移动端广告疲软 谷歌财报不及预期

受到移动端广告和外汇波动影响，谷歌2014年Q4的营收不及华尔街预期。而随着更多的互联网公司开发移动端的广告市场，谷歌转型的压力越来越大。

谷歌本季度营收为181亿美元，同比上升15%。净利润为47.6亿美元，同比上升41%。付费点击量同比和环比均有上升，分别为14%和11%。但最令谷歌担心的则是广告的平均点击成本。

移动端市场虽然潜力巨大，但谷歌跟进太晚，手上没有类似Instagram或者Whatsapp这样的利器，这两款软件先后被Facebook收购。况且目前移动端的广告平均价格还不及PC端，随着更多的互联网公司加入移动端市场，谷歌压力加大，直接体现到平均点击成本上（Cost Per Click）。

谷歌该季度的平均点击成本同比和环比均下降3%，其中谷歌网站本身的平均点击成本同比和环比都下降8%。

谷歌营收的半数以上来自海外市场，但由于美元强势，今年国际市场的营收只占到了总营收的56%，同比去年持平，今年第三季度的占比为58%。

核心的搜索业务逐渐放缓，谷歌也开始把精力投入到其他增长点上。除了把资金投入到无人驾驶汽车上，谷歌还将大笔的资金投入到了Elon Musk的民营航空公司Space X上，希望在账上还有钱的时候在这些前沿领域里占位。