最近，“skr”一词在社交网络盛行，走红原因并不是因为某说唱选秀节目，而是因为昨天的一场跨界撕X。对阵双方是来自体育圈的虎扑JRs，以及娱乐圈流量男星凡凡和他的“梅格妮”们。一场在数量上敌我悬殊的对决，最终逼出凡凡亲自下场回击，配合工作室的声明，这场擦枪走火的意外战事先不论胜负，如果从事件营销的角度看，大概是一次双赢：虎扑的品牌知名度以及凡凡的新MV。

对于非体育爱好者而言，可能不一定听说过虎扑。创始人程杭是一位资深篮球迷，2004年创立了虎扑体育网的前身——hoopCHINA论坛，旨在为国内网友带来最新的NBA资讯。2007年开始公司化运作，虎扑的触手开始转向电商平台、线下赛事IP、体育投资基金等领域，并且都取得了亮眼的成绩。

虎扑上一次被圈外关注，还是在今年1月初，时隔三年后，虎扑拿到了E轮总额为6.18亿元的融资，由中金公司领投，完成了年度体育领域的最大一笔融资。一直被标签化为“直男社区”的虎扑，这一次事件的背后会有什么不为人知的动机吗？

强势硬刚的背后，是文化摩擦还是商业借势？

每个时代都会有不同的语言体系，特别是在技术迭代频繁的背景下，曾经被强制趋同的大众文化、大众审美开始重新变得精细，兴趣领域的细分在宏观上看是百花齐放、百家争鸣。而实际上，垂直领域或者小众文化在走得越来越远，不同人群的文化区隔也越发明显。

不论是虎扑步行街、还是明星饭圈，都有两个共同点。一是圈层文化的独特性，往往拥有一些词语或者短句，是在圈内耳熟能详，但外人一头雾水。单纯从群体称呼上也可以体现，比如说“JRs”、“梅格妮”，更不用提“他强任他强，老子X过羊”、“不吹不黑”这些“黑话”。

铁打的虎扑，流水的论坛。在十几年的发展后，仍然能保持极高的用户粘性，在互联网产品中并不多见。用户在虎扑的体系下，借关注体育的契机，能够找到一个交流的平台，在比赛的层面唇枪舌战，甚至激发出了很多人想象不到的语言天赋，金句频出；而在比赛之外，虎扑凭什么留住用户？

靠的是一种社区文化。用户之间会有不同的态度、甚至在现实生活中也有着各种差别，但是在虎扑这个平台上，大家都是JRs。对于一些社会问题，虎扑传达的三观和正能量是一致的，是向上的。遇到困难，在步行街上发帖，会有千千万万陌生的JRs出谋划策，将心比心。这种社区氛围很好地诠释了“和而不同”。

虎扑在保持着年轻的状态，会自黑、会吐槽，跟网络的发展保持同步。曾经一度被标签化为“直男社区”，男性用户比例超过95%，但随着近年来往体育+互动娱乐的方向转型后，越来越多的女JRs进入虎扑，甚至成为论坛中的红人、意见领袖。

虎扑这种圈层文化的特点，与微博、知乎等的环境有着非常大的差异。在这次与凡凡大战前，虎扑与微博、知乎就出现过很多次非官方的摩擦，用户之间互相看不顺眼。虎扑JRs最看不惯的就是“装”，所以在这档综艺节目开播，并力推凡凡这个明星制作人的时候，也就注定会有人diss凡凡。这是虎扑圈层文化所决定的。

面对凡凡饭圈在微博的挑衅，JRs开始全力反击。不过让网友最意想不到的是，凡凡居然用自己的微博号发布内容，亲自下场手撕虎扑。虎扑步行街官方微博号不甘示弱，两边阵营的大战一触即发。

短短一两个小时，吴亦凡和虎扑上了热搜，一天内虎扑的步行街微博涨粉10万。梅格妮们由于被虎扑发帖的问答机制难住，一直无法发起直接攻击，而虎扑JRs在官微的带领下，反击到微博，和凡凡饭圈军团面对面硬刚。

这一切看起来太巧合了，不过目前也没有任何直接的证据指向这是一次炒作事件。下一次的反转，也许需要等到凡凡的那首diss track上线。

不过很可惜，凡凡的响应速度和执行力似乎还是略有欠缺，一首由歌手AR创作的名为《皇帝的新衣（Skr）》的力挺虎扑的diss track已经上线，1天时间在网易云音乐已经收获了超过4万条评论。

在2017年初，虎扑曾经在国内提交过上市申请，证监会最终终止审查（申请撤回）了虎扑的这次IPO，给出的详细理由是：

虎扑（上海）文化传播股份有限公司，发行人应收账款余额较高、周转率下降，业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大，无形资产会计核算的规范性存疑。

在没有足够资本的支持下，虎扑在当时经营问题上比较被动，盈利模式也比较单一。相较于娱乐产业的繁荣，以及对经济的推动，体育行业的发展之路走得磕磕绊绊。如果一味押注在纯体育的方向，虎扑很难再取得飞跃的机会。所以，有了后来的识货、毒，有了路人王，有了虎扑投资的一大批体育衍生公司。

虎扑的上市梦想有一条必然之路，那就是在战略层面打破圈层的封闭性，让更多普通民众知道虎扑、使用虎扑，提高品牌影响力和知名度；在战术层面与社交、娱乐无限贴近，抓住年轻一代，以及他们身上的消费潜力。

从目前来看，一直低调的程杭正在加快自己的步伐，虎扑的下一个目标或许是建立一个体育领域的商业帝国。