文丨梁湘梓

从5月份在播的电视综艺来看，在类型上电视综艺可谓全面开花，既有户外综艺《奔跑吧2》《高能少年团2》《极限挑战4》，也有慢综艺《向往的生活2》，更有音乐综艺《我想和你唱3》《跨界歌王3》的争锋，这些各大卫视“王牌”的回归不仅丰富了市场上的题材，也贡献了一定的收视率、点播量与话题量。

作为今年Q2的第二战，纵观五月份的台综市场，也是各家卫视为即将到来的“暑期档”之争的蓄势：手握“王牌”的各家卫视不仅希望靠着它们稳固市场号召力，更是期待能将现有流量延续到竞争激烈的“暑期档”，毕竟电视综艺也不想重蹈去年的覆辙，它们又能否收复“暑期档”的“失地”？

头部IP优势依旧，台综的创新之路在何方？

根据【锋芒智库】大数据研究中心电视综艺播放量TOP10报告显示，5月份那些有着良好的市场基础，早已被市场验证，有一定收视率与口碑保证的头部IP，依旧唱着主角，占据了TOP10的八席，尤其是《快乐大本营》和《非诚勿扰》仍能出现在这份榜单上，其影响力可见一斑。

锋芒智库大数据研究中心2018年5月电视综艺TOP10总播放量、播放量增量

在户外综艺上，《奔跑吧2》仍然高居总播放量和微博提及量、互动量榜首的位置，而《高能少年团2》虽然历经了开播时剪辑上的负面消息，但在总播放量和微博提及量、互动量上，均占据第七名的位置，可见户外综艺尚且还留存着一部分用户。

只不过虽然同是“浙江系”产品，这两档节目的差距也着实不小，这也抛出了一个问题：户外综艺除了《奔跑吧2》的模式，它还能有怎样的模式创新路径？而不是将MC替换成了一波又一波，实质上它们都有着明显的“跑男”特色。

在慢综艺上，《向往的生活2》高居百度指数榜首的位置，由此也一扫外界对于“慢综艺”的种种质疑，进而印证了只要是真正能够带领用户放下城市里的焦虑感，真正投入到节目所营造的那种生活的“慢”氛围中去，“慢综艺”还是有一定的社会价值与市场潜力的。

锋芒智库大数据研究中心2018年5月电视综艺TOP10百度指数

除此之外，5月份上榜的节目中也有两档全新的电视综艺——《我是大侦探》和《无限歌谣季》。只不过，这两档节目也都找得到历史参照物：《我是大侦探》由此前芒果TV的王牌综艺《明星大侦探》转变而来，由网到台，显然《我是大侦探》受到的限制更多，进而也失去了《明星大侦探》的风采。

而《无限歌谣季》关注音乐创作时的剧情式真人秀，可有着《无限挑战》模式加持的《无限歌谣季》，仅仅收获豆瓣评分6.6，也是颇为尴尬。

整体而言，电视综艺端头部IP优势仍然明显，无论是户外综艺、音乐综艺还是慢综艺，它们都能够在市场上找到自己的一杯羹，满足不同用户的需求。只不过不能忽视的一个问题是，头部IP也只能进行微创新，原有的模式不会大变；而所谓的新综艺，也不是完全“新”，似乎总能在“别处”找到它们的影子。

因此，电视综艺到底要如何创新才能守住固有用户并吸纳新用户？或许这是电视综艺急需解决的难题。

音乐综艺再次回归，意欲为“暑期档”打好前阵？

在5月的电视综艺中，音乐综艺有一种再次回归之势：除了《我想和你唱3》再次唱响了“星素结合”，《无限歌谣季》《嗨！唱起来》和《跨界歌王3》同样备受瞩目。

《我想和你唱3》在新一季“改头换面”，从原有的3位明星变为1位明星，意图似乎是要将更多的节目容量释放给“星素互动”，但是从最终的效果来看，当节目更多的时间都是在“星素尬聊”的时候，音乐性似乎也被降低。或许“3改1”是为了解决明星资源骤减的问题，实际上这对于“星素结合”并没有太明显的实质性提升。

而《无限歌谣季》与《嗨！唱起来》同是江苏卫视制作播出，可见江苏卫视在音乐综艺上有着自己的野心。只不过从口碑上来看，两档节目均没有得到太多正向的市场反馈，《嗨！唱起来》甚至都没有获得豆瓣评分，而《无限歌谣季》平均90分钟的内容中，剧情化的真人秀占据了绝大部分，让人疑惑：这到底是音乐综艺还是剧情式真人秀？其音乐性到底何在？

《跨界歌王》走到第三季，虽有吴秀波、徐静蕾、刘恺威、韩东君、陈学冬等明星加持，虽然收视率也偶尔达到了1.0%，但豆瓣“暂无评分”的结局，也一定程度上代表着节目声量的减弱。

网友一针见血的评论“竟然还有第三季，依然是主旋律式的主持人，依然是歌舞剧式的演唱，为什么就不能好好的让演员们唱歌呢，为什么一定要设定个故事情节边演边唱呢。”其实隐喻的是电视端音乐综艺的“通病”：在娱乐性和音乐性这个天平上，对于音乐综艺来说，到底哪个更加重要？

是能够流传几首经典的歌曲更实在，还是将过多的精力放置在明星阵容、真人秀环节的设计上更重要？笔者在此认为，让节目更加精致化，让歌曲更加好听的同时更好看，或许才是音乐综艺未来应该深耕的方向。

据悉，暑期档电视端音乐综艺将有《中国新歌声3》和《幻乐之城》，一档是老牌音乐综艺，一档是全新的令人期待的音乐综艺，它们能否吸纳5月份音乐综艺的优势与弊端，更好的做出自己的风格？拭目以待。

《朗读者2》仅一项上榜，文化综艺的春天已过？

一般而言，综艺节目的火热程度与总播放量、百度指数、微博话题阅读量紧密相关，而根据【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，《朗读者2》仅仅排序微博话题讨论量、互动量第9，而在另外两项指标上没有上榜，这不禁让人感叹：文化综艺的春天已过了吗？

锋芒智库大数据研究中心2018年5月电视综艺TOP10微博提及量、互动量

仅就5月文化综艺而言，与《朗读者2》上榜形成对比的，是其他文化综艺的“杳无声息”，比如文化教育公开课《同一堂课》，京剧文化传承节目《传承中国》，文化情感节目《风雨日记》等等。

以《传承中国》来说，在节目中不少京剧大师真的认真在教明星学习京剧，而明星也是真学、真演，其实这是能够让人们感受到原汁原味的京剧魅力的，豆瓣8.8分的高分也足以见得这类综艺保持着良好的口碑。但是《传承中国》在收视率上仍旧没能敌过《极限挑战4》和《新相亲时代》，可见文化综艺“叫好不叫座”的尴尬仍存。

所以，虽然文化综艺有着政府政策的支持，有着“主旋律”般的政治正确，但是在市场面前，如何能够将口碑转换成流量仍是难题。尤其是在目前用户已经对“明星+传统文化推广”模式审美疲劳的时候，文化综艺还能如何做出新鲜的花样？

总之，电视综艺目前的状态就是经典仍能耐人回味，但也同时凸显出创新的艰难。面对着即将到来的“暑期档”，电视端既有《中餐厅2》《中国新歌声3》等“王牌”回归，也有《幻乐之城》《我家那小子》《我是故宫讲解员》等全新综艺上线，这个“暑期档”电视综艺能否从网综手里抢回“失地”？电视综艺又能否真的让人看到创新的力量？值得期待。