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库里率勇士连续四年杀入总决赛 Under Armour卖鞋的机会又来了

随着库里和勇士进入总决赛,华尔街分析师认为,Curry 5将为Under Armour第二季度的业绩带来乐观信号。

图片来源:视觉中国

以准三双的出色数据,斯蒂芬·库里带领金州勇士击败休斯敦火箭,赢得西部决赛抢七大战的胜利,连续四年打入总决赛。

Under Armour自然对此感到兴奋,美国品牌卖鞋的时候又到了。近日,Under Armour正式在中国市场发布库里第五代签名战靴Curry 5,其主要卖点为轻量低帮设计。从3月25日开始,勇士球星已经在季后赛中穿着新鞋上场。

目前,从中国官网和天猫旗舰店看到,这双新鞋被摆放在首页最醒目的位置,并将在6月1日早上10点公开发售,价格为人民币每双1299元。

在此之前,5月下旬,Under Armour曾在全国少量门店开启预售,品牌并未公布预售期间的销售情况。

Curry 5

“他运球灵活敏捷,细腻且精准,加上完全不受限制的三分射程。历经多年,他可以单手在距离篮筐12米以外投入三分,以开阔视野,给对手制造麻烦,” Under Armour表示,品牌针对库里的特点推出第五代战靴。

Curry 5

Under Armour提到,Curry 5采用轻盈质地和轻量低帮设计,以提高舒适贴合度和抓地能力。为此,全新签名鞋核心科技包含EVA缓震中底设计、全针织鞋面与锁合系带,重量为334.5克。

中国首发的鞋子采用纯白与黑色网状的搭配,鞋舌上有着红色SC标志,大底前脚掌以红色设计相呼应。白色中底配有冰蓝色斑点,显得Curry 5的整体轮廓较为简洁。

从季后赛复出以来,库里穿着这款新鞋的各种配色,与球队一起晋级总决赛,再次会师骑士队。这双Curry 5将在总决赛上获得更多的“广告”机会。

西决抢七大战,库里穿着Curry 5上场。图片来源:视觉中国

早在2015年,Under Armour为库里推出第一款签名鞋,凭借勇士球星当时的极高热度,美国品牌的货架曾被一扫而空,尝尽明星效应的甜头。但近一年,随着库里的热度有所下降,加之产品缺少创新设计和特点,美国品牌的鞋类业务停滞不前——半年前发布的Curry 4,销售表现并不突出。

去年9月,美国富国银行(Wells Fargo)的最新调查报告显示,在可以多选的情况下,只有27%年轻消费者表示对Under Armour的鞋履感兴趣,曾经红极一时的库里产品仅获得19%的支持。相反,多达70%的消费者勾选阿迪达斯,81%选择耐克。

不过,对于最新第五代产品,Jefferies行业分析师Randal J. Konik在一份报告中表示乐观。他认为,针织鞋面、多配色选择和低帮设计正在体现库里战靴的设计特点。与此同时,Under Armour在社交媒体上的造势取得良好效果,至少在北美市场获得不错的反响。

“让产品成为低帮的选择是明智的,因为篮球鞋的流行趋势已经越来越远离高帮设计,”分析师写道,“利用社交媒体是一种非常聪明的市场营销方式,我们预计Under Armour将继续采用这种方式,推进产品销售。”

实际上,由于业绩不佳和面临财务困境,Under Armour刚刚放弃了美国职业棒球大联盟MLB的球衣赞助合同。退出交易之后,美国品牌节省大约5000万美元的营销支出,这笔钱或将更有针对性地放在库里战靴等核心产品的推广上。

今年5月,Under Armour发布的2018财年第一季度财报显示,受益于国际业务和服装品类的良好表现,全球销售额同比增长5.9%至11.9亿美元,超过分析师预期的11.2亿美元。

随着Curry 5上市和勇士进入总决赛,多位华尔街分析师认为,Under Armour的市场需求将明显提升,为第二季度业绩带来乐观信号。

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