作者：小闵

2012年成立的耀客传媒，曾一手打造过热度口碑双高爆款的电视剧《心术》《宝贝》《兰陵王》《离婚律师》等，堪称早年的头部剧制造机。

然而近两年的《幻城凡世》《鬼吹灯之黄皮子坟》和《泡沫之夏》却再没能重现2014年《离婚律师》热度口碑齐飞的观剧热潮，反而被观众一直吐槽。

已经退出新三板一年的耀客，在网剧上的成绩却越来越差。而耀客短板的艺人经纪业务也无法为公司带来可观收入，公司造血能力减弱。如果此时再失去了生产头部内容的能力，投资方的热情自然会大打折扣，耀客的前景和钱景都不会太乐观。

新三板摘牌的耀客下个爆款何时出？

根据耀客传媒官网公布的所有已播网台剧（包括5月8日播出的《泡沫之夏》），如果从2013年开始梳理，并按照开机时间排序制成下表，可以发现一些问题。

耀客2013年有三部台网联播剧开机，2014年一部网剧开机，2015年四部台网联播剧开机，2016年三部剧开机（两部网剧+一部台网联播剧），2017年四部剧开机（两部网剧+两部台网联播剧）。

在2013年-2017年，这五年来耀客共出品十五部网台剧，平均每年三部的产量。此外，耀客官网公布的待播剧还有三部：《大叔与少年》《大宋北斗司》《人不彪悍枉少年》。

自从2015年开始，耀客出品和登陆台网播出的多部剧集几乎都与双高爆款无缘。要么高热度低口碑，要么热度一般口碑高，似乎再没能重现2014年《离婚律师》热度口碑齐飞的观剧热潮。

连续三年未出现热度口碑双高的爆款剧集，这对任何一家影视公司来说都是“致命”的。

这不由得让人联想到目前行业存在的一个怪象：一些影视公司在没有被资本绑架时，创作的作品质量一般都不错。但是走上资本之路以后，因为对赌协议或是其他原因束缚了自己的创作，导致作品口碑下滑。

所以耀客近三年爆款缺失的原因是什么呢？笔者按照时间顺序梳理了耀客资本之路的几次重大事件，发现了一个有趣的现象：虽然与内容爆款渐行渐远，但耀客在资本市场却走得顺风顺水。

根据天眼查显示，2014年11月，耀客获得分享投资领投的700万A轮融资，同时签订了“若2019年12月31日未能实现IPO，则投资方有权要求耀客回购股份”的对赌协议。或许自此耀客便背上了内容创作的“紧箍咒”。

也许是耀客的爆款剧生产潜力在同期的影视同行中过于“耀眼”。2015年7月，耀客再次获得了腾讯领投的3500万B轮融资，此时估值7亿。好消息接连传来，同年12月，耀客在新三板挂牌上市，之后的资本运作也更加风生水起。

比如2016年10月，耀客通过定增发行750万股，募集1.46亿元；12月又斥资4000万收购悦凯影视5%股权，艺人杨洋和宋茜正是这家公司的明星股东，分别持股1.7%和0.85%。2016年底，耀客估值约13亿，比前一年翻了近两倍。

2017年4月，耀客突然以“配合经营发展需要”为由，决定在新三板摘牌退市。当业内人士纷纷猜测耀客未来的资本走向时，时隔半年，耀客再度宣布完成数亿元融资，本轮由云锋基金领投，腾讯产业共赢基金、乾元资本、远东宏信、瑞力投资、国中创投跟投。

另外，随着2017年12月文投控股宣布以16亿估值收购悦凯影视100%股权，这也意味着耀客在2016年对悦凯的这笔投资仅一年就有望获得100%的收益。

即使受到资本追捧，但缺乏优质内容支撑公司口碑，耀客的前路仍不太明朗。加上新剧《泡沫之夏》播出效果不及预期，是否会影响耀客后续的融资计划？毕竟影视行业就是烧钱的，如何保证持续不断的资金补充，是耀客需要思考的首要问题。

再加上退出新三板后，融资渠道变得更加有限，而耀客短板的艺人经纪业务也无法为公司带来可观收入，公司造血能力减弱。如果此时再失去了生产头部内容的能力，投资方的热情自然会大打折扣，耀客的前景和钱景都不会太乐观。

为何热门IP会遇冷

《泡沫之夏》5月8日登陆爱奇艺“爱青春剧场”和浙江卫视“中国蓝周播剧场”，每周二至周四晚播出。

《泡沫之夏》翻拍遇冷，之前很多文章都从电视剧人设、剧情等内容层面分析了原因，所以这次笔者将从其他角度进行剖析。

1：导演“用力过猛”，IP改编画风跑偏

新版《泡沫之夏》导演于中中的近期代表作《亲爱的，公主病》《亲爱的王子大人》《狐狸的夏天》几乎都是少女心泛滥的玛丽苏网剧，播出后也都取得了不错的成绩。

这次翻拍《泡沫之夏》，导演想必也是希望发挥自己最擅长的技能，在玛丽苏原小说基础上有所拔高。于是与众主创讨论后，通过人设改变和剧情升级将玛丽苏的甜宠效应发挥到了极致。

不得不承认，于导的确拍出了撩动少女心的粉红泡泡。欧辰吃醋时闹小情绪、情话攻陷女主心，细节拿捏精准，然而这部翻拍剧的原小说IP画风明明不是这样的，高冷女主去哪了？

改编用力过猛导致画风跑偏，结果原著粉和观众都不买账，最后剧集口碑下滑明显。虽然有小说作者明晓溪担任编剧、参与剧本创作，但过度“创新”仍无法挽回改编失败的结果。

2：目标受众不明确，鱼和熊掌不可兼得

《泡沫之夏》作为一部台网联播剧，为了迎合网络受众，还融入了VR、女团养成等时下流行元素，然而依旧没有讨到网生代们的欢心，网播量凉凉。

随着电视端和网络端受众人群差异化越发显著，电视剧受众偏老龄大众化，网剧受众偏垂直圈层化，两者属性截然不同。前者get不到玛丽苏剧的精髓，直接影响到收视成绩。

想同时兼顾两方受众，产出的影视作品必定“四不像”，不仅失去原有特色，甚至还会流失原本的目标受众。所以影视创作者们前期要定位清晰，明确自己的作品到底是拍给谁看的，必须有所取舍、以免顾此失彼。

3：电视剧还是看真人秀？

剧中女主角在演艺圈出道的过程中，部分桥段与《偶像练习生》《创作101》《中国好声音》等综艺节目蜜汁相似，堪称娱乐圈新人出道纪录片。虽说这是反映娱乐圈新人生态的一种诠释方法，但电视剧毕竟不是真人秀，让人看着有种综艺大杂烩之感。

况且与其在电视剧里看选秀，还不如直接看舞美效果超赞的真人秀节目，而且还有那么多养眼的小哥哥、小姐姐和流量爱豆导师可以舔屏。

优质内容才是王道

尽管不能把耀客打造爆款能力变弱的原因完全归咎于资本，但也不排除受到一定影响的可能性，无论如何，耀客的当务之急就是不要被资本绑住手脚、潜心打磨优质内容。

值得一提的是，耀客这些年也的确做出过努力和尝试。当初投资悦凯影视，原因之一就是看中了旗下杨洋和宋茜的艺人资源及粉丝经济。比如之前耀客出品的《幻城》就有宋茜参与主演，但没想到电视剧口碑扑街，未享受到粉丝红利。

如今有自家艺人麦迪娜特别主演的《泡沫之夏》与宋茜主演的《结爱》对打，前者被后者KO。这也再次印证了想要实现好的经济效益，最根本的还是优秀的剧作品质。

除了做传统电视剧，耀客其实也早已开始“触网”。虽然腾讯和阿里是背后股东，但耀客的网剧市场布局却呈现出多元化。

除了《老板来了》《幻城凡世》《鬼吹灯之黄皮子坟》这三部网剧与腾讯合作，并在其平台独播；《我不是妖怪》是与爱奇艺合作，《奇星记之鲜衣怒马少年时》则与优酷等其他视频网站合作。

只是耀客的网剧成绩单并不算太亮眼，以上已播的五部网剧，只有两部达到及格线。看来耀客不仅要加强原本的电视剧制作优势，还要尽快适应网剧市场的节奏。