文 | 多米

6月12日，国家广播电视总局发布关了于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知。通知中指出，总局将实施“记录新时代”纪录片创作传播工程，扶持鼓励带有鲜明时代印记、彰显时代精神的纪录片精品。同时，规定“每个电视上星综合频道全年在19：30—22：30时段播出国产纪录片总量不得低于7小时”，支持和鼓励地方电视台上星频道和地面频道开设纪录片栏目。

虽然近年来纪录片不断传来登陆卫视黄金档的消息，但对不少卫视来说，他们似乎依然缺乏相关勇气。

哪些卫视的纪录片在“睡觉”？

依新规，每个上星综合频道全年在黄金时段播出的国产纪录片不得低于7个小时，时长并不算多。如果每次播放一小时，全年只需要七次即可达到要求。这项规定，更多的是在鼓励电视台进行尝试。

政策发布后，许多卫视迅速将纪录片提上播出日程。从接下来一周的播出安排来看，许多上星卫视都把纪录片放在了收视率最低的夜间时段，尤其在收视率最低的后半夜时段，反复出现纪录片的“身影”；同时也有些频道在清晨和傍晚播出纪录片内容，不追求播出频率，却依然显露出对纪录片的重视和诚意。

湖南卫视、江苏卫视、黑龙江卫视等频道，在夜间一点到六点的时段内，大量安排了“中国梦”纪录片展播、《记住乡愁》等纪录片内容的播放，在其余时间段却不见纪录片的踪影。浙江卫视、云南卫视也是如此，虽然播出了《一本书一座城》《西湖》《经典人文地理》等频道自制的纪录片内容，但无一例外地全部安排在了夜间时段。

图源：电视猫

东方卫视、深圳卫视、山东卫视等频道则在早上六点之后的清晨时段安排了纪录片的播放。其中，东方卫视与其他频道的选择不同，播放的是近几年获得良好口碑的《急诊室故事》《生门》《人间世》等医疗题材纪录片。

最后，只有少数卫视在白天安排了纪录片的播放。例如，安徽卫视、重庆卫视、辽宁卫视等频道，在上午7点到9点之间，安排播放《水果传》《记住乡愁》等纪录片。而旅游卫视在未来一周播放纪录片的整体频率比较突出，在晚上八点到十一点的时间段内多次安排了“纪录中国”栏目和《记住乡愁》纪录片，同时也在夜间时段重复播出这两块内容。北京卫视则在晚上十点、十一点安排播出频道带纪录性质的栏目《档案》，虽然一周内播放纪录片的频率不高，但是时间段的选择却很有诚意。

播出规定只是“线索”

对比有诚意的纪录片播放安排，那些在大多数观众的睡眠时间增加播放纪录片的频道，是响应政策、重视纪录片，还是通过尝试积累经验呢？恐怕两者都难算得上。

在政策发布初期，各家卫视对于播放纪录片缺乏经验，需要尝试，是完全可以理解的。除了全年7小时的黄金时段播放时长外，每家电视台都拥有很大的自由发挥空间。

如果有心发力纪录片内容，是可以循序渐进慢慢尝试的。起初可以不用直接把纪录片安排在傍晚的黄金时段，白天其他的正常时段都可以考虑用来测试纪录片的受欢迎程度，或者比较不同题材纪录片的播出效果。如果想稍缓一步，多观察了解行业情况后再做出行动，也可以在达到最低播放时长的情况下，放缓播出纪录片的脚步。

诚然，十天之内，纪录片直接登上黄金时段确实略显仓促，但是多家卫视不约而同地在后半夜时段播出纪录片，看起来还是显得蹊跷而缺乏诚意，也反应出不同平台的底气和能力。

政策出台，其实是希望能鼓励更多国产纪录片的发展。如果达不到引导的目的，而变成需要“应付”的强硬规定，甚至变成与观众喜好作对的强势要求，就事与愿违了。所以，卫视频道不应该只把关注点放在什么时候播出上，而应该握契机，积极转型，认真对待纪录片的制作、选择和播出环节，或许才是最能呼应时代、响应号召，同时结合自身优势迎来自身创新发展方向的做法。

市场+政策双向促进，传播效果令人期待

其实，今年广电总局发布的“纪录片”政策，并不是简单的“扶持”弱势内容。自从2011年，总局出台《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，国产纪录片在上星综合频道的露面，也促进了整个纪录片行业的迅速发展。最近几年，国产纪录片开始大批涌现，其中不乏佳作，口碑与传播度常常令人惊喜。从市场表现来看，早在政策发布之前，纪录片就已经开始在大众视野中活跃起来。

在电视端，这几年大热的纪录片《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《航拍中国》《人间世》等，都在播出后取得了收视与口碑双丰收的成绩。许多卫视也在发力打造精品纪录片，《本草中国》第二季、《老广的味道》第二季、《本草中华》《百匠百心》等节目都呈现出季播化、品牌化的特点。

在网络平台，优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站率先发力纪录片领域，分别与国内外优秀纪录片资源合作，在纪录片领域展开全面布局。除三大巨头之外，凤凰视频推出“凤凰视频纪录片盛典”、“创纪录运动”，年轻人聚集的B站也开启了纪录片“寻找计划”。多家视频平台迅速行动，显示出对纪录片领域共同抱持着信心与期待。

在这样的市场环境下，纪录片的发展势头已经渐渐明朗。广电总局此次的纪录片新规，是在观察市场环境后发布的适时引导政策。而且新规的发布，意在为我国纪录片的发展提供更好的制播环境，对纪录片领域加强引导、培养优秀人才和环境土壤。

尤其是针对地方电视台的政策和建议，是从受众覆盖全年龄层的电视端入手，促进优秀国产纪录片的传播度和影响力，鼓励更多“带有鲜明时代印记、彰显时代精神”的纪录片精品出现在全国观众面前。

这样看来，纪录片在我国的市场接受度和政策扶持已经双双到位，网络视频平台也已经开始行动，目前正是电视台发力纪录片领域的合适时机，纪录片在电视荧屏中的表现开始令人期待。