文丨水诺

2018年是中国电视剧诞生60周年，然而国产剧的发展却遭遇瓶颈，收视表现坠入谷底。上半年国产剧态势低迷，佳作少有，无一爆款，CSM52城收视率破1竟然成为了所谓“热门剧集”的标志。

此种境遇下，“电视将死”、“现实题材难出精品”等论调层出不穷。事实上，网络剧的发展现状未见得好过电视剧，而现实题材与古装题材、现实剧与精品剧也绝非天生对立。

综观Q1、Q2季度国产剧创作，选材同质化、头部内容缺失、五大卫视自乱阵脚才是“爆款”难出的重要原因。

双平台“事业”“爱情”两手抓：台里特工横行，网上“幻想”当道

综观2018年Q1、Q2季度的热门台网剧集，国产电视剧、网络剧呈现出如下特点：首先，就共同点来说，电视台与网站均青睐行业剧与偶像剧，且偶像题材趋于成熟化；其次，就台网区别而言，电视台偏爱谍战题材，视频网站则力推奇幻题材。

电视平台上，一边是以《猎场》《谈判官》《金牌投资人》《恋爱先生》《温暖的弦》等剧组成的职场剧阵营，另一边是以《美好生活》《下一站，别离》《南方有乔木》《一路繁花相送》《好久不见》等为代表的都市爱情剧阵营。

电视剧市场不景气，网络平台上也并未出现爆款网剧。《北京女子图鉴》《东方华尔街》等职业剧，以及《泡沫之夏》《同学两亿岁》《结爱·千岁大人的初恋》等唯美言情剧略有“爆款”之相。

整体而言，偶像题材电视剧、网络剧趋于成熟化。青春偶像题材在电视剧不见踪影，取而代之的是以《美好生活》《下一站，别离》《老男孩》为代表的中青年偶像剧。《忽而今夏》等校园爱情剧默默无闻，唯美浪漫的热门奇幻爱情剧《结爱·千岁大人的初恋》中的女主年纪已然奔三。

2018年上半年的电视屏幕上“特工”横行。2016年两部由当红花旦、流量小生领衔的谍战剧《麻雀》《胭脂》备受质疑，此后谍战题材沉寂了近一年的时间。17年年末以来，谍战题材再度在电视平台上崛起，《风筝》《和平饭店》《脱身》《魔都风云》等谍战剧层出不穷。

跨年大剧《风筝》“叫好又叫座”，却被颁了“脏烟灰奖”，原因是全剧总时长2070分钟，烟草镜头却有745秒，占全剧总时长的0.6%。雷佳音和陈数主演的《和平饭店》几乎是前两个季度中唯一一部口碑与收视均在线的国产电视剧。

视频网站上，《冒险王卫斯理》系列《同学两亿岁》《结爱·千岁大人的初恋》等幻想题材网络剧引人瞩目。奇幻网剧《镇魂》口碑两集分化，优酷播放量未破10亿，却凭借着两大男主的演技与基情俘获了诸多女性粉丝，在微博热搜上久居不下。

遗憾的是，谍战题材电视剧、幻想类网络剧虽然数量居多、质量尚可，却并未推出爆款。毕竟，此两类题材仍属于较为小众的题材，要垂直深耕、化小众为大众并非易事。

古装题材两极分化进退维谷，“中档”现代题材侥幸而出

自广电总局加大“限古令”力度以及2017年现实题材电视剧大丰收以来，古装剧式微似乎成为必然的结果。不可否认，就2018年上半年电视剧收视率榜单来看，古装题材大势已去确是事实。

然而，现实剧力压古装剧的表面现象与其说是现实题材的胜利，不如说是两大题材共同的悲哀；与其说是宏观调控的必然结果，不如说是古装题材创作者自酿苦果。

古装题材电视剧的整体播出量并没有想象中的那么低。总的来说，古装题材大多转战网络平台，电视平台上仍有部分保留。去年年底《九州·海上牧云记》在爱奇艺、优酷、腾讯视频首播；2018年1-6月网剧热播榜单上《哦！我的皇帝陛下》《萌妻食神》《三国机密之潜龙在渊》等古装剧赫然在目。

电视平台上，2018年第一季度获准发行的国产电视剧共54部，其中现实题材剧31部，占比57.41%；历史题材剧23部，占比42.59%。较之前几年，古装剧数量大幅度锐减，但电视平台上依然不乏古装题材的身影，《莽荒纪》《天下粮田》《凤囚凰》等剧曾备受期待。

不尽人意的是作品质量和播出结果——《莽荒纪》《三国机密之潜龙在渊》《天下粮田》等剧的豆瓣评分都在6.5之下，《凤囚凰》更是低至3.5。在央视播出的《天下粮田》以1.43的全国网收视率名列1-5月份上星综合频道电视剧收视榜的前茅，豆瓣评分却低至6.1。

古装剧收视率为何如此惨淡？事实上，如果按照质量将国产剧分为“头部内容”、“中档内容”和“低端内容”三大等级的话，如今电视荧幕上收视尚佳的现实题材电视剧大多属于“中档内容”，而已播出的古装电视剧大多倾向于走“低端”路线。神剧被人厌弃乃是必然结果，良剧驱逐劣剧乃是自然常态。

古装题材中并非没有“头部内容”，《如懿传》《巴清传》《天盛长歌》《知否？知否？应是绿肥红瘦》等剧颇有“头部”“爆款”之相，其开播时间和播出平台却迟迟难以确定。头部大剧投资大、剧集长，自然既不肯“降低身价”又不愿被挤出黄金档，只能“高不成低不就”的悬置着。

总之，中档现实剧胜过低端古装剧乃是意料之中。与其说古装剧是败给了政策限令，不如说古装剧是败给了审美水平日益提高的观众和不争气的自己。无论是古装题材还是现实题材，都需要头部内容的引领和激励。

五大卫视自乱阵脚，片单重合度居高不下

2018年以来，电视剧市场萧条，电视综艺市场也并不景气，湖南、浙江、江苏、东方、北京卫视等五大卫视赶上年景不好也纷纷乱了阵脚，多年辛苦打造而成的风格定位却在半年之内不攻自破。

五大卫视片单高度同质化，《好久不见》《美好生活》《恋爱先生》《下一站，别离》等热播剧均非独播剧。然而，这些作品在两家乃至三家一线卫视的合力助推下也并未取得优异的收视成绩。

湖南卫视青春不再，鸡汤难喝。2018年上半年，青春题材不再是湖南卫视的王牌担当，《我的青春遇见你》《我站在桥上看风景》《极光之恋》等剧几乎默默无闻，倒是《温暖的弦》《老男孩》等中青年偶像剧还略有几分“姿色”。

湖南卫视开始转而走“励志路线”，推出《金牌投资人》《远大前程》《谈判官》等一系列职业、创业励志剧。然而，这一锅乱炖的心灵鸡汤色泽光鲜，却味道一般，并没有看起来那般好喝。

江苏卫视曾高呼“大剧独播”、“大剧自制”，然而这两大口号如今都成了空头支票，难以兑现。2018年上半年江苏卫视上拿得出手的《恋爱先生》《南方有乔木》《一路繁花相送》《下一站，别离》等电视剧都不属于独播资源。

相较而言，浙江卫视倒是五大卫视中最为别具一格的平台，在五大卫视剧目资源高度同质化的情况下，浙江卫视推出了《莫斯科行动》《台湾往事》《爱情的边疆》等年代剧，遗憾的是，这些由夏雨、殷桃、王雷等实力派演员主演的作品却并未激起多大涟漪。

东方卫视眼光不错，其主推的《真爱的谎言之破冰者》《好久不见》《美好生活》《恋爱先生》《归去来》等几部剧在台网双平台的播出表现尚可。不足之处在于东方卫视缺乏独有资源，在综艺节目和电视剧的双重作用下，东方卫视的中青年气质愈加突显。

北京卫视与东方卫视境遇相似，手握《好久不见》《美好生活》等收视尚可的剧的播出权，播出战略保守而缺乏新意。集结了王千源、柯蓝、吴刚等炙手可热的演员的《决胜》选择在北京卫视上星，却并未收获多少关注。

颓势之下，各大卫视都缩减了对于电视剧内容的投资。东方卫视、北京卫视和江苏卫视均撤销了周播剧场，据悉，湖南卫视也于《凤囚凰》完结后将钻石独播剧场撤销。对于二、三线平台而言，这也是一个契机，山东卫视凭借《魔都风云》《养母的花样年华》初露头角，在2018年上半年的电视剧市场中冒了个泡。

总的来说，“2018年上半年电视剧不及网剧，古装题材被现实题材全面压制”的论调有失偏颇。就质量而言，二者不过是半斤八两。现实题材虽然险胜古装题材，其自身质量方面却也问题重重。事实上，无论电视平台还是视频网站，现实题材还是古装题材都急需现象级作品的鼓励。