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影视剧变“广告花园”尬哭观众,是时候出手整治了

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影视剧变“广告花园”尬哭观众,是时候出手整治了

广告植入是不可避免的,观众也可以接受,但是过硬的可有可无的植入桥段就被划入了观众的反感区。

《流星花园》变身“广告花园”,植入品牌密集到令人头皮发麻。这波烂操作,《流星花园》不是第一个,也不是最严重的一个。

《流星花园》植入场景

最近几年,影视剧植入越来越过分,频频被观众diss却愈演愈烈不见转变。《欢乐颂2》口碑下滑,被调侃为“广告颂”;《深夜食堂》的广告植入成业内反面教材;也有品牌因植入事故造成了严重的负面影响。

品牌主要求有效植入,片方需要获取投资,而观众又难以接受“暴力植入”。看似不可调和的三角关系,能不能找到合适的突破口?关于目前的广告植入乱象是任其发展还是加以管控?

今天蜂蜂就跟大家探讨一下关于电视剧的广告植入泛滥问题。

广告中间插播剧情,这波“骚”操作太常见

以《新流星花园》为例,据网友统计,仅前2集就出现了15个品牌的广告。按照每集60分钟时长计算,相当于平均每8分钟就有一个品牌广告,摆拍、大特写、广告词一应俱全。

《新流星花园》的植入

而其他广告剧的植入又是如何表现的?

《恋爱先生》:70个

《欢乐颂2》:51个

《外科风云》:22个

《柒个我》:21个

《深夜食堂》:19个

《求婚大作战》:15个

《漂洋过海来看你》:12个

《漂亮的李慧珍》:11个

(*此统计数据仅为片尾官方鸣谢品牌)

可以看到,现在电视剧已经很难逃出“广告植入”乱圈,植入品牌数量有过度增加趋势,囊括了各行各业。以都市剧最为严重,普遍多于十个,再加上品牌植入重复出现,一集电视剧,广告的出现频率可想而知。“广告中插播剧情”似乎已成普遍现象。

就连古装剧也有“常客”光顾,良品铺子、三只松鼠、御泥坊、……最近热播的电视剧《扶摇》观众又看到了五八同城、御泥坊,真印证了那句网友调侃:“有杨幂之处必有五八同城”。

电视剧《扶摇》植入场景

而观众对此现象持何态度呢?

《新流星花园》刚开播, 就因“广告多”登上媒体热搜,被观众diss。豆瓣评分低于3.0,与《深夜食堂》不相上下。

剧中的植入不单过度密集,而且与角色设定也有出入。

身价不菲的女明星用的化妆品是水密码,女主角用的手机频繁出现但却经常死机,杉菜与青和玩网易手游不亦乐乎,还把别墅出租给了小猪短租......这就是为广告而拍的电视剧吧。

再联想一下其他剧,《欢乐颂2》《恋爱先生》《柒个我》……因为无关紧要的广告植入过多过密,即便有口碑演员加持,甚至前作口碑延续,也依然被观众所反感,影响口碑。

品牌追求曝光,却为何屡屡失去观众的心?

这样的广告植入究竟是对是错?

其实品牌选择电视植入更多的是追求曝光效果。而从品牌露出程度来看,这样的植入并没有问题。但是从观众接受角度来看,这样的植入弊端太多:引起观众反感,影响品牌美誉度和作品口碑;分化观众的注意力,记忆效果大打折扣;只追求品牌露出,不考虑剧情和场景……

《为了你我愿意热爱整个世界》

以方便面的植入为例,《深夜食堂》不考虑场景硬性植入,而在《外科风云》中方便面的出现于急诊科医生、病人的实际生活结合,这样的植入设定就很容易为观众所接受。

广告植入是不可避免的,观众也可以接受,但是过硬的可有可无的植入桥段就被划入了观众的反感区。那么观众比较容易介绍的广告植入方式是怎样的呢?

·《人民的名义》——茅台(符合品牌调性,生活化场景)

陈海家中招待同学侯亮平,拿出喝了还剩半瓶的茅台;郑西坡生日,家庭三口之家小宴,也拿出茅台

再比如《恋爱先生》中思念水饺的植入。程皓回到父亲家后,看到父亲经常吃饺子,抱怨说:咱能别回回都吃饺子吗?而父亲的回答让观众看到了老人独自在家的“孤独感”。

·《我的前半生》——宝马(根据角色设定匹配产品)

剧中主演用车都被宝马承包了,但是却对不同角色针对性地匹配车型,提高角色与品牌之间的交集度。

《欢乐颂》和《欢乐颂2》中矿泉水的植入也是如此。安迪的个性特征明显,喝水这一细节安排也是构成安迪人物性格的重要元素,自然少不了品牌植入。而因为与人物性格紧密结合,也没过过度曝光品牌名称,反而引起了大家对产品的好奇。

千呼万唤犹未出,广告乱象谁来管?

广告植入是多数国产剧的营收来源,不能一味否定,也不可能全面禁止。但如何植入业内还没有达成共识,达成规范和统一的标准是目前急需解决的问题。

“合乎剧情”的广告植入可以有,影响观剧体验的广告不要也罢。

与国内的广告植入乱象不同的是,其他国家在广告植入上都有或严或宽的规定限制,在影视创作上也会把剧情合理性放在关键位置。

比如《太阳的后裔》,韩国播出版并没有太多广告植入,引进到国内后做了很多后期广告植入,也引起了部分观众不满。

据了解,韩国2012年实施的《放送法施行令》对广告的适用范围、播放时间、尺寸大小、限制事项等都做了明确规定:

植入广告的时长不能超过剧长的5%,占总画面的25%以下,并有专门机构对剧集广告进行监管。如果违反规定就会受到警告和处罚。

而这方面的要求在国内是完全缺失的。

植入式广告属于商业广告,适用于《广告法》,但是该法案并未明确对植入广告作出任何限制规定。另外,对于广告法中明确禁止的广告(比如烟草),因为审查环节的缺失等原因,电视剧中也仍有出现。

此外,广电部门也未对植入式广告作出限制性规定(包括《广播电视广告播放管理办法》(国家广播电影电视总局令第61号)《关于加强影片贴片广告管理的通知》以及《关于进一步加强广播电视广告内容管理的通知》)。

规范限制的缺失,让劣质广告植入愈演愈烈,国产剧也渐渐沦入广告大坑,口碑剧越来越少,长此以往,对于作品质量、文化传播、商业化运作都是不利的。如何做到克制的广告植入,做到内容与商业之间相互尊重、相互平衡,这是未来国产剧发展必须重视的问题。 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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广告植入是不可避免的,观众也可以接受,但是过硬的可有可无的植入桥段就被划入了观众的反感区。

《流星花园》变身“广告花园”,植入品牌密集到令人头皮发麻。这波烂操作,《流星花园》不是第一个,也不是最严重的一个。

《流星花园》植入场景

最近几年,影视剧植入越来越过分,频频被观众diss却愈演愈烈不见转变。《欢乐颂2》口碑下滑,被调侃为“广告颂”;《深夜食堂》的广告植入成业内反面教材;也有品牌因植入事故造成了严重的负面影响。

品牌主要求有效植入,片方需要获取投资,而观众又难以接受“暴力植入”。看似不可调和的三角关系,能不能找到合适的突破口?关于目前的广告植入乱象是任其发展还是加以管控?

今天蜂蜂就跟大家探讨一下关于电视剧的广告植入泛滥问题。

广告中间插播剧情,这波“骚”操作太常见

以《新流星花园》为例,据网友统计,仅前2集就出现了15个品牌的广告。按照每集60分钟时长计算,相当于平均每8分钟就有一个品牌广告,摆拍、大特写、广告词一应俱全。

《新流星花园》的植入

而其他广告剧的植入又是如何表现的?

《恋爱先生》:70个

《欢乐颂2》:51个

《外科风云》:22个

《柒个我》:21个

《深夜食堂》:19个

《求婚大作战》:15个

《漂洋过海来看你》:12个

《漂亮的李慧珍》:11个

(*此统计数据仅为片尾官方鸣谢品牌)

可以看到,现在电视剧已经很难逃出“广告植入”乱圈,植入品牌数量有过度增加趋势,囊括了各行各业。以都市剧最为严重,普遍多于十个,再加上品牌植入重复出现,一集电视剧,广告的出现频率可想而知。“广告中插播剧情”似乎已成普遍现象。

就连古装剧也有“常客”光顾,良品铺子、三只松鼠、御泥坊、……最近热播的电视剧《扶摇》观众又看到了五八同城、御泥坊,真印证了那句网友调侃:“有杨幂之处必有五八同城”。

电视剧《扶摇》植入场景

而观众对此现象持何态度呢?

《新流星花园》刚开播, 就因“广告多”登上媒体热搜,被观众diss。豆瓣评分低于3.0,与《深夜食堂》不相上下。

剧中的植入不单过度密集,而且与角色设定也有出入。

身价不菲的女明星用的化妆品是水密码,女主角用的手机频繁出现但却经常死机,杉菜与青和玩网易手游不亦乐乎,还把别墅出租给了小猪短租......这就是为广告而拍的电视剧吧。

再联想一下其他剧,《欢乐颂2》《恋爱先生》《柒个我》……因为无关紧要的广告植入过多过密,即便有口碑演员加持,甚至前作口碑延续,也依然被观众所反感,影响口碑。

品牌追求曝光,却为何屡屡失去观众的心?

这样的广告植入究竟是对是错?

其实品牌选择电视植入更多的是追求曝光效果。而从品牌露出程度来看,这样的植入并没有问题。但是从观众接受角度来看,这样的植入弊端太多:引起观众反感,影响品牌美誉度和作品口碑;分化观众的注意力,记忆效果大打折扣;只追求品牌露出,不考虑剧情和场景……

《为了你我愿意热爱整个世界》

以方便面的植入为例,《深夜食堂》不考虑场景硬性植入,而在《外科风云》中方便面的出现于急诊科医生、病人的实际生活结合,这样的植入设定就很容易为观众所接受。

广告植入是不可避免的,观众也可以接受,但是过硬的可有可无的植入桥段就被划入了观众的反感区。那么观众比较容易介绍的广告植入方式是怎样的呢?

·《人民的名义》——茅台(符合品牌调性,生活化场景)

陈海家中招待同学侯亮平,拿出喝了还剩半瓶的茅台;郑西坡生日,家庭三口之家小宴,也拿出茅台

再比如《恋爱先生》中思念水饺的植入。程皓回到父亲家后,看到父亲经常吃饺子,抱怨说:咱能别回回都吃饺子吗?而父亲的回答让观众看到了老人独自在家的“孤独感”。

·《我的前半生》——宝马(根据角色设定匹配产品)

剧中主演用车都被宝马承包了,但是却对不同角色针对性地匹配车型,提高角色与品牌之间的交集度。

《欢乐颂》和《欢乐颂2》中矿泉水的植入也是如此。安迪的个性特征明显,喝水这一细节安排也是构成安迪人物性格的重要元素,自然少不了品牌植入。而因为与人物性格紧密结合,也没过过度曝光品牌名称,反而引起了大家对产品的好奇。

千呼万唤犹未出,广告乱象谁来管?

广告植入是多数国产剧的营收来源,不能一味否定,也不可能全面禁止。但如何植入业内还没有达成共识,达成规范和统一的标准是目前急需解决的问题。

“合乎剧情”的广告植入可以有,影响观剧体验的广告不要也罢。

与国内的广告植入乱象不同的是,其他国家在广告植入上都有或严或宽的规定限制,在影视创作上也会把剧情合理性放在关键位置。

比如《太阳的后裔》,韩国播出版并没有太多广告植入,引进到国内后做了很多后期广告植入,也引起了部分观众不满。

据了解,韩国2012年实施的《放送法施行令》对广告的适用范围、播放时间、尺寸大小、限制事项等都做了明确规定:

植入广告的时长不能超过剧长的5%,占总画面的25%以下,并有专门机构对剧集广告进行监管。如果违反规定就会受到警告和处罚。

而这方面的要求在国内是完全缺失的。

植入式广告属于商业广告,适用于《广告法》,但是该法案并未明确对植入广告作出任何限制规定。另外,对于广告法中明确禁止的广告(比如烟草),因为审查环节的缺失等原因,电视剧中也仍有出现。

此外,广电部门也未对植入式广告作出限制性规定(包括《广播电视广告播放管理办法》(国家广播电影电视总局令第61号)《关于加强影片贴片广告管理的通知》以及《关于进一步加强广播电视广告内容管理的通知》)。

规范限制的缺失,让劣质广告植入愈演愈烈,国产剧也渐渐沦入广告大坑,口碑剧越来越少,长此以往,对于作品质量、文化传播、商业化运作都是不利的。如何做到克制的广告植入,做到内容与商业之间相互尊重、相互平衡,这是未来国产剧发展必须重视的问题。 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。