PUMA状元秀为何穿耐克鞋上场？重返篮球市场没那么容易|界面新闻

NBA夏季联赛已经打响，最令人瞩目的球员无疑是太阳选中的状元秀，来自亚利桑那大学野猫队的德安德烈·艾顿。

不过，有意思的是，这位刚刚签约运动品牌PUMA的状元郎，在夏季联赛首秀中却并没有穿着Puma篮球鞋，而是上脚一双耐克的科比战靴，不知道德国品牌看到后会作何感想。

德安德烈·艾顿的做法令不少球迷感到困惑，据Bleacher Report报道，背后原因并不复杂——不久前宣布重返篮球界的PUMA，目前仍未生产出适合艾顿那18号（美国码数）的鞋子。

“我穿18号鞋子，”艾顿解释道，“现在要做的是尽可能地制造出最好的鞋子，人们希望我能表现出色，这就是我现在穿耐克的原因。”

对于这个理由，外界有声音称PUMA没能为签约球员做好准备有些荒谬，不过，上脚其它品牌的球鞋总比穿着不合适的鞋子更好。艾顿希望，PUMA能在常规赛开始前解决他的球鞋问题。

实际上，今年3月，考虑到美国和中国篮球鞋市场形势向好，这家德国运动品牌才计划重新进入专业篮球鞋领域，希望以此提升其盈利能力，进一步追赶阿迪达斯和耐克等两大竞争对手。

PUMA表示，过去数年，在篮球市场上，尽管耐克和Under Armour的重点已经从专业运动鞋转向街头复古款，但篮球鞋仍然主导着美国市场的鞋类销售。因此，阔别这一市场长达17年之久的德国品牌有意重返该领域。

从随后的进展看，这次PUMA重返篮球市场的步伐较快。

今年6月，PUMA相继宣布签约潜力新秀扎伊尔·史密斯、马文·巴格利三世、德安德烈·艾顿和小迈克尔·波特等人。其中，艾顿是状元郎，巴格利是榜眼签，波特和史密斯都是首轮新秀。随后，PUMA还签约圣安东尼奥马刺的小前锋鲁迪·盖伊。

据悉，艾顿和巴格利的赞助合同金额，都超过近10年状元的新秀球鞋合同，仅次于凯文·杜兰特2007年与耐克签下的7年6000万美元。PUMA可谓为新秀下血本，重归篮球领域的雄心可见一斑。

可惜，PUMA的篮坛复出秀并不完美，由于自己品牌的“后勤”不到位，自家球员只能穿着竞品的球鞋上场。

诞生于足球基因强势的欧洲市场，PUMA在足球鞋领域长期表现突出，且赞助多家欧洲俱乐部，这一品类占据其销售额的较大比重。相较之下，这家德国品牌在篮球鞋领域却一直磕磕绊绊。

1999年，PUMA曾从Starter手中接过NBA官方球衣赞助合同，但这一合作只持续两年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便终止赞助。

更被球迷们熟知的是，PUMA曾签下球星文斯·卡特，后者因华丽的扣篮动作而被热捧，曾是联盟名副其实的扣篮王。但在2000年，卡特宣布单方面终止与PUMA的合同。究其原因，卡特认为PUMA为其制作的篮球鞋穿着不适，该品牌也没有为其推出个人签名系列。

无论在NBA官方球衣合同还是卡特的球星营销上，PUMA吃了不少苦头，外界更是评价称其不擅长于篮球鞋产品。随之而来，2001年，PUMA正式退出专业篮球鞋市场，将精力和资源集中在足球等领域，仅是偶尔推出一些篮球主题的休闲运动鞋。

近两年，在足球和时尚运动产品线的推动下，这家德国品牌的业绩向好。2017财年，该品牌销售额超过40亿欧元，创下该公司的年度销售纪录。鞋类产品成为主要驱动因素，年销售增速超过21%，已经连续14个季度保持增长。

2018财年一季度，PUMA销售额同比增加21.5%至11.3亿欧元，所有地区和品类的收入都实现双位数增长，净收入同比增长35.8%至6740亿欧元。公司CEO比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示，这个成绩要比预期更为强劲。