随着法国队青春风暴最终征服俄罗斯，2018年这一个多月的世界杯喧嚣，宣告落幕。

社交媒体平台上的一张张照片、一段段短视频，终将成为这个夏天的印记，镌刻着足球之夏的这一届非凡世界杯。

作为最成功的国产手机品牌之一，vivo在2017年5月31日与国际足联（FIFA）达成长达6年的赞助合作，成为2018年和2022年连续两届世界杯的官方赞助商。事实上，手机品牌，确实和世界杯这样的全民盛宴天然契合，还有什么比非凡瞬间、非凡时刻更能承载世界杯的难忘记忆。

作为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，vivo在世界杯期间的重头产品就是vivo NEX，世界杯前发布的这款产品，被vivo打上“AI智慧旗舰”的标签，是智能手机历史上首款真正全面屏手机。此外，vivo还在之前的5月发布了2018年FIFA俄罗斯世界杯全球官方手机——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版手机。

和突出的外形相映成趣，整个世界杯期间，vivo贯穿在线上线下的多个场景中，诠释了新时代vivo和消费者的创新互动。

该品牌为2018年俄罗斯世界杯开启了全球粉丝营销活动“vivo非凡时刻”和“vivo非凡摄影师”，而手机则成为了其中灵魂——vivo NEX手机被来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”牢牢握在手中，是每一个“vivo非凡时刻”的载体。

在这个128人组成的摄影师团队中，既有足球红人刘语熙、人像摄影大师肖全、人气主播周二珂、电竞红人刺痛和猫神等，亦有“诗人”贺炜——整个世界杯期间，作为央视头牌解说的他，在社交媒体上相当活跃，时不时地将自己称作“瓦西里”，配上用vivo NEX手机记录的世界杯赛场内外点点滴滴，每条微博都能带动成千上万粉丝的热烈反响。

来自不同国家、不同行业的他们，成为了vivo的代表，成为了球迷的代表，他们用心体验着世界杯，而我们，则徜徉在他们的一幅幅照片中，身临其境。最终，以“vivo非凡时刻”和“vivo非凡摄影师”两大营销活动为主要内容的微博话题#非凡吧！这是你的时刻#，阅读量突破3.8亿。

事实上，根据清博大数据给出的世界杯报告：在微博影响力这一项上，vivo在中国品牌中一骑绝尘，平均每次能获得18万以上的声量，领先第二名超过3倍。

这完全符合vivo的期许：一个任何发色的年轻人，手举着vivo手机，在俄罗斯最具代表性的足球场莫斯科卢日尼基球场内不断地拍摄着2018年世界杯决赛的场景，然后，发布在朋友圈和微博等社交媒体平台——在TA的照片里，一定有着多处vivo的品牌露出。

最终，vivo NEX手机和X21 2018 FIFA世界杯非凡版手机将这种期许实现，而他们渴望通过体育界最大型盛事和年轻人、和全世界建立牢固联系的梦想，也接近照入现实。

vivo高级副总裁倪旭东曾如是说道：“和世界杯合作的决策，最核心的我们还是基于目标人群。”

这一目标人群在世界杯期间，最集中于微博，因而，vivo从世界杯开始前就在微博上策划了不间歇的创新互动方式，效果显著。

首先是vivo发起的微博披国旗活动，参与人数破千万，包括王嘉尔、胡一天、刘涛等一众大咖，纷纷在微博发布自己心目中的主队，该活动的博文互动总量近100万；事实上，这和X21FIFA世界杯非凡版手机发布时推出德国、巴西、阿根廷和葡萄牙球衣主配色的四款手机壳，有着异曲同工之妙——年轻人的世界里，宣誓各自的主队，从来没有低调的理由。

此外，vivo还和国际知名品牌国际足联、麦当劳和百威等达成合作，同样是以vivo NEX和X21FIFA世界杯非凡版手机作为载体，记录各品牌的非凡时刻和创意发声，拉升了该品牌调性和高度。

最终的决赛前夕，vivo和FIFA又联合发起了世界杯决赛时刻助威活动 。活动深度联合2018年FIFA世界杯的主题曲《live it up》，为决赛时刻打造了一套专属庆祝动作——“vivo swag”，这一类似舞蹈的表现方式，由vivo与FIFA在全球社交平台发布挑战，呼吁全球粉丝参与其中，为世界杯决赛加油助威，而这一段段短视频里，同样是属于全球粉丝的非凡时刻。

事实上，vivo不仅仅有着成功的线上营销，这一届世界杯，他们更是将线上线下场景融合做到了最好。

以火爆的“vivo swag”为例，同样是线上线下联动：先是三位国际巨星尼基•詹姆、威尔•史密斯、埃拉•伊斯特莱菲，带领来自13个国家和地区的社交媒体兴起了“vivo swag”世界杯决赛助威活动，随后，vivo swag就成为了国内社交网络争相模仿的流行助威舞步，“宇宙少女”女团成员程潇亦参与其中。随后，vivo swag的热情活力也瞬间席卷了社交媒体和线下人与人之间的互动中。

在俄罗斯现场，vivo的体验区搭建在通往卢日尼基球场的必经之路上，是所有赞助商展区里规模最大的——在这里，每一名球迷都可以在享受足球运动，同时也都可以感受到vivo产品科技的非凡魅力。vivo体验区不但有时尚炫酷的DJ舞台秀，有足球与科技结合体机器人足球赛，亦有代表着手机行业最新科技的vivo NEX展台……此外，vivo在全国14个城市策划了20场粉丝观赛活动，吸引了超50万人报名参与。

作为vivo吸引年轻人、走进全球化的重中之重，世界杯确实见证了vivo交出一张近乎完美的成绩单。和众多中国赞助商相比，只有vivo在线上、线下的每一个场景中都一定存在。

从世界杯不难看出vivo的野心，这是该品牌体育营销的最重头戏，亦是其全球化的重要一步。

vivo智能手机高级副总裁倪旭东说：“vivo看重的是体育中正能量的东西，与‘充满活力’的目标人群契合。”

体育是世界性的，事实证明，即使在中国、美国这些国家队没能入围的国家，世界杯的热度依然足够。

体育营销相当成功，vivo NEX等产品在整个世界比期间仿佛无处不在，还有诸多落地活动获得良好反响。事实上，线上线下场景的融合贯通，对于vivo品牌曝光、影响力的提升显而易见，而这其中的内涵，更是vivo选择和年轻人、和消费者的沟通方式。

vivo品牌总监邓力说：“核心是维持vivo的知名度，更重要的是希望消费者发自内心的去喜欢vivo这个品牌。”

最终的7月15日，决赛夜，vivo非凡时刻登上2018 FIFA世界杯决赛现场，成就了世界杯百年史上首次与品牌携手献出闭幕式表演！以vivo蓝为主题的非凡八分钟，获得了国际巨星助阵。这个四年一次的万众瞩目夜晚，如同整个vivo和世界杯的缩影，主题曲回旋整场，全球直播见证——vivo非凡时刻。

事实上，vivo将此次世界杯营销定义为“历史上第一次真正全球性的品牌活动”，最终，这场盛宴之中，vivo以其超高的活跃度和最为热门的曝光量，交出一份令人满意的成绩单。

vivo相信：在世界杯的助推下，2018年将成为vivo品牌国际化道路上的重要里程碑。