6月23日，一场为期约3个月，掀起全民狂欢的女团选拔节目终于落下帷幕。

在4700多万直播观众和现场观众的见证下，偶像养成真人秀《创造101》的最终11名出道女团名单新鲜出炉，包括孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、紫宁、杨芸晴（Sunnee）、李紫婷、傅菁、徐梦洁其中孟美岐凭借185244357的点赞数，成为C位少女。

而在节目的播出过程中，#宣仪麦掉了#、#杨超越划水#、#紫宁皮肤#、#傅菁车祸现场#等节目相关话题接连登上微博热搜棒，如此热度之下，中国女团真的要迎来巅峰了么？

上千万真金白银砸出“向阳而生”，热门选手王菊遗憾落选

诚如节目口号所言——“逆风翻盘，向阳而生”，能从101位练习生中脱颖而出，并在今晚成功出道的11位练习生一路走来并不容易。除了需要颜值、舞蹈、唱歌、性格等至少一项“技能”傍身外，还需要粉丝们很多很多的爱，以及很多很多的钱。

本周一（6月18日），一位网友发布的《创造101》最新排名和集资数一览惊呆不少人。数据显示，截至当天，孟美岐和吴宣仪的集资金额（隐藏仅计前10）均已超过700万元，杨超越、杨芸晴、赖美云、傅菁、李子璇、紫宁等人的集资金额也都超过百万元，17位选手的总集资额超过2700万元。可见，为了护送偶像出道，粉丝花起钱来毫不手软。

而为了冲刺总决赛，各家粉丝在本周内也是卯足了劲往前冲，整个节目算下来，粉丝的花费更为惊人。据介绍，《创造101》的排名数据来源为腾讯视频doki、微博、腾讯微视、oppo四大点赞通道累计点赞数，粉丝后援会的集资也多用于这些通道的点赞。其中腾讯视频doki可以说是最便捷的点赞通道，观看节目或者使用腾讯视频的时候，都可以快速找到。

其点赞规则为，除了普通用户、会员用户每日会分别获得的不同的点赞机会，以及可能会掉落的点赞礼包外，粉丝还可以通过购买腾讯视频101选手定制会员卡（最低14元／月），额外获得点赞机会，为此粉丝在购买定制会员卡的花费上也非常可观。

据《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）统计，截至今天21:00，孟美岐定制会员卡前5名购买者共买了160223张，金额超过220万，位于第一名。22位练习生的前五名购买者共购买了1047013张定制会员卡，总额超过1400万元。

数据来源：腾讯视频，截至6月23日21:00

不过，这些数据在一定程度上体现了粉丝的真实规模以及付费意愿，但却不一定决定着偶像能成功出道。其他诸如粉丝好感度、集资的用途以及粉丝应援会的内部管理等，也在一定程度上影响着最终的比赛结果。

比如各项数据都领先的李子璇最终与出道女团擦肩而过，此前在网络上引起热议的王菊也最终没能成功出道…….但不管是对于成功出道的11位女生，还是余下的90位练习生而言，一切尚未定局。

终于pick出11位女生出道，是开始也可能是结束！

从年初的《偶像练习生》到现在大热的《创造101》，偶像选秀节目继2005年的《超级女声》、《加油！好男儿》之后再次掀起全民pick的热潮。更为重要的是，这两档节目的走红也给国内持续低迷的偶像产业带来了一丝曙光。

近年来，国内在偶像团体的打造上并非没有进行过尝试。国内近几年出道的男团、女团也多达上百组，其中不乏想从游戏、二次元、中国风等垂直领域切入偶像产业的团体，只是都没有激起多大的“水花”。但直至今日，大众熟知的内地偶像团体仍然只限于SNH48和TFboys。

此外，国内也在不断推出偶像养成真人秀，从打造女团的《蜜蜂少女队》、《天生是优我》，到男团选拔节目《燃烧吧！少年》、《声动亚洲》，但最终打造的组合都没能够“向阳而生”。而《创造101》和《偶像练习生》中不乏有参加过以上节目的练习生，在此之前偶像星途并不顺利。

《创造101》中的李子璇是《蜜蜂少女队》的冠军，但在此节目之后，李子璇并没能圆“女团梦”，而是为了生计，碾转各大活动，担任伴舞演员等；成功在《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤，曾在参加《声动亚洲》后通过10人组合SWIN于2016年正式出道。但早在2017年，蔡徐坤就把经纪公司告上了法庭，要求解除演艺经纪合同。

而提出解约的理由是，经纪公司“没有为其长期全面发展进行投入，没有为其提供尽可能多的优质演艺活动和机会，并认为依海公司未履行业内有能力履行合约，无法为其发展提供稳定持续的支持。”而这也正是国内偶像产业发展最大的痛点。

不难发现，国内主打偶像培养的经纪公司都是近两年才成立的，在练习生的选拔和培养，以及出道组合的包装、宣传等方面都缺乏经验。在偶像产业最为发达的韩国，练习生大多要经过3-7年的培训才能出道，日本的杰尼斯模式，则会招收10—14岁的男孩利用业余时间进行多年的综合培训。

这在国内的偶像产业同样适用，《偶像练习生》和《创造101》表现出色的练习生多已经经过市场的一轮考验，要不是来自乐华娱乐、香蕉娱乐等过早进入偶像培养的经纪公司，要不已经参加过偶像选拔真人秀，甚至已经出过道，而很多缺乏经验的公司和练习生都早早的成为了节目中的“炮灰”。

最为重要的是，除了练习生培养机制不健全外，国内偶像产业的大环境也不成熟。从歌曲制作、MV拍摄、成员的服装造型设计到曝光渠道和可持续商业模式的建立……国内偶像产业链的每个环节都需要完善。

而且，在日韩的产业环境内，作为一个团体，团魂尤其重要，个人的发展永远要次于团体的发展，但在中国这个概念尤其薄弱。以《偶像练习生》为例，总决赛之后，节目组甚至没能第一时间放出官方合照，9位成员的微博也迟迟没能“互粉”；之后，蔡徐坤缺席I DO香水代言和综艺节目《奔跑吧》的录制，范丞丞缺席悦诗风吟代言、“乐华三子”缺席味可滋代言……作为一档偶像选拔真人秀，本身推出的组合就是团粉规模远远小于唯粉，经纪公司如此操作，粉丝内部的稳定性和团体的商业价值更加值得堪忧。

不可否认，互联网选秀节目的诞生，对国内偶像产业的格局带来了很大的影响，首先是带给练习生和背后的经纪公司很多的曝光量甚至是经济效益，其次平台方、制作方以及品牌方也纷纷获利匪浅，或拉动会员增长、或推动知名度提升等。但在这条产业链上的每个利益方都着急收割流量和商业价值的时候，大家究竟在乎的是偶像产业的长久发展，还是只想挖掘出几位流量小生、小花呢？

没有作品傍身，偶像真人秀的“掘金之道”还能走多远？

从《偶像练习生》、《创造101》不难看出，粉丝的钱很好赚，除了要砸重金送偶像出道外，出道之后依旧战斗力惊人。《偶像练习生》总决赛的门票一度被黄牛炒到了25000元/张；而最终成功出道的Nine Perent，巡回演唱会门票更是一票难求，9人首次合体录制《快乐大本营》时，门票则被黄牛炒上天。据了解，当日《快乐大本营》从舞台前排到后排依次为12888元/张、8000元/张、6000元/张、4500元/张，前排最好的位置甚至卖到超过22000元/张的价格。

此外，Nine Percent自出道以来，先后拿下了伊利味可滋、必胜客、奔驰、I DO香水、悦诗风吟等多个代言，粉丝们自是慷慨解囊，为偶像代言“买单”。但是在花钱的过程中，粉丝的心情并不是那么愉悦，而这可以追溯到节目时期。

像小官的一个朋友，为了让pick的选手能够成功出道，四处拉票。当被小官问道为什么有这么多投票通道的时候，其气愤的表示，“节目组就是在消费粉丝，想让粉丝多掏钱啊！游戏规则真是想怎么改怎么改，可怜我们小姐姐。但是没办法，我只能多号召周围的人一起给她投票了！”

而且被粉丝吐槽“吃相难看”的不只是节目组，还有出道组代言的品牌方。前段时间Nine Perent所代言的I DO香水，就因营销不当遭到粉丝们的抵制。除了比很多一线大牌都高的价格设定外，I DO香水还设置了每位成员的单人款，并将每款的销量做了公开排名和不同等级的划分，被指有刺激粉丝恶意竞争之嫌。

值得一提的是，在经纪公司和品牌方快速收割流量和红利的时候，除了引起粉丝的不满和吐槽，也受到不少质疑——短期内消耗商业价值的做法，会对偶像长远的生命周期产生负面影响。毕竟，与源源不断的团体甚至是个人的节目录制、品牌代言、商业活动邀约相比，出道两个多月的Nine Perent作为一个偶像组合，至今还没有推出一首歌、一部MV、一张唱片或者说一档团综，巡回演唱会上演唱的歌曲都是之前节目中的歌曲。

反观韩国《Produce101 第二季》推出的WANNA ONE 2017年6月16日获得出道资格；7月1日，举办纪念演唱会；8月3日首档团综《Wanna One Go》开播；8月7日发行首张迷你专辑正式出道，之后便是出道Showcase、参加各种打歌节目、综艺节目等为歌曲做宣传，目前拿下了多个打歌节目的一位以及新人赏。

在前不久上影节举办的一场名为“偶像工业时代真的带来了吗？”的论坛上，泰洋川禾联合创始人、经纪人赵珊谈及现在的偶像产业时曾表示，新人延长周期，最终还是要落脚在作品和内容上，“偶像出道后能不能走得稳，要看后续的作品和表现，没有能力还是会淘汰。”紫宁、李希侃等所在的经纪公司——麦锐娱乐董事长、CEO王丛，虽然认为现在是刚开始的过程，不存在生命周期，但也对做好内容的观点表示认同，“有作品才是一人能持续不断地到达新的不同高度的基础。”

由此可见，蔡徐坤、范丞丞、孟美岐、杨超越等新生流量小花、小生的诞生让我们见证了互联网养成模式的可取性，但同时也说明了这种模式的可复制性。在快速迭代的演艺圈，如果没有作品傍身，这些流量艺人的人气很快就会消磨殆尽，并被下一个蔡徐坤、孟美岐们取代。而所谓打造中国男团、中国女团的口号只是一场空！