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巨额收益只是一厢情愿?俄罗斯世界杯的经济账没那么好看

报告显示,俄罗斯借助承办世界杯带来的附加红利将非常有限,并且时间短暂。

图片来源:视觉中国

当俄罗斯世界杯的狂欢节奏近在眼前时,由美国、墨西哥和加拿大组成的2026年世界杯申办团同样紧锣密鼓地开足马力。6月13日,他们与摩洛哥的数月较量就将分出胜负,不放过任何舆论造势的机会,“美加墨”正不遗余力释放积极的信号。

依仗于对北美经济市场的信心,“美加墨”申办团队曾信心满满地对外宣称,2026年世界杯的收入将达到创纪录的140亿美元,而国际足联拿到的利润,也可以企及109亿美元。很显然,要打造史上最赚钱的世界杯,已经成为他们贴给自己的标签。

在5月份前往布鲁塞尔进行申办陈述时,“美加墨”团队将140亿美元收入大致划分为:电视版权,50亿;商业赞助,36亿;门票销售,25亿;以及周边产品销售,15亿。相较于最初递交的申办书,预期的门票销售额增加了足足4亿美元,如果换算成平均数字的话,预想中“美加墨”世界杯的平均票价也将定档在431美元。相较于4年前巴西世界杯的212美元和摩洛哥设定的225美元,这个价位无疑昂贵太多。

诚然,美国人对于职业顶级赛事的运营和包装领先全球,仅仅一场超级碗的周边销售就能达到1.5亿美元,那么在理想的情况下,世界杯的揭幕战、半决赛和决赛,也完全有潜力在北美市场的装点下制造现象。在“美加墨”团队看来,他们为世界杯制定的产品销售额和商业赞助,都是不难企及的目标。有消息人士告诉英国报联社,申办团队并不认为这些预期数字是过于乐观,抑或夸大其词。

出于方方面面的原因,舆论大众已经对承办世界杯所附带的收益习以为常,而主办方和国际足联也愿意将光鲜的一面展示出来。毕竟,这是一门需要共赢的生意。类似的情况便发生于现阶段的俄罗斯。

此前,据美联社报道,在一份由俄罗斯官方部门公布的研究报告中,东道主对于世界杯附带的积极影响满怀信心:有关方面预测,从2013年到2023年,俄罗斯的GDP有望因为世界杯取得1.62万亿卢布(约合260亿美元)到1.92万亿卢布(约合308亿美元)的增长。除了旅游业和修建设施占据至关重要的地位,政府方面的相关投入也会起到助推作用。

俄罗斯副总理德沃科维奇表示:“世界杯的经济效应非常可观,目前,这项赛事已经为承办城市或地区带来了经济增长,而在未来一段时间,这样的积极影响仍将继续。”

但与之相反的是,同样是研究世界杯附带的经济影响,穆迪投资者服务公司的报告却显得更加谨慎——俄罗斯的经济并不会因此成为大赢家。

报告中称,俄罗斯借助承办世界杯带来的附加红利将“非常有限”,并且“时间短暂”,“潜在的影响也要小于2014年的索契冬奥会”。在穆迪投资者服务公司看来,之于多数的赛区而言,由海外球迷带来的地区生产总值增长,可能只有一到两个百分点——这相较于俄罗斯在近6年筹办期砸出的110亿美元而言,实在难言理想。

虚虚实实,尚无定论,或许只有在俄罗斯世界杯落下大幕后,这本敏感的经济账才会被看得更加清楚。

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