去年双十一国内各大电商网站的海淘大战中，唯独缺少了京东的身影。但并不代表京东会一直在海淘业务上缺席，几个月酝酿之后，京东开始有所行动。

2015年开始，京东全面加强了在海外直采业务上的投入。2月3日京东还联合法国经济委员会共同在平台上成立了“法国馆”，主要引进法国葡萄酒、化妆品、母婴用品等等。

京东提供的数据显示，中国消费者对于法国进口产品一直较为热衷，仅在去年京东平台上共售出60万瓶法国香水、360万瓶法国红酒、近7000万件法国化妆品和洗护用品。“法国馆”成立以后，京东创始人刘强东希望今年能向中国消费者销售750万瓶红酒。

京东的海外直采对象不仅仅是法国。京东海外直采业务相关负责人对界面新闻记者透露，自2014年5月纳斯达克上市以来，京东一直在和各个国家洽谈进口直采业务，目前已经和法国、德国、美国、加拿大等12个国家签订采购协议，多达100多个品牌，目前较受欢迎的有来自美国华盛顿的车厘子、澳洲A2鲜奶等。

食品是京东目前海外直采业务的主要品类，其中包括葡萄酒、饼干和麦片等产品。该负责人称，2015年京东将在合作国家和进口品类上进一步加强，拓展母婴、个护等品类，计划合作品牌数达到600个。

目前消费者在京东上所看到的海外直采产品，其实早已躺在京东覆盖在全国的7个仓库里。从海外厂商生产直至最后送达消费者手中的购物链条中，京东充当了“进口商”的角色：和外国负责进出口的政府部门/国外厂商直接取得合作，预先购买指定的授权产品并运入自有仓库，当消费者在京东上看到产品并购买以后，送货时间和自营商品并无二致，只要1天-3天。

“海淘”这个词并不算新鲜，但引起国内各大电商网站重视却还是在这一两年。此前我国的海淘业务还局限在以个体户为单位的非正规运营阶段，商品的价格、物流时间和货品保险都没有统一标准。

易观数据的统计可以多少提供一些参考：截止到2014年6月，中国网购人数已达3.32亿。伴随着网购环境的逐步成熟，中国消费者对网购的服务、速度和选购品类的要求也越来越高。截止到同年10月，中国进口食品市场规模达到了3300亿元，年增速超过100%，进口母婴用品、保健品、服饰等商品也保持着很高的增速。这让许多电商网站开始将注意力转移到进口商品市场。

也就在去年10月份，天猫和Costco来了一次轰轰烈烈的合作，亚马逊也在中国第一次实现六国直邮以及引入了美国“黑色星期五”。除了大型电商互联网公司，国内创业者也希望在这个领域中掘金，洋码头、蜜淘等等迅速获得融资，切入市场。

一位进出口贸易从业者告诉界面新闻记者，尽管越来越多的电商网站看到了这块市场给予消费者更多的选择，但如何甄别这些产品的优劣又成了一个新的难题，因为不少进口商除了进口一些国内消费者耳熟能详的大牌以外，为了加大进口的利润差额，还会参杂一些国外劣质品牌，以次充好。

天猫国际、京东和亚马逊中国是目前消费者选择海外产品的主流B2C网站，但三者的直采模式略有差异。

其中亚马逊中国的六国直邮，是打通亚马逊在全球包括美国亚马逊（美亚）、法国亚马逊、德国亚马逊等六国平台产品（某些选定品类），全程采用亚马逊物流，消费者可以直接登录美亚选择送至中国家中，等待时间包括从美国运送至中国、中国港口运送至家中的时间，约9天-15天。

天猫国际则和京东模式在部分环节上类似，预先购买一批产品引入保存至国内仓库，然后再发往有购买需要的消费者手中，充当进口商角色。不同的是，天猫国际主要是和Costco等大型国外量贩企业合作，而京东选择和各国政府部门、厂商直接合作的形式。京东海外直采负责人告诉界面新闻记者，未来也有可能采取和量贩企业合作的形式。