新年、新创意总监、新风格，Gucci又带来了一个新消息：2月25日的米兰女装发布将只举办一场秀。以往买手和媒体单独各一场的时装发布的惯例很可能在Gucci告一段落。

这家意大利时装屋认为，随着社交媒体话语权与日俱增，往往最后一位压轴模特刚下台，整场发布会的详情细节就能在Instagram、Twitter或是Facebook上找到了，因此，只举办一场秀的效果比较好。

虽然不能说传统时尚编辑的话语权日渐式微，但媒体独大的日子早已过去。以往若是《时尚》杂志美国总编Anna Wintour能出现在发布会第一排嘉宾座位上，对任何设计师来说可能都是一种至高嘉奖，而如今Twitter和时尚博客则彻底打破了杂志的垄断局面。

“这简直难以置信！社交媒体（为时装周）带来巨变。”时装品牌BCBG的首席执行官Lubov Azria在2014年秋冬纽约时装周期间接受法新社采访时如此感叹道，“以往只有时装编辑能进发布会，无论他们喜欢与否，都只有某些观点，而现在则是所有通过社交媒体看见发布会的人都能各抒己见。”

2010年回归时装界的Gucci前创意总监Tom Ford在纽约新店举办了一场秘密发布会，只有100名业界顶尖时装编辑受到邀请，对社交网络则严防死守：秀场内的嘉宾被禁止发送Twitter或私自拍摄照片。到2013年再度举办时装发布时，他首次邀请包括Style Bubble博主Susanna Lau在内的新媒体行家到场看秀。

英国时装商业评论（Business of Fashion）的创始人Imran Amed采访时回答说：“在此之前，你和五个、十个圈内人达成共识：好，这就是热门单品，那么全世界都能读到这条新闻并深以为然。现在人们的观点大相径庭，而最终也是消费者拿定主意。”

修改时装周日程，只是社交媒体对时装业的改造之一。不久前，美国暗黑派另类设计师Rick Owen在巴黎男装周上的“露鸟”系列先是惊到了见多识广的秀场嘉宾，随后在社交媒体上一阵讨伐，Instagram上甚至出现了#dickowens（#露鸟Owen）的评论关键词。不管你能否理解这种设计，它已经在社交媒体上引起了足够多的讨论。

据加拿大市场调研公司Vision Critical统计，78%的伦敦时装周受邀者表示会发推文，近37%的受访者表示会使用Twitter在时装周期间找寻想要购买的服装。因此，不少时装品牌决定直播整台时装发布会，以吸引全球几百万观众。Prabal Gurung、Donna Karan、Marc Jacobs和去年离世的美国设计顶梁柱Oscar de la Renta早就开始尝试秀场直播。

同样看重社交媒体的美国时尚品牌巨头Tommy Hilfiger邀请了二十几位纽约当地的Instagram达人参与品牌的2014年秋冬发布会，他们还可以前往后台探秘。他接受媒体采访时表示：“从秀场到商店货架之间需要等待6个月的时代早已远去。我们采取的数字化方针强调了发布会组织呈现的今夕差别。”

这种第一时间看秀和展现的急切心理，随着社交媒体提供的便利性逐步蔓延到消费层面。“有顾客来到我们店里拿着发布会走秀图片询问店里是否已经有这款服装，什么时候才会有。”奢侈品百货Harvey Nichols男装负责人Darren Skey说道。

在数字化营销方面的领军品牌Burberry从去年秋冬季就开始提供线上订购服务，顾客可以看完发布会直播后直接预订心仪服饰。

时装周高度排他性的发布方式已经过时，作为外来者的社交媒体改变了参与者、秀场形式、购买方式与发布场次，下一个又会是什么呢？