惑下，不少商家也来自卖自夸，炮制抖音爆款。甚至电商也来开拓短视频业务，近日有消息宣称阿里短视频APP将会在下月上线，主推以“物”为核心的生活消费短视频。

在抖音短视频爆火的情况下，《不过是分手》也专门建立了抖音号，观众们通过点赞、评论和转发进行互动。上线半个月就达到粉丝破百万，获赞破两百万的成绩。