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《唐人街探案2》:曾因植入纠纷被投诉,最后的呈现效果如何呢?

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《唐人街探案2》:曾因植入纠纷被投诉,最后的呈现效果如何呢?

谈到品牌植入,《唐探2》明显比第一季增加了很多,而且品牌植入在识别度和曝光有效度上整体都比较高。

《唐人街探案2》为电影植入提供了很多比较好的学习案例,比如神州租车、小米、漫游超人……那么大家印象最深的植入品牌又是哪个呢?

从电影前期宣传、预售、到电影植入和后期的营销推广,仅预售阶段合作品牌数量就有几十家。今天蜂蜂(微信ID:yuchenfengbao01)就来带大家分析一下在《唐探2》整个过程中品牌的植入和营销效果,其中有不少品牌可以借鉴的地方哦。

28个品牌的植入权益如何

《唐人街探案2》在第一部的口碑效应和第二部的强势营销下,一举拿下春节档票房冠军,位列中国影史票房TOP4、成为内地影史首部连续4天单日票房破3亿的影片。可以说在票房和口碑上,《唐探2》都远高于绝大多数的喜剧电影。

《唐探2》能取得这样的成绩也不意外,搞笑+悬疑,又把中国传统五行学说融入到电影之中,陈思诚构建的“唐探”世界确实很具有吸引力。

由于是贺岁档上映, 《唐探2》融合了喜剧和悬疑因素,也符合该档期合家欢的定位需求,再加上口碑发酵,对观众的吸引力并不小。男女观众比例相差不大,20岁以上的观众占了绝大多数。三四线城市的票房占比明显增多,二线城市达到近40%。

谈到品牌植入,《唐探2》明显比第一季增加了很多,而且品牌植入在识别度和曝光有效度上整体都比较高。

28个植入品牌,除了8个官方植入品牌外,还有beats耳机、谷歌地图、开心消消乐、宏碁电脑、派克钢笔、danner、奥迪、百威、可口可乐等。品牌涉及互联网、科技、餐饮、交通、通信、金融等11个行业。

各品牌的植入权益又如何呢?

经统计,28个品牌平均每个品牌露出8次,露出时长22秒,官方品牌的植入占了总植入时长的80%左右。然而高于品牌植入平均水平的仅有小米(包括小米手机、小米电脑和米兔)、招商银行、西凤酒和神州租车四个品牌。

在官方品牌中,小米的植入时间和频次最多,在电影中小米手机、小米电脑、和米兔(小米官方形象)都有植入。

小米手机伴随演员使用出现,仅10s以上的植入就有7次,在情节设定和植入方式上,保证了小米手机的植入时长。

从植入时长和频次来看,小米和招商银行获得了更高的植入权益。

另一方面,从权益回报角度来看,小米手机也是表现最优的官方品牌。在镜头语言丰富度和植入时间段分化度上远高于其他官方品牌。

如此来看,小米难道是整部影片受益最高的品牌?

在植入效果上,谁更胜一筹

小米虽然是所有品牌中植入时长和频次最高的,但是在品牌识别度和曝光度上却有逊色于其他品牌的地方。

小米的植入方式多是产品植入。然而无论是手机还是电脑的植入,品牌logo无法识别,镜头呈现多是这样的:

除去2次片尾花絮植入,在正式影片中,小米手机的高识别度植入仅有两次。所以小米手机虽然植入权益优于其他品牌,但是在植入方式上还有优化的空间。

其他品牌又是如何植入的呢?

总览《唐探2》中所有的品牌植入方式,道具植入占了绝大多数。招商银行、now直播、神州租车、微信和danner五个品牌都做了口播植入,片尾花絮片段中,可口可乐、now直播、小米手机、漫游超人、神州租车几个品牌则是以背景和道具的方式出现。

正片中神州租车的植入与剧情关联度最高,集中在影片90-100分钟片段,黄西的爆笑演绎也增加了这段的笑点。

从植入效果来看,官方合作品牌中小米手机的效果总分最高,但now直播在仅有的9s植入中品牌曝光明显,单次效果评分是所有品牌中最高的。

具体的植入方式:

除了这8个官方品牌,部分非官方品牌的植入也非常用心。比如秦风的着装标配:beats耳机(第一季是AKG)。存在感丝毫不弱于官方品牌,部分粉丝表示想买。

还有开心消消乐、派克钢笔等,也得到了相对有效的曝光。

品牌营销策略花样百出

影片推广:

贺岁档期间,影片宣传打得火热,主创人员参加发布会、视频节目、网络直播等,品牌推广也是随处可见。

品牌联合宣传:

预售期间,《唐探2》联合数十家品牌联合推广,涉及家居、服务、饮食等多行业。

衍生品开发:

电影IP授权开发,与长城葡萄酒、三只松鼠、品漫会、大鹏等数十家品牌联合推出同名漫画、视频、科技产品、日用品等多样衍生品。

《唐人街探案2》已经落幕,品牌在电影的整个内容制作和宣传发行中处于至关重要的地位。“唐探系列”第三部东京站已经启程,不知道还有没有惊喜呢?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《唐人街探案2》:曾因植入纠纷被投诉,最后的呈现效果如何呢?

谈到品牌植入,《唐探2》明显比第一季增加了很多,而且品牌植入在识别度和曝光有效度上整体都比较高。

《唐人街探案2》为电影植入提供了很多比较好的学习案例,比如神州租车、小米、漫游超人……那么大家印象最深的植入品牌又是哪个呢?

从电影前期宣传、预售、到电影植入和后期的营销推广,仅预售阶段合作品牌数量就有几十家。今天蜂蜂(微信ID:yuchenfengbao01)就来带大家分析一下在《唐探2》整个过程中品牌的植入和营销效果,其中有不少品牌可以借鉴的地方哦。

28个品牌的植入权益如何

《唐人街探案2》在第一部的口碑效应和第二部的强势营销下,一举拿下春节档票房冠军,位列中国影史票房TOP4、成为内地影史首部连续4天单日票房破3亿的影片。可以说在票房和口碑上,《唐探2》都远高于绝大多数的喜剧电影。

《唐探2》能取得这样的成绩也不意外,搞笑+悬疑,又把中国传统五行学说融入到电影之中,陈思诚构建的“唐探”世界确实很具有吸引力。

由于是贺岁档上映, 《唐探2》融合了喜剧和悬疑因素,也符合该档期合家欢的定位需求,再加上口碑发酵,对观众的吸引力并不小。男女观众比例相差不大,20岁以上的观众占了绝大多数。三四线城市的票房占比明显增多,二线城市达到近40%。

谈到品牌植入,《唐探2》明显比第一季增加了很多,而且品牌植入在识别度和曝光有效度上整体都比较高。

28个植入品牌,除了8个官方植入品牌外,还有beats耳机、谷歌地图、开心消消乐、宏碁电脑、派克钢笔、danner、奥迪、百威、可口可乐等。品牌涉及互联网、科技、餐饮、交通、通信、金融等11个行业。

各品牌的植入权益又如何呢?

经统计,28个品牌平均每个品牌露出8次,露出时长22秒,官方品牌的植入占了总植入时长的80%左右。然而高于品牌植入平均水平的仅有小米(包括小米手机、小米电脑和米兔)、招商银行、西凤酒和神州租车四个品牌。

在官方品牌中,小米的植入时间和频次最多,在电影中小米手机、小米电脑、和米兔(小米官方形象)都有植入。

小米手机伴随演员使用出现,仅10s以上的植入就有7次,在情节设定和植入方式上,保证了小米手机的植入时长。

从植入时长和频次来看,小米和招商银行获得了更高的植入权益。

另一方面,从权益回报角度来看,小米手机也是表现最优的官方品牌。在镜头语言丰富度和植入时间段分化度上远高于其他官方品牌。

如此来看,小米难道是整部影片受益最高的品牌?

在植入效果上,谁更胜一筹

小米虽然是所有品牌中植入时长和频次最高的,但是在品牌识别度和曝光度上却有逊色于其他品牌的地方。

小米的植入方式多是产品植入。然而无论是手机还是电脑的植入,品牌logo无法识别,镜头呈现多是这样的:

除去2次片尾花絮植入,在正式影片中,小米手机的高识别度植入仅有两次。所以小米手机虽然植入权益优于其他品牌,但是在植入方式上还有优化的空间。

其他品牌又是如何植入的呢?

总览《唐探2》中所有的品牌植入方式,道具植入占了绝大多数。招商银行、now直播、神州租车、微信和danner五个品牌都做了口播植入,片尾花絮片段中,可口可乐、now直播、小米手机、漫游超人、神州租车几个品牌则是以背景和道具的方式出现。

正片中神州租车的植入与剧情关联度最高,集中在影片90-100分钟片段,黄西的爆笑演绎也增加了这段的笑点。

从植入效果来看,官方合作品牌中小米手机的效果总分最高,但now直播在仅有的9s植入中品牌曝光明显,单次效果评分是所有品牌中最高的。

具体的植入方式:

除了这8个官方品牌,部分非官方品牌的植入也非常用心。比如秦风的着装标配:beats耳机(第一季是AKG)。存在感丝毫不弱于官方品牌,部分粉丝表示想买。

还有开心消消乐、派克钢笔等,也得到了相对有效的曝光。

品牌营销策略花样百出

影片推广:

贺岁档期间,影片宣传打得火热,主创人员参加发布会、视频节目、网络直播等,品牌推广也是随处可见。

品牌联合宣传:

预售期间,《唐探2》联合数十家品牌联合推广,涉及家居、服务、饮食等多行业。

衍生品开发:

电影IP授权开发,与长城葡萄酒、三只松鼠、品漫会、大鹏等数十家品牌联合推出同名漫画、视频、科技产品、日用品等多样衍生品。

《唐人街探案2》已经落幕,品牌在电影的整个内容制作和宣传发行中处于至关重要的地位。“唐探系列”第三部东京站已经启程,不知道还有没有惊喜呢?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。