随着《创造101》落幕，国内综艺正式迎来暑期档。作为抓住年轻群体的黄金时段，各大平台纷纷祭出“杀手锏”，综艺“大乱斗”正式开启。头部视频网站平台爱奇艺、腾讯、优酷分别推出《中国新说唱》、《明日之子2》、《这！就是对唱》等热门选秀综艺，台综方面，湖南卫视、浙江卫视分别推出《幻乐之城》、《中国好声音》等大作。

这个暑假既有综N代的卷土重来，也有爆款IP的强势来袭，小众细分领域更是亮点颇多……综艺大战一触即发，谁将成为爆款？这不仅是节目之争，更是背后平台间的角力。

网综主打爆款IP+偶像养成

从各大平台来，暑期档的布局清晰，玩法各异。

爱奇艺推出《中国有嘻哈》改版《中国新说唱》，作为去年爆款，《中国有嘻哈》燃爆了整个夏天，而作为当时炙手可热的两位冠军PG One、GAI更是风光无限，但随着PG One负面事件曝光，导致嘻哈音乐被戴上“有色眼光”。如今《中国有嘻哈》改名《中国新说唱》后卷土重来，能否再次翻红值得所有人期待。在节目创新方面，邓紫棋作为第五位导师首次加盟，也成为《中国新说唱》全新亮点。

除了“王牌节目”保障，借着2018年偶像养成元年的风潮，爱奇艺还布局了《百分九少年》《奇妙的食光》两档综艺。“此前，《偶像练习生》火了，少年团体出道后，仍需要长期的曝光，这两档综艺简直就是‘量身定制’。”业内人士分析，虽然不是选秀类，但通过偶像的曝光加上不同风格的融合，也是一种新的尝试。《奇妙的食光》就属于偶像+慢综艺，这样的混搭风格能否在小众领域取得成绩，还有待进一步观察。

腾讯方面，重磅推出《明日之子2》，作为“爆款IP二代”，《明日之子2》还是有革新的，不仅赛制上发生了变化，就连嘉宾人物的选择上，也是可圈可点。李宇春、吴青峰、华晨宇成为新的星推官成员。杨幂则被放到了新设的“厂牌星推官”位置上。很显然，《明日之子2》有着更为强大的阵容，但美中不足的是，6月29日上线之后，无论是收视率还是口碑，都出现了下滑。第二季首期播放量刚过1亿，第一季首期的2.7亿数据，热度减半。“关键还是少了毛不易这样的天赋型选手。”业内人士分析，虽说提出素人走向明星，但节目中很多都不是素人，而是自带粉丝、流量的“红人”，他们上台更多是为了曝光，所以尽力地展现自己，在音乐领域上，反而弱化了。具体节目能否突破第一季41.1亿的总播放量、3.43亿的集均播放量的纪录，尚未可知，但从目前情况来看，并不乐观。

同样，在偶像养成的布局上，腾讯也透露，《创造101》之后，将为火箭少女团量身定制团综，此举被外界理解为“偶像养成玩法的延续”。在小众领域，《潮音战纪》《即刻电音》均为腾讯玩儿的“混搭”。“整体来看，腾讯似乎和爱奇艺布局类似，都是依靠王牌综艺主打，外加偶像养成类综艺和小众垂直领域混搭。”业内人士表示，近年来，拥有爆款IP的两家视频平台再次“对标上了”。

作为头部视频平台，此前缺乏爆款的优酷在接下来的布局中，也是中规中矩。《周六夜现场》主打喜剧风格，6月23日已经开播，目前播放量轻松突破2亿大关，口碑还在不断刷新中。虽然距离爆款还有段距离，但“保本”已经足够。而继《这！就是街舞》之后，优酷再次推出《这！就是对唱》《这！就是灌篮》。“《这！就是街舞》吸引了一批粉丝，当时口碑很好，美中不足的就是播放量不够。”网友反映称，此次卷土重来，代表着优酷的野心，在嘉宾成员结构上，下足了血本，请来了鹿晗、周杰伦、罗志祥等一线流量明星。靠着巨星影响力，节目或将不再拘泥于小众圈层。

二线视频平台芒果TV拟推出《电音骑士》《荒野之星》，背靠湖南卫视这棵大树，芒果TV凭借小体量率先实现了营利，令业界关注。如今一旦在综艺市场上打开局面，有望再次晋升至一线视频平台。“凭借湖南卫视的制作班底，足以有着一定水准的节目质量保障。”上市后的芒果TV急需作品来充实业务，网综市场仍是其无法舍弃的蛋糕。

卫视砸重金打造新栏目+综N代回归

作为一线卫视，湖南卫视重金打造《幻乐之城》，不仅有《歌手》总导演洪涛把控节目质量，还请来天后王菲加盟，此外，该节目的还邀请了著名导演陈可辛、歌王陈奕迅、实力派演员黄渤、新生代小鲜肉易烊千玺等一堆人气与实力兼具的明星，另外还会由该卫视当家主持人之一的何老师来担当主持。此前，《幻乐之城》8000万请来天后王菲的消息闹得沸沸扬扬，虽然尚未证实，但这样的阵容，说是湖南卫视近年来最壕也不过分。

《幻乐之城》“影音结合”的玩法，可以说是对中国音乐综艺的一次颠覆。对《幻乐之城》来说，虽然颠覆了《歌手》这种传统音乐综艺的表演模式，但是《幻乐之城》从本质上来说仍属于嘉宾消耗类节目，而且相比《歌手》，《幻乐之城》对制作也提出了更高的要求。阵容+新玩法，给了湖南卫视带来了新的“造血”。

浙江卫视则还是主打《中国好声音》，作为综N代的代表，《中国好声音》今年不仅导师变为周杰伦、李健、谢霆锋、庾澄庆四位全男性阵容，赛制也发生了颠覆性的改革，取消掉了经典的盲选环节改为导师随机抽歌，用“魔镜转椅”代替了前两季中的俯冲座椅，选手可以从导师背后的魔镜窥探其心理活动。这种赛制的变化，实际上是一种节目制作逻辑的改变，通过比赛中人物关系的矛盾冲突，来突出导师谋略与战队布局，比起过去的赛制更富有戏剧张力和紧张感。但根据以往的综N代成绩来看，新玩法并不等同于好成绩。此次《中国好声音》的回归，能否一改颓态？

综艺混战背后的困境

进入混战的综艺市场，表面上节目之争，实际上，却关乎平台的生死之斗。作为爱奇艺和腾讯而言，爆款IP为他们带来巨大的影响和变现能力，“马太效应”已然非常明显。从今年爱奇艺的财报来看，广告收入占据较大比重，而愿意为内容付费，充值会员的人数也在增长。不得不说这都得益于头部内容的影响，作为今年的王牌，《中国新说唱》将成为爱奇艺下半年布局的关键棋子。对于腾讯而言，优势则更加明显。《明日之子》的素人培养过程，其实不仅是流量的补充，更是从源头上参与IP孵化和生产。毛不易从素人走向巨星，背后其实是他与腾讯的互相成全。如今《明日之子2》要播出了，腾讯依靠全渠道产业链，必将挖掘出更深层次的消费点。优酷的网综布局虽然小众，但却在逐步完善版图，《这！就是灌篮》等将继续进攻体育类网综。“音乐领域虽然不敌腾讯、爱奇艺，但优酷选择了另外一条路，此前《这就是街舞》创下了国内综艺海外版权的新高，消除了语言障碍，依靠肢体表达，网综出海或将成为未来趋势之一。”

一方面视频平台“三巨头”愈演愈烈，另一方面，卫视情况“如火如荼”。“湖南卫视不差钱，关键是砸钱到底值不值？”业内人士表示，作为综艺行业的老大哥，湖南卫视在多个时期牢牢占据行业龙头地位。《快乐大本营》开创娱乐综艺时代，《超级女声》开启全民选秀，《爸爸去哪儿》《我是歌手》均成现象级综艺，然而随着网综市场的崛起，湖南卫视的霸主地位岌岌可危。《幻乐之城》的成功与否，不仅关系到招商，更影响着卫视的未来。

浙江卫视的《中国好声音》能否逃脱“综N代”疲软的魔咒，也关系到浙江卫视在行业的格局。2016年，《中国好声音》的前身《中国新歌声》鸟巢总决赛收视率为3.956%，与《中国好声音4》总决赛6.843%的收视率相比，出现了断崖式的下跌。而2017年《中国新歌声2》开播后，全季以2.213%的收视率创下了历史新低。更麻烦的是，依靠《中国新歌声》一炮而红的灿星正准备上市，在这个关键时期，《中国好声音》能否成功，关系重大。

暑期爆款综艺 谁能抢得C位

各大平台拿出最好的资源进行PK，里面不乏流量明星，动辄几亿的制作经费，令综艺市场呈现出百花齐放的态势，市场红利虽然在进一步释放，但真正的蛋糕仍是仅有少部分人能够享用。

综N代的口碑播放量滑坡，证明了随着时代的发展，观众的品味也在提高，只用“新瓶子装老酒”是糊弄不过去的。网综市场的崛起，让人看到网综也可以精品化，经历了野蛮发展时期，从节目质量上，已经不输于台综。相比之下，部分台综节目还在“吃老本”，《极限挑战4》就被指剪辑混乱，逻辑模糊。也有网友表示，感觉变了味，没有了当初的搞笑与感动。

如何挽回观众、吸引观众，成为许多综艺面临的难题。观众对节目模式有着天然的审美疲劳，且当下的综艺节目，尤其是偶像养成、选秀类节目同质化严重，最好的解决办法无疑还是创新。但创新这条路并不好走，去年在政策的鼓励下，国产综艺出现大批文化类原创综艺，不仅玩法各异，而且饱受好评。但美中不足的是，叫好不叫座，收视率普遍低迷。“输在了太小众，即便有话题热度，也没法转变成流量。”网友表示，小众圈层如何走向大众圈层，在尊重版权的前提下，专注内容仍需要考虑市场因素。

除了内容上的精品化，好作品也要靠宣传。以近期爆款《创造101》为例，除了播放量亮眼，每天在微博上话题不断，文化周边产品迎来热潮，粉丝花1200万送偶像出道，包括带动女团经济蓬勃发展等等……多元化、多渠道令综艺节目不仅仅专注内容收费，在其他领域实现二次传播和变现也显得尤为重要。给行业留下思考的是，单一的粉丝养成、内容原创均无法满足现在的市场需求，爆款综艺玩儿的还是一个综合实力。2018暑期档综艺市场强敌环伺，谁能抢得最终的C位？欢迎在评论区和传媒君继续探讨～