作者：荼蘼

《创造101》到底给我们带来了什么？是见证了一支“中国式女团”的出道，还是在“杨超越被群嘲”的热议下对人性与审美的思考，又或是让接下来的“偶像养成类节目”学会如何营销引流。

6月23日，持续了两个月热度只增不减的《创造101》中国首部女团青春成长节目终于以11人成功出道落下帷幕。而接下来本应是喜悦与庆祝的时光，却被杨超越以第三名的成绩成功出道而引发的网络质疑声盖过了风头。

自节目播出以来，“杨超越被群嘲”事件就从未停止过，可回想娱乐圈中那些被称为“流量女王”的女星们，有谁不是被“黑”过来的呢？当下被推向舆论制高点的杨超越，或是幸也是不幸，但至少她已经拥有了走向星途的第一决胜点“流量”。而接下来该怎么走其实很明显：充实自己，借鉴前者之路。

对于娱乐圈来说，新人出道或是红人被雪藏，就如“出生率与死亡率”般自然生长。无论是王菊也好，杨超越也罢，都不过是节目为了释放流量价值在市场的哄抬下而生产出的产物。在笔者看来，起初的尝试我们可以当做是一次突破，但在中国“不成熟体制下”泛滥的制造“偶像养成”，以及各资本家“见利入局”的产出“练习生计划”，这更像是一次“自杀式的资源耗尽”。

被群嘲的“女星”何其多，杨超越的星途不过才刚开始

总的来说，《创造101》总决赛，不仅将女团出道变为了“电影发布会”，还为网友提供了不少闲暇谈资。当晚出道名单一公布，国民老公王思聪便没忍住在微博diss起杨超越来：“Ycy的出道是侮辱了其他十个人。侮辱了她们的努力，她们的汗水，她们的业务能力。”

要知道思聪大大一般不diss，diss的都是娱乐圈红人。而造成“全民群嘲”的杨超越为何如此不被待见？讨厌杨超越的人说：真的不是讨厌杨超越，只是认为她的存在让其他努力又有实力的女孩子们显得像个笑话。她在第三，对其她比她有天赋比她努力又漂亮的女孩子们真的太不公平。

事实上，社会何尝公平过，“努力未必会成功”的说法是大众能够接受的不公平结论，可“不努力也能成功”却是世人不能苟同的价值观。虽然杨超越不是没努力，她的进步观众无法否认，只是不符合她能力所承受的成就，就好比：我们没办法说服自己，努力在某种程度上是没用的，这甚至让坚持不懈的人成了一种笑话。

可在娱乐圈一路被“群嘲”的女星从未少过，似乎这已经成为她们最终能否取得成功的一项检测标准了般。比如正在热播剧《扶摇》中饰演女主的杨幂，即使没有演技但总能碰上好题材让她大火一番。从《宫锁心玉》到《三生三世十里桃花》，再到如今的《扶摇》，仅上线9天网络播放量就已经高达19.2亿。可以说是剧成就了她，加之高情商的言行举止与带货女王的时尚眼光让她在娱乐圈屹立不倒。

当然杨幂的星途与杨超越的开始全然不同，至少人家是地地道道的科班出身，可赵丽颖、Angelababy就有相似之处了。论低情商、低文凭赵丽颖首当其“说”，而且同样是从“农村”走出来的女星。

当初因《陆贞传奇》走红后，也是一路被“群嘲”，最终凭借《花千骨》中的“实力演技”成功洗白。最后说到Angelababy，笔者并不是想要“黑”她，只是那些观众喜欢杨超越的理由与喜欢baby的理由确实太像。

同样是凭借脸蛋和性格取胜，baby在黄教主的铺路下越走越好挤进一线，成为“流量女星”，那么杨超越为何又不能，即使没有“贵人相助”，但至少流量是已经有了。借用袁姗姗说的一句话：“不要隐藏我们的诚实，倔强地活下去”。即使被“黑”也不要放弃，让自己变得足够强大，说不定真的能够成功呢？毕竟有这么多的前车之鉴。

而对于杨超越、王菊等现象，当然也不排除节目为了话题引流的嫌疑。毕竟在中国这尚不成熟的偶像养成工业里，她们被培养的初衷或许一开始就只是为了释放流量价值，谁都无法预测结局会如何，只是最终在市场哄抬之下造就了如今“偶像养成”之乱象。

尚不成熟的中国“偶像养成工业”，带来的“流量价值导向”

为了节目效果而营销没有错，最终新人能否“出圈”全凭市场判定，但没有节制的大批量生产，便必将搅乱市场秩序。

近两年来，一大批公司、平台纷纷产出自家的偶像团体或偶像养成类节目。从去年的《明日之子》《2017快乐男声》《天生是优我》到今年的《偶像练习生》《创造101》《最优的我们》，还有即将上线的《明日之子2》等等。

都说物以稀为贵。但随着“偶像”变为“全民化”后，还会有人pick你吗，pick自己就好啦。就好比当下正在被稀释的“电商流量”般，随着越来越多的商家发现并疯狂的涌入电商汪洋后，伴随着的便是竞争变大、盈利变小的局势。而偶像养成的现状不就如此，为了释放流量价值现已越来越多的公司开始加入“养团”行列。

除专注打造团体的：乐华娱乐、香蕉娱乐、坤音娱乐、极创引力、麦锐娱乐、觉醒东方等等，以及节目中出现的部分公司；还有一些为了依靠“团体”打开知名度和赚取短期盈利而临时成立的“新公司”。而现在就连传统艺人经纪公司也纷纷入局“偶像养成”的热潮。

6月20日嘉行传媒官方宣布推出“A+计划”，首度面向社会公开招募艺人。此次 “A+计划”以嘉行特有的“人才升级计划”为基础，更着重增加唱跳、创作等多维度艺人综合素质考核，是嘉行传媒成立至今第一次进行公开艺人招募。“A+计划”将着眼于偶像市场，在更多新生代青少年中大规模选拔最具潜力的“未来偶像”。

而悦凯娱乐更是联手喜天影视与灵河文化发布了“创星力量”、“2018芒果偶像养成计划”等，掀起培养新生力量的热潮。除此之外，还有新湃传媒、千易聚星、芒果娱乐等，各大影视经纪公司纷纷发布练习生招募通知。此次“偶像养成”带来的“流量价值导向”可不比前段时间“电影大咖入局网剧市场”的动势小。

当电商市场在被不断稀释时，企业和个体经营者便会面临如何才能在电商丛林中脱颖而出的问题，为了吸引流量，价格战便成为电商企业最为粗暴的做法：通过降价来赢取消费者。同样当“偶像养成”泛滥后，中国偶像养成工业又该如何往下走？

开始笔者以为“个性化养成”是这支打着“中国式女团”称号团体的核心走向。但就《创造101》中孟美岐、吴宣仪、杨超越的成功来看，效仿日韩化的偶像养成模式难道将成为国内学习的方向？虽然节目中也有如：王菊、Yamy、杨芸晴、吕小雨等这些拥有不同技能的“个性化选手”，但最终只有Yamy、杨芸晴成功出道，而王菊、吕小雨，以及其她优秀的女孩们却成为了炮灰。

如今趁着节目热播浪潮还未褪去，国内影视经纪公司纷纷发布练习生招募计划，或在为后续选秀综艺储备力量。但在娱乐圈新人养成有难度，并“随利逐流”的当下市场里，接下来如杨超越般走红的“偶像”或许将会越来越多。

在“存在即合理”的真理下，我们无法否认这种现象的存在就是无价值的，但可以肯定的是：偶像养成这条路，我们还任重而道远。而“中国式女团”的标准又应该是怎样的？独属于中国的偶像养成工业流程又该是什么？都需要我们继续探索与尝试。