世界杯即将打响 足球见长的PP体育怎么玩?

北京时间6月14日晚,2018年俄罗斯世界杯即将擂响战鼓,作为以足球内容见长的PP体育,需要在这场大战中为苏宁体育整个业务体系建立,树立核心竞争力。

四年一度的世界杯,意味着整整一个月的足球狂欢。对于手握最多足球IP资源的PP体育来说,这是一场大战。

距离世界杯倒计时一周的时候,PP体育自制的体育综艺节目《足球解说大会》宣告播放量破十亿。在这个电视台大综艺节目和网络如雨后春笋般冒出的时节,这张成绩单可谓亮眼。

而这,只是PP体育世界杯大战略中的一部分。四年一度的世界杯,PP体育在内容布局可谓完善。

首先,是牵手新华社和体坛,实现报道内容方面的整合,主要是实时资讯方面的全面覆盖。媒体合作方面,与之牵手的新华社和《体坛周报》,一个是国家官方通讯社,一个是上个时代国内体育报道的排头兵。就世界杯的资源而言,PP体育找到了最好的两个合作伙伴。

2018年3月6日,世界杯倒计时一百天之际,PP体育和体坛传媒宣布达成战略合作:多位世界级球星将接受PP体育的专访,而现役10大球星以及退役的10大球星也将加入PP体育的“豪华阵容”,为中国球迷呈现赛场内外精彩的花絮和独家内容。此外,“体坛系”的50多位资深足球专家也将入驻PP体育,开设专栏,讲述足坛故事。

PP体育常务副总裁曾钢表示,PP体育看重的是始于《体坛周报》时代的强大图文能力,结合PP体育的视频能力,是一种很好的结合和互补。

两个多月之后的2018年5月25日,世界杯倒计时20天,PP体育则宣布和新华社达成战略合作,发布了世界杯报道计划。双方的思路也是,发挥各自的内容、渠道、资源优势,为用户带来“好看+好玩”的世界杯盛宴。

据了解,2018年的俄罗斯世界杯,新华社将派出59人的前方持证报道团队,全面覆盖64场比赛,实现前后方联动,24小时滚动发稿。PP体育和新华社的合作,将自世界杯期间开启,涉及国际、国内等全方位全领域体育范畴,力求持续为中国体育用户呈现更及时、更全面的丰富内容。此外,后续双方还将在共同孵化体育短视频融媒体制作中心、搭建体育图片在线交易平台等方面展开更加深度的战略合作。

而在PP体育最为擅长的视频内容制作方面,这一届世界杯仿佛一次“阅兵”——从纪录片、脱口秀评论、到跨界综艺,应有尽有。

早在2017年11月,PP体育就率先开启了世界杯之旅,在冰天雪地里拍摄了纪录片《洲游俄罗斯》;世界杯期间的日播节目《世界杯点将台》涵盖所有球星报道;依托PP体育现有的66位名嘴大咖资源,还将有多档鲜辣热评节目,包括黄健翔带来的《健翔观瞻》,一起在赛前聊球,还有董路、李欣的“相声”《董路李欣相声早报》;世界杯期间,PP体育还将制作10000+的各类球星短视频,网罗世界杯32强的全部736名球员。

此外,视频类节目的一大亮点就是播放量已经破十亿的《足球解说大会》,PP体育将这一档跨界综艺节目定性为自制足球解说养成类真人秀节目。这档节目的创意来自苏宁集团董事长张近东,去年夏天与黄健翔的一次聊天中,关于“高手在民间”的头脑风暴,最后产生了这档节目——如何让年轻人在看球的同时还能互动,又如何帮助有解说天赋的民间高手表达他们对于世界杯的主张,是张近东构想中的世界杯正确打开方式。最终,这档节目于4月18日上线,由黄健翔、韩乔生、董路三位知名解说员担任专业导师,两个月不到破十亿的播放量,为PP体育的世界杯盛宴最佳预热。

而在互动玩法方面,世界杯赛场之外,PP体育精心组织了各类线上、线下互动——包括搜集全套球星卡送豪礼活动,覆盖超过4000家苏宁门店、2000家酒吧的“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动,还有时下流行的各种线下趣味答题。此外,PP体育还将全方位提供世界杯竞猜活动和服务,升级玩法,吸引球迷彩民。

这一系列玩法中,最重磅的活动之一是总奖金额高达2亿的世界杯球星卡集卡活动。PP体育共推出63名球星主线卡,共分为12个卡组,其中一组是2002年世界杯中国队球星卡,剩余11个组则是1978年至2018年间共11届世界杯的球星卡。参与用户可在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP和PP体育APP等苏宁集团产业端内,通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集,总奖金高达2亿,中奖率百分百。6月14日世界杯开幕、6月29日小组赛结束和7月15日决赛这三个关键时间节点,球星卡还会增设幸运百万日,在原有活动基础上加发100万现金大奖。

依靠苏宁集团八大产业的全力支持和超过500人的技术团队保障,PP体育这一趟的世界杯矩阵,预计将投入超过千人的团队力量,包括强大前方报道团队,以及搭建在莫斯科的前方演播室。此次世界杯报道,内容产出是一方面,更重要的是立足于“看、玩、聊、猜”带来的全方位体验。

手握中超、国足和欧洲足球联赛等头部足球资源,PP体育实际上已经在足球内容方面做了多维度和纵深度的积累,以媒体属性而言,他们对于最广大中国足球迷,有着最熟知的了解,与新华社、体坛的联手,又是进一步加深内容专业性和权威性的高效方式,夯实了内容作为基础,体育全产业链打通才成为可能。此番世界杯,如同是足球内容方面的大考,PP体育完整的布局,能够帮助他们立于不败之地。换言之,世界杯的“看、玩、聊、猜”,基础是看球——无论是真球迷看球一场不落,还是“伪球迷”看节目、看热闹,因为看球进而产生“玩、聊、猜”的需求。

如果说内容层面与新华社、体坛传媒的携手,标志着PP体育这一互联网体育媒体中的排头兵得到了国家级通讯社和传统体育媒体的认可。那么,更重要是,PP体育的内容价值,能够成为苏宁体育构建全产业生态的核心竞争力,进而仰仗世界杯这种“全民热点”,为苏宁集团的全生态提供关键之匙。

以世界杯的内容产出作为核心,从内容带动综艺、社交,让用户看好,更要聊好、玩好,带动苏宁体育的会员体系完善,联通体育零售的构建,进而嫁接进入整个苏宁生态,是PP体育此番世界杯战役的关键。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论(0)