最近世界杯正如火如荼地开展，社会各界人士都在积极关注这场世界级的比赛。而优酷花了16亿人民币获得了这场体育盛事的网络直播权，并邀请姜文、鹿晗等明星解说员为观众解说赛事，可谓是吸睛十足。

6月18日"增量觉醒"优酷电影战略发布会在上海举行，这场发布会的开展对电影行业也有着重要意义。面对网络+电影相融合的新市场，优酷电影在此次发布会上提出：从新发行、新视听、新制作、新能量这四个维度进行产业升级。

网络+电影的新市场将会给行业带来哪些新发展？优酷电影的应对战略对行业又有什么意义？ 

1、网络大电影生态环境的更新换代 

前几年网络大电影刚开始发展，但生态环境并不优质。出现了鱼龙混杂的局面，不少“碰瓷”的作品诞生，比如碰瓷陈凯歌导演的《道士下山》，出现了《道姑下山》等网络大电影。再说作品本身，质量良莠不齐，低俗甚至媚俗，这样的情况也导致了观众并不怎么待见网络大电影。

但随着近年来网生内容的繁荣，质量上也不断优化。网剧、网综乃至网大的生长环境都逐渐更新换代，优爱腾三家巨头也将网大作为争夺忠实用户的火热战场，对此展开了一系列的战略布局。

腾讯视频对网络影视的发展定位的是走精品化路线，多次向社会发布《腾讯视频网络电影成片合作申请表》，广纳人才、吸纳优质项目。

2016年12月1日，爱奇艺在北京召开了“新电影主义”自制网络电影战略合作发布会。与索尼电影公司共同宣布双方达成战略合作。

2017年4月18日 “起风了——优酷网络电影开放合作大会”上，优酷宣布携手阿里文学、阿里影业，共同投入10亿资源，启动“HAO计划”。

在这次的"增量觉醒"优酷电影战略发布会上，“HAO计划”再次升级。上海新文化传媒集团、北京耐飞科技有限公司、北京华录新媒信息技术有限公司等合作伙伴加入“HAO计划”大家庭，成为共同扶持优质内容的好伙伴。

电影发行手段升级，网络+院线如何重组洗牌 

在我们的传统认知中，电影的发行手段都是院线上映过后网络再上线。然而近期的一些电影却颠覆了这一模式。《完美陌生人》 “先网后院”的模式，该片在网络播映两年后进入院线发行，却还取得超5000万票房的好成绩。

与此同时，影片《s4侠降魔记》《提着心吊着胆》采用的是“网院同步”模式，在网院联动中拓展了增量票房。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为出现这种现象的原因主要有两个，其一在于中国电影市场还是处于一个持续增长的大环境中，截止2018年6月16日18点47分，猫眼数据显示本年度的中国电影总票房正式突破300亿元大关，共用时167天。这个时间，比去年电影票房达到300亿，提前了35天。

不少观众已经有了去影院看电影的习惯，享受影院的环境。即使在网络上也可以付费观看，但还是有不少观众愿意去影院买单，所以才出现了“先网后院”这种模式。

再者，得益于观众网络观看视频付费意识的养成，充值视频会员的人数、频率远超过去几年，即使是花费5元钱在网络上付费看一场电影，对观众来说也是可以接受的。

并且网络发行电影相比传统院线发行有着时间和空间的优势，院线电影都有一定的“保质期”，时效性较强，时间一过票房就会是定局。然而网络却可以避开时间限制，永久上线使得电影的票房可以呈现一个持续增长的局面，为票房增量。

在院线上映的电影还有空间方面的局限，因地制宜地排片总会使得有些观众的观影需求得不到满足，网络却也能完美地克服这一局限性，满足所有人的观影需求。

当然网络电影的分账模式也在不断探索发展，目前优酷电影存在按观影时长分账和计次分账两种模式，按观影时长分账依托于会员制度，而在线上采用计次分账模式，意味着线上观看单次收费接近院线，在联动的同时最大限度确保电影在影院端的收益。

网络+电影新市场，带来影片类型的新拓展 

客观来说，优酷虽然在网剧、网综上获得诸多好评，但在网络大电影方面还稍显弱势。在骨朵传媒公布的6月18日的网大播放量上也可以看出：占据排行榜前20名的网大，优酷只有两部，其余的都是爱奇艺、腾讯出品，所以优酷电影的升级势在必行。  

在这次的“增量觉醒”发布会上，优酷电影在“新视听”这一部分，提出了几大创造性的电影类型的发展方向。

开创“互动电影”，这一创新类型突破了观众与创作人员的界限，让观众更有主人翁意识，自主选择剧情走向。这种新类型电影的开辟其实是将注重用户体验发挥到了极致，在看电影的时候，不少观众并不满意于结局，让观众自主来创造结局也就是让电影变得人人都能满意。

并且这种类型的电影，让观众来选择剧情走向，这也开辟了“电影的游戏化”路线，让游戏和电影破壁融合，在此基础上，给予观众更多的创造空间，也能给予电影行业更多的发展与进步。可以想象如果在侦探剧中采用“互动模式”，让观众来探案一步步揭开谜底，这势必会受到市场的喜爱。

再说迷你影剧的发展，每集时长控制在60-90分钟，集数在五集以下。这种类型的剧集在电影和电视剧之间搭起了桥梁，拓展出新的创作机制。

还有竖屏电影的打造，原本横屏电影才是主流，但近年来短视频的兴起，抖音等都是采用的竖屏，观众也比较适应这种竖屏观感体验，这种审美趋势也将延续到电影中，带来竖屏电影的全新体验。 

 

“新视听”的最后一个方略就是音轨弹幕的升级，弹幕原本作为较为小众的UGC，在颇受观众喜爱的情况下，一步步走向大众，各大视频网站都加入了弹幕功能，并且越来越优化功能机制。音轨弹幕也并不是第一次出现，基于弹幕对文字容量的限制，音轨弹幕的确能承载更多的信息量。

但是这次音轨弹幕的升级，是让导演、制作人、专业影评人加入弹幕大军。讲述他们在创造时的故事，帮助观众解读故事。加速了PGC与UGC的融合发展，观影者的认知、创作者的看法都能呈现出来。

当然有了好的呈现形式，还是需要有优质的故事来表达情感，这部分内容就是由“新制作”和“新能量”来承载的。“新制作”强调电影人与新媒体的融合，在此次发布会上，优酷电影宣布与编剧束焕、坏猴子影业等资深传统电影制作力量合作，在未来三年共同推出30部影片。

“新能量”作为驱动观众消费的又一大力量，主打情感牌，走“以情动人”的路线。不仅要求作品传达出正面的价值取向，还力求以打动观众为目标。

此次"增量觉醒"优酷电影战略发布会提到众多有关网络电影的未来发展走向，对网络电影行业有诸多启示：电影的类型、呈现形式的开拓，盈利模式的重组。

有效刺激电影行业的有序发展，使得一些因关注度不高而默默无闻的优质电影有“出头”之日，在网络这个大环境受到更多人的关注与喜爱，最终目的在于使中国电影这块蛋糕越做越大、越做越强。

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