作者：徐家佳 

昨日（2018年7月26日），雅诗兰黛宣布签约陈坤成为雅诗兰黛亚太区品牌代言人。他将首先代言小棕瓶系列，为雅诗兰黛拍摄的广告片将于9月份在中国率先发布。

据悉，这次陈坤的代言是雅诗兰黛旗下的护肤品全线代言。

官宣微博的措辞是“又一位雅诗兰黛亚太区品牌代言人”，所以可以推测杨幂依然还是雅诗兰黛亚太区代言人，目前亚太区是双代言人局面。

好多人可能分不清代言人和品牌大使的区别，这里可以给大家做一下科普：按性质，雅诗兰黛的代言合作以全球代言人、地区性大使来区分。

然后大使的代言产品又分为全线代言和支线代言，最后是单品单线推广。(只能说大牌套路多)

雅诗兰黛的全球代言人，基本都是超模，符合其高端的品牌调性。

2015年纳入了金·卡戴珊的妹妹的超模Kendall Jenner。

2017年11月纳入了超模孙菲菲，加上之前的5大超模Constance Jablonski、Joan Smalls、Hilary Rhoda、Arizona Muse和大表姐刘雯形成了超模天团。

△从左到右分别是Hilary Rhoda、Constance Jablonski、刘雯和Joan Smalls

之前雅诗兰黛代言人中的亚洲面孔并不多见，只有刘雯一位，不过近两年逐渐增多，目前共4位：刘雯、孙菲菲(全球)、杨幂和陈坤(亚太区)。

而且在杨幂担任亚太区代言人之前，只分为全球代言和地区性大使，并没有亚太区代言人一说，如之前詹尼弗劳伦斯也是北美品牌大使。

所以从这里也可以看出雅诗兰黛对中国地区的重视程度。(都是中国人民用钱砸出来的)

在大家印象中，雅诗兰黛在中国与艺人之间的签约合作特别频繁，曾经创下15个月签下5位中国艺人的记录。但是其实大多都是品牌大使，做单线的品牌推广。

但是如果是上升到代言人层面，雅诗兰黛或许就会有多方面的考量，慎重很多。

得益于中国年轻消费群体的超高购买力，所以为了拉近与千禧一代的距离，雅诗兰黛之前在中国区签约的品牌大使多为小花、小鲜肉。

今年42岁的陈坤显然算不上年轻，那雅诗兰黛为什么会选择陈坤作为亚太地区的代言人?

或许最大的原因还是艺人形象。

雅诗兰黛在这方面也不是没有载过跟头，之前因为PGone事件，雅诗兰黛中国区负责人就被召回总部并且点名批评。

反观陈坤，身上最大的标签除了演员之外，应该就是公益。作为联合国儿童基金会中国大使，他捐助并支持了多个民间慈善项目。从2011年开始，每年发起心灵公益项目“行走的力量”，并将所得善款给予需要帮助的组织机构。

△2018年《行走的力量》公益海报

除公益之外，陈坤在娱乐圈多年，少有绯闻缠身，形象正面。

同为雅诗兰黛代言人的杨幂虽然之前因为超高的带货能力而被雅诗兰黛写到了财报的“功劳簿”上，但是今年4月份杨幂与成都盲校校方的捐赠风波还是对其形象受到了一定的影响。

此次雅诗兰黛官宣陈坤为亚太区代言人也是看到了陈坤在公益方面身体力行而带来的正面影响。

而且从近几年陈坤代言的品牌中都能找出一个特点：不多但是高逼格(少而精)。

△从左到右代言品牌为阿玛尼的成衣定制、佳能EOS、Fresh、名士手表

他是LVMH集团旗下高端天然护肤品牌Fresh馥蕾诗首位形象代言人。也是瑞士制表名家名士全球代言人，之前拿下过阿玛尼的成衣定制系列代言人，也是佳能EOS的全线代言人。

而且陈坤跟雅诗兰黛的交集在2016年就已经开始，2016年9月，雅诗兰黛旗下顶级高端品牌LAMER(海蓝之谜)就和陈坤进行了合作，拍摄了广告片。

到目前为止，LAMER(海蓝之谜)没有聘请过任何代言人，而陈坤是其唯一一位品牌挚友。

陈坤手上一系列的高端品牌代言也符合雅诗兰黛一贯调性。

当然据小编不负责任猜想，这次雅诗兰黛请陈坤做代言人不排除受到“男色经济”诱惑，单就2018年上半年，化妆品行业内就有18个品牌相继签下小鲜肉，其中巴黎欧莱雅和希思黎（Sisley）还在短时间内签下两位小鲜肉，为自己巩固对女性粉丝的吸引力。

近日本土品牌珀莱雅签约李易峰、眼部护肤品牌丸美拿下彭于晏，让男星代言化妆品的热潮持续升温。

雅诗兰黛很早之前就吃过“男色经济”的红利，之前请了王凯和王晨宇分别作为眼部护理和红石榴系列的品牌大使，粉丝带货能力一流，所以在销量上都取得了不错的成绩。

而且不仅是雅诗兰黛品牌，集团旗下的其他品牌也都有和男性艺人进行合作。

早在2016年9月，雅诗兰黛旗下植物护肤品牌悦木之源携手窦骁成为品牌探索大使。

今年4月，雅诗兰黛旗下倩碧品牌宣布，签约中国艺人井柏然为品牌首位亚太区品牌大使。

此次雅诗兰黛官宣陈坤为亚太区代言人是雅诗兰黛在“男色经济”上的一大升级，毕竟跟之前的王凯、华晨宇相比，陈坤在娱乐圈的资历更老，积累的粉丝群体年龄跨度更大，消费能力更稳定，从知名度上来说也更广。

虽然陈坤在娱乐圈比较“佛系”，但还是积累了一大批的影迷，现在其微博粉丝数为8300万，远远高于王凯的1600和华晨宇的1900万粉丝，可以说是一个流量“老鲜肉”。

值得注意的是，此次除了官宣代言人之外，这次的发布会上雅诗兰黛还推出了抗蓝光眼霜，这是小棕瓶系列的又一新品。而9月份将要公布的陈坤为雅诗兰黛拍摄的广告片，不出意外，主角应该就是抗蓝光眼霜。