前方预警：美国连锁餐厅Hooters正带着自家热辣性感的服务员Hooters Girls（Hooters女郎）向亚洲市场强势袭来！没错，说的就是那个服务员一年四季都只穿低胸背心和热裤的“猫头鹰”餐厅Hooters。

Hooters国际连锁加盟商Destination Resorts近日表示，在未来6年的时间里，Hooters将在亚洲多个国家和地区陆续开出30家新分店。而之所以在这个时间选择全面进军亚洲是因为2014年Hooters普吉岛店的成功给了Hooters总部进一步拓展亚洲市场的信心和希望。

Destination Resort首席执行官Gary Murray在接受媒体采访时表示，Hooters普吉岛餐厅的开幕让他们看到了亚洲市场的巨大潜力，因此他们会投入庞大的资金和资源在整个亚洲市场开设更多的Hooters餐厅。

其实，对于泛亚太市场而言，Hooters并不是新人，它在澳大利亚、日本、新加坡、韩国、中国内地以及台湾地区都开有分店。而在这次的新计划里，Hooters还准备在包括柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、缅甸、越南、菲律宾以及香港和澳门在内的国家和地区新开门店。

但普吉岛店的成功真的能在整个亚洲被复制吗？

Hooters普吉岛分店的火爆算得上是天时地利人和的结果。普吉岛是泰国著名的度假胜地，每年都有大量来自欧美国家的游客，因此Hooters在普吉岛会受到他们的追捧并不奇怪。而Hooters本身宣扬的健康的性感美也与普吉岛的阳光、沙滩、大海十分匹配，足以吸引大量的游客。

但到了不少民风相对保守的国家和地区，Hooters可能就会显得格格不入。所以为了顺利进入市场，Hooters不排除会调整品牌的宣传营销策略。以中国市场为例，Hooters中国门店不再单一地走性感路线，也强调“家庭餐厅”的定位。据了解，Hooters中国分店就设有双休日早午餐家庭特制菜单、儿童菜单以及小朋友生日派对服务。

可即使走了更符合保守市场特点的亲情路线，Hooters在中国内地市场的表现仍然说不上理想。Hooters从2004年在上海虹桥尚嘉中心开出第一家餐厅起，10年间仅开出了6家门店，其中一半在上海，剩下的分别开在了北京、成都和西安。

“Hooters在中国的发展相对较慢，原因是多方面的。首先，中国消费者对于美式餐饮的接受程度还不是特别高；其次，Hooters餐厅的人均消费在150元左右，其中包含了直接收取的10%服务费（小费），而这样的消费水平对于大多数中国城市而言还是偏高；再者，我们对于Hooters Girls的招募和培训也需要一定的时间，过快的发展不能保证餐厅的服务水准能和美国本土餐厅一致。”Hooters中国方面在接受界面新闻采访时说。而这些原因也同样适用于Hooters这次计划进驻的其它相对欠发达国家和地区。

而在相对发达的市场，比如香港，Hooters又要面对激烈的竞争。据Campaign.com的报道，香港连锁餐饮市场中已有近八成的美国连锁餐饮品牌。另外，香港还有不少本土竞争者，比如同样主打性感服务员特色的Double D。要想从中脱颖而出，Hooters除了保持品牌固有特色，还得在产品开发、市场营销等方面下一番功夫。

Hooters亚洲区副总裁David Duncombe在接受媒体采访时说，Hooters在这些“新驻地”中会着重开发“受过良好教育的专业人士和中产阶级”的市场。他期待Hooters轻松、惬意的美式餐厅氛围以及热情好客的Hooters女郎能抓住这部分人群的心。