编者按：

2018年已进入下半场，作为兵家必争之地的“暑期档”，四大卫视和优爱腾三大平台纷纷摩拳擦掌，面对重点收视人群——学生群体大打“青春牌”。传媒观（ID：media_view）推出“独家前瞻”系列——“卫视风云”及“头部争鸣”，与您共同关注2018年这场最为激烈的“C位之争”。

上一期我们盘点了“卫视一哥”芒果台的暑期档亮点，那么，作为上半年已经交出耀眼“成绩单”的头部视频平台之一腾讯，在爆款综艺《创造101》之后，还有什么“大招”？相比其他卫视、视频平台，腾讯的优势又体现在哪？今天，就让我们共同来了解“综艺王者”腾讯的暑期档布局。

网剧市场进入快车道，自制剧成为突围关键，腾讯布局青春、热血、悬疑等元素，目标瞄准年轻观众。网综方面，仍旧是以综N代为主，小众市场为辅，但没有了毛不易的《明日之子2》口碑下滑，近日身陷停播传言。小众市场能否击穿圈层，成为暑期档关注的焦点。

上半年缺乏爆款网剧

流量明星+IP仍在流行

上半年网剧市场整体而言，并未出现爆款。大幂幂热播剧《扶摇》选择台网同播，浙江卫视和腾讯一同助攻下，《扶摇》登上播放量榜首，20天总播放量达到52.4亿。但即便如此，也未能火遍“四海八荒”，难现《三生三世十里桃花》的热度，豆瓣评分仅4.8，微博话题榜甚至一度排在了20名开外。

同样值得一提的是，优酷、腾讯同播的《一千零一夜》总播放量排名第二，迪丽热巴+小鲜肉邓伦，打着青春、奇幻的牌，走着偶像剧的道路，甜度有余，剧情不够。

虽然上半年网剧播放量前三中，腾讯就占了两席，仍旧离不开“流量明星+大IP”的套路，虽然拥有粉丝的转化率，但距离真正的爆款仍有不小的差距。“还是老套路，从营销到剧情都没什么创新，所以播放量相比之前的《三生三世十里桃花》有所下滑。”网友表示，当下的变现还是很可观的，还能再玩几回，但同质化内容易产生观感疲劳，恐陷入观众不再买单的困境。

腾讯布局青春

抓住年轻群体

如今暑期档已至，腾讯视频在网剧市场的布局仍旧以“青春”元素为主打，意图抓住年轻粉丝群体，稳住播放量第一的位置。

从片单中可以看到，有曾舜晞、孙千主演的改编自同名国漫的青春剧《快把我哥带走》，讲述了时分和时秒两兄妹的爆笑日常故事。焦俊艳、魏大勋主演的热血公安剧《青春警事》，讲述了古静、唐一修、汪子成、阿紫、柯佳明等人组成的“青春探案足”，在队长张宗义的带领下，与罪犯斗智斗勇的故事。

古装剧方面，邢昭林、梁洁主演的古装穿越剧《双世宠妃2》如期回归，黄婷婷、刘忻主演的古装玄幻剧《素手遮天》，针对95后、00后年轻观众推出。

另外，还有小众探险题材剧，吴磊、秦昊主演的，改编自南派三叔同名小说的《沙海》，讲述了普通高中生黎簇被卷入一个以世界现状为目的的庞大计划中，然后认识了这一切的幕后布局者、以旅行摄影作家关根身份登场的吴邪的故事。

“从题材方面，几乎涵盖了当下所有的热门，现实题材领域+青春气息、古装穿越、玄幻+网络IP、小众题材探险等，均有成为爆款的可能。”有业内人士表示，近年来网剧的爆红，不再单一依靠流量明星，观众审美提高，制作精良和内容的逻辑显得愈发重要，小成本、素人网剧仍旧大有市场。腾讯作为主流视频平台，有着孵化IP的能力，借助其多元化转化，一旦实现某个领域的爆款，必然能够挖出更深层次的价值。 

“限秀令”来袭

《明日之子2》停播

相比网剧市场，腾讯在网综方面，优势更为明显，刚刚结束的《创造101》就是一档实打实的爆款综艺，如今暑期档开始，重磅网综《明日之子2》再次回归，作为综二代，能否再现一代热潮，成为业界关注的焦点。在节目播出后，效果却不尽如人意。

《明日之子》的火爆背后，实则是节目组与毛不易的互相成就，作为素人歌手，毛不易展现出来的巨星天赋，让平台受益。同样，借助平台力推，毛不易跨入一线明星行列。”知情人介绍，《明日之子2》虽然表面仍是“素人牌”，但实则很多都是网红或是小明星，真正天赋型选手难觅，选手上场更像是来走穴，通过腾讯曝光自己，达到吸粉的目的。这与节目组的初衷背道而驰，也就导致《明日之子2》作为音乐养成类节目变成了“演员的诞生”现场。

原本意图通过暑期档，用偶像养成的风格、原创音乐的吸引加上流量明星的转化，使《明日之子2》能够精准把握年轻群体观众。但事与愿违，《明日之子2》不仅遭遇了口碑的滑坡，第三期还陷入停播的困境。停播原因或与7月10日，国家广播电视总局办公厅对外发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》有关，被称为最严限秀令。行业知情人士表示，广电总局此次发布的限秀令是要从创作源头整治综艺市场乱象，特别是暑期档，这或许与近期几档音乐综艺节目的停播、延播有关系。

对此，腾讯表示，将一如既往的遵守各项政策法规要求，如有节目播出计划更改的相关通知，腾讯将第一时间向用户披露。

虽然《明日之子2》身陷版权纠纷，遭音乐人李志微博控诉翻唱侵权，但还不失为一款具有话题性的综艺节目。”网友表示，有争议，有热度，虽然口碑不佳，但确确实实能给腾讯视频带来流量。如今政策“一刀切”，失去了“王牌”的腾讯视频，还有哪些后招？

小众领域如何击穿圈层？

很显然，综N代的王牌风光不再，成绩刚刚保本，也不知道还会不会有《明日之子3》？除了这档节目外，腾讯还在小众领域有所投放，音乐市场的《潮音战纪》《即刻电音》深耕年轻文化，《幸福三重奏》主打慢综艺，号称“国内首档亲密关系实景观察节目”。

从音乐市场来看，自从《中国有嘻哈》火了之后，小众领域的音乐也开始受到广泛关注。与潮流文化的结合成为视频网站垂直内容的风口，也是平台发展迎来的重要机遇。继说唱、街舞之后，电音成了行业打开潮流文化的新切口，有行业人士预测，以现在的电音粉丝人数来看，未来电子音乐在中国的发展势头将不容小觑。基于这样的背景，腾讯视频推出《即刻电音》，与小众领域粉丝一起狂欢，分享电子音乐圈层魅力。

而《潮音战纪》则是偶像搭档对决音乐真人秀，邀请十位潮音偶像参与同场竞技。“这一步可以看到腾讯的野心，如同偶像养成，这样的节目实则是在定义下一个‘潮流’。”业内人士表示，腾讯暑期档音乐布局符合年轻人审美的潮流文化，某种程度上理解，迎合了市场需求，符合了爆款的基因。

除了95后、00后群体，腾讯慢综艺《幸福三重奏》还针对了另一部分人群。“很多80后、90后的都市白领在快节奏的生活方式下，很向往慢生活式的田园风。慢综艺的出现满足了这部分人群的心里需求。”网友表示，自从《中餐厅》《向往的生活》火了之后，腾讯也开始弥补这一版图，不放弃综艺市场上的任何一块蛋糕。

当下的网综市场从大众领域开始不断延伸至小众领域，从小圈层开始辐射、击穿，蔓延到大众圈层，成为当下网综的选择。“很多网综原创做得不错，口碑也很好，但播放量总是不高，没能引发爆款。”网友分析，如何规避叫好不叫座的情况，仍需做足市场考察，腾讯在这方面得天独厚，利用自身平台大数据分析，最有望给观众以惊喜。

暑期档对于腾讯而言，可谓“多事之秋”，相比之前的爆款，与现在的《明日之子2》停播形成鲜明对比。网络视频平台发展迅速，如何在逆势中稳住当下的位置，还需要更多的谋划。腾讯视频能否再次打造出爆款综艺，击穿圈层走向大众，值得所有人关注。

暑期档之争还在继续，广电政策不仅影响网综，对于台综而言，也有一定的影响。下一期让我们跟随传媒观（ID：media_view）再次进入“卫视风云”，看看浙江卫视的布局有哪些亮点，能否摆脱当下的困境？敬请关注！