作者：影一姐

“国漫崛起！”从2015年《西游记之大圣归来》横空出世，成为首部票房近十亿的国产动画电影起，这句话便不断被提及。遗憾的是，时至今日国漫也没有实现全面崛起。不过，当前能够清晰看见的是，众望之下的中国动漫产业，在互联网产业和文化产业中的占比正稳步抬升，不断显示出巨大的发展潜力。

“国产动画进一步由数量规模向质量效益转变，全年发行作品244部，8.36万分钟，”国家广播电视总局宣传司司长高长力说，“我相信中国动画正在步入一个最好的时代”。

政策倾斜，国产动画市场被看好

从1935年的第一部有声动画片《骆驼献舞》到1941年的第一部长动画片《铁扇公主》，再到具有问世于1964年、在中国动画史上具有“里程碑”意义的《大闹天宫》，当时的国漫不仅探索出了民族化的风格之路，更在亚洲乃至世界上都有着空前的影响力。随着大量海外动画作品的引入以及中国动画创作领域思维和体制的僵化，在进入新世纪之前，声名鼎盛的国漫一度衰落。

近年来，在市场和政策的调控之下，中国动漫产业不断“去产能”。对比国家广播电视总局发布的数据，2017年国产动画片产量由2016年的119895分钟降至83599分钟，并且从2012年起，国产动画片产量已经连续6年下滑。

在“去产能”的同时，内容质量却有了极大的抬升，推动着中国动漫产业进入“提档换速”的发展快轨。另有数据显示，2017年中国动漫产业规模达1500亿元，在6300亿元的文娱业总产值中占比24%。2018年开年迄今，中国动画行业的高速发展态势也丝毫未减。

质量飞升的同时，国内的受众规模也在逐步壮大。《中国动画行业IP价值研究报告》显示，2017年二次元用户超过3亿人。腾讯动画品牌经理魏玮说，“未来随着内容付费模式和国漫产业链日渐完善，二次元群体消费潜力将进一步释放。现在的IP价值正处于从洼地走向高地的过程。”

在去年出台的《文化产业发展规划》中，动画被列为11个文化产业中的重点行业，并明确提出“支持原创动画创作生产和宣传推广，培育民族动画创意和品牌”。为了扶持国产动画片的创作，国家广播电视总局近日发布了《关于公示2017年度优秀国产电视动画片》的通知，对优秀作品予以资金扶持，共计300万元，《梦娃》《智趣羊学堂》《先辈的足迹》《豆小鸭》等19部国产电视动画片获扶持。

积极“出海”，争相开拓国际市场

动画作为国际化的文化语言，是中国与世界的沟通桥梁，更是展示民族形象、彰显国家软实力的重要载体。随着国漫的快速发展，其在这一方面的作用也日益凸显，大量政策相继出台，助力国漫走出国门。

与此同时，巨大的海外市场对于中国动画公司来说是一片亟待开发的蓝海，“出海”于其而言不仅是为作品增值的一大举措，更是承担了中华文化走向世界的使命。当前，“讲好中国故事，传递中国声音”已然是中国动画创作共鸣，而“走出去”无疑也是行业发展的重要指向。

中国动画作品“出海”有着各种各样的“姿势”——布局海外播出渠道、授权海外品牌、寻找海外发行代理等等，但是国产动画原版内容向外输出的方式，很容易受文化背景的影响，从而影响“出海”效果。

为了能够从本质上跨越文化背景差异，获得海外市场的认可，当下众多动画公司选择通过海内外联合投资制作等国际合拍模式进行内容自制。其中，央视动画推出了“熊猫+”战略，成功与捷克、俄罗斯、新西兰等国家拍摄了《熊猫和小鼹鼠》《熊猫和开心球》《熊猫和奇异鸟》等作品。此外，由中、美、俄三国顶级动画团队联合制作的3D合拍动画电影《超能太阳鸭》、中俄新制作的动画片《冰雪皇后3》，还有开启中国和沙特合拍先河的动画《孔小西与哈基姆》……多部精品在多元的合拍之中诞生。

从国漫出海的地区分布来看，中国低幼动画在非洲、东南亚等第三国家有着剧烈的反响。《熊出没》火爆国内的同时席卷了肯尼亚等非洲国家，《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》动画大电影也在迪士尼频道亚太地区的52个国家和地区进行了播放。富有潜力的第三国家的动画市场，无疑将给中国动画“出海”带来巨大的机遇。

而在欧美日等地区，其自身动画市场已经发展得十分成熟，撬开这些市场的大门对于中国动画来说绝非易事，但并不意味着无路可走。《从前有座灵界山》就是由腾讯旗下创世中文网提供原著并由中方出脚本，日方出监督进行原画作画的合拍之作，最终上线收获了不俗的市场成绩，实现了双方共赢。

相较而言，第三国家市场受欢迎但是卖价低廉，而欧美日等主流市场虽然有着较高的回报率，但对于作品质量有着较高的认可门槛。“主攻世界主流市场，兼顾第三世界市场”成为当下各家公司惯常打法。

在线市场火爆，视频网站推动国漫发展

在中国动画加速发展，不断向海外市场进行内容输出的过程中，腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流视频网站的发力入局，无疑为整个产业赋力颇多——从策划、制作、播出到衍生品的开发，这些视频网站无疑已经构建起了全产业链布局，在一定程度上将助推中国动画制作模式、内容质量、用户规模等方面的成熟发展。

以腾讯举例来说，其通过资本入股玄机科技，打造旗下的阅文集团、腾讯动漫平台，在动漫产业的各个细分市场下力，其《狐妖小红娘》《斗破苍穹》《武庚纪》《女娲成长日记》等产品更是从漫画到动画再到周边，延伸出多条产业链，已然形成良性的生产机制。

不仅如此，在此前的中国国际动画节上，腾讯视频“超级IP发布日”以“燃情中国动画”为主题，发布了涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP。其中，国漫《完美世界》《观海策》、少儿动画《动物合唱团》《豆乐国学》《奇奇怪怪》等精品动画以中国传统文化为内核，用全新的演绎方式传递中华文化魅力。

腾讯视频总编辑王娟介绍，“腾讯视频推出的《快把我哥带走》在日本高人气动画网站上取得过排名第一的成绩，《超级小熊布迷》在加拿大实现海外发行，《海豚帮帮号》已经完成东南亚地区预售、并获得了BBC的青睐。”视频网站的强势进入，给中国动漫市场带来巨大能量，也将激活其竞争活力。竞争越激烈，精品才能出现，中国动漫的海外之路也才能更加宽广。

基于品质的稳步提升和用户范围的扩大及市场的持续培育，国漫的“黄金时代”正在呼唤声中渐渐归来。