四年一度的世界杯，6月14日，揭幕战已经率先打响，揭幕战东道主俄罗斯5比0大胜沙特。四年一次的盛夏狂欢，实际上早早在第一声哨响之前已然全面铺开。所谓，世界杯是真球迷的伊甸园，伪球迷的迪士尼，约莫如是。

对于最近力推“智慧零售”的苏宁来说，世界杯是个非常重要的契机，一方面是体育零售完全纳入智慧零售体系，一方面是这一重要“内容IP”可以作为带动整个“看、玩、聊、猜”的核心，构建起苏宁体育的完整布局。

内容矩阵，其实是PP体育最擅长的部分，手握五大联赛和中国之队的赛事版权，足球IP是他们最熟悉、也是最拿手的。此次世界杯，打造的综艺选秀节目《足球解说大会》更是在世界杯前就播放量破十亿，纪录片《洲游俄罗斯》、世界杯期间的日播节目《世界杯点将台》，还有包括《健翔任议球》、董路李欣《世界杯相声汇》在内的脱口秀性质节目。整体而言，内容矩阵，可谓丰满，对于真球迷和伪球迷均有覆盖。

但是，移动互联网时代，绝不仅仅是看世界杯——参与、玩转世界杯已成为另一种主要需求。从直播足球赛事伊始，PP体育就在互动方面花了很大力气，过去一年5000多场次直播积累下来的用户画像和行为习惯，将成为玩法的大数据基础，再加上诸多黑科技的加持，使得“看、玩、聊、猜”全线玩转。

2018年已经是中国球迷接触到世界杯的第40个年头，因而构建内容矩阵的同时，让真球迷和伪球迷都能玩得高兴，亦是世界杯项目成败的关键。所谓内行看门道，外行看热闹——不过，在PP体育看来，这些不同人群都很重要，要做的就是一网打尽。

就像PP体育常务副总裁曾钢说的：“核心是希望中国的这些所有大大小小的人能感受到一个高品质的、以足球为先导的体育服务，然后就近消费，包括线上消费和线下消费。这也契合整个苏宁集团在做的智慧零售——线上线下融合，多场景多路线。而我们就是用体育、用世界杯来进行一种链接，把各个场景连接起来。”

世界杯，对于PP体育和曾钢而言，是要有专业足球的内容，也有泛体育的玩法，满足各种口味，践行“服务是苏宁唯一的产品”，最终打造“世界杯”这一场体验盛宴。

本次世界杯上，PP体育更强调为球迷提供更为多元的玩法，为球迷打造更好的服务和产品。以此为目标，PP体育将重磅打造 “2亿RMB，集卡就送，100%中奖”世界杯球星卡活动。

据了解，这一次的球星卡活动，总共将推出63名球星主线卡，主题为世界杯传奇球星卡、俄罗斯世界杯球星卡和中国队球星卡。以历届世界杯为主题，共分为12个卡组，其中1个卡组为2002年世界杯中国队球星卡——米卢带领的这支中国队，历史上首次、也是唯一一次跻身世界杯。其他11个卡组，则包括1978年至2018年之间，共11届世界杯的球星卡，囊括了包括马拉多纳、贝利、齐达内在内的足坛名宿和C罗、梅西、内马尔、格里兹曼等“当红炸子鸡”。

集卡，其实是“80后”、“90后”们最深刻的年少回忆，儿时“圣斗士星矢”系列、《灌篮高手》系列，《三国》系列、《水浒》系列，还有NBA球星卡、世界杯球星卡，港台明星卡……当年，为了这些卡片，吃了多少干脆面、多少垃圾食品，买了多少各类杂志，都是小心翼翼从各种杂志上拿下来，又或者攒足了零花钱去书报亭买一个系列。如今，多少卡片封存在精致的礼盒里，藏在书柜或者抽屉的深处。每一次收拾，或者搬家，知道也许无用，可从来也不舍得丢弃。

卡片代表着一种记忆，看到巴乔想起的是1994年美国世界杯决赛上那一脚终生遗憾的点球，看到罗纳尔多想起的是1998年法国世界杯那场世人震惊、留下了无数的决赛，看到马尔蒂尼想起2002年韩日世界杯上见证的种种“足球黑幕”，还有齐达内在2006年德国世界杯的意法两强决赛上的“顶头事件”，2010年南非世界杯的“嗡嗡祖拉”和西班牙黄金一代，还有2014年在巴西，马拉卡纳球场那场永载史册的1-7足球王国之辱。

而此次PP体育的世界杯球星卡活动，还包括高达2亿的总奖金和人人可得的代金券。换言之，情怀有了，现实也没落下。让真球迷和泛体育人群在看好世界杯的同时，玩转世界杯，并真正享受世界杯带来的物质福利。可以说是，能够真正触动到用户的内心。

据了解，用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP和PP体育APP等苏宁集团产业端内，通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目和支付交易等方式进行收集，活动的总奖金高达2亿，代金券人人可得。

此外，6月14日世界杯开幕、6月29日小组赛结束和7月15日决赛这三个关键时间节点上，球星卡活动还会增设幸运百万日，在原有活动基础上加发100万现金大奖。

从这个活动中也不难看出，此次世界杯并不是PP体育的孤军奋战，而是整个苏宁体系的全产业重点项目，包括PP体育、苏宁易购、苏宁文创、苏宁金融等各大产业，都在这个围绕四年一度的盛宴，全情投入——而更重要的是，苏宁可以利用自身多产业布局的优势，依托世界杯，融合多个场景，打通线上和线下业态，加速“苏宁智慧零售”的全面落地。

打造一场世界杯的全民狂欢盛宴，苏宁的真正战役，即将开始！