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美国正在酝酿中的体育博彩革命

今年五月份,美国最高法院决定解除体育博彩禁令,将决定权下放至各个州,这也必将对美国体育产业产生革命性影响。

禹唐体育注:今年五月份,美国最高法院决定解除体育博彩禁令,将决定权下放至各个州,这也必将对美国体育产业产生革命性影响。据悉,在过去25年的体育博彩禁行时代,博彩黑市平均每年会卷走1500亿到1900亿美元的巨额财富。

在适当的监管下,体育博彩能为各州提供新的税收来源,创造新的就业机会以及其他更广泛的经济利益。对于各大职业体育组织而言,影响同样深远。近几年,美国的几大体育组织一直在为体育博彩解禁做准备,像PGA巡回赛就与NBA和MLB这两大联盟合作,以保护客户信息和比赛的公信度。该组织还聘请了专业的数据及诚信公司Genius Sports来监控赛事以及球员的投注情况。

对于美国的各大体育组织而言,新的收入机会一定是最为看重的部分。NBA和PGA巡回赛的代表就曾提出,任何监管体育博彩的州法律,都应该包含一项规定,就是比赛的每一笔投注,1%的份额(所谓的诚信费)要返还给各体育组织本身。如果这一提议成为现实,它为体育组织创造的财富会达到数十亿美元。

NBA确实与体育博彩走得更近一些,早在2016年,他们就与数据服务商Sportradar和Second Spectrum签下了为期六年的合作协议,总价值高达2.5亿美元。除了数据方面的合作,对于Sportradar还有一项特别的权益,这家公司可以把NBA实时比赛数据、音视频流推给美国以外的博彩运营商,与此同时,NBA会引入Sportradar的比赛公正性监测体系,以监管整个博彩趋势,尤其是联盟相关人士,包括教练、球员和裁判等。与Sportradar合作,可以看作是NBA布局体育博彩的准备动作。

不过体育博彩市场开放只是初始条件,尽快摆脱混乱的局面,制定有序的行业规划是主要参与者都要考虑的问题。比如,由于每个州的监管方式不同,会造就一个相对复杂的市场,而体育组织往往需要明确的战略决策。“联邦的最新框架将为那些已经通过博彩立法的州提供统一的体育博彩方式,我们会积极参与到各州议会的相关讨论中。”萧华指出,不管未来体育博彩相关法律的细节如何,保持体育比赛的公信力永远要排在首位。

当然,禁令推翻的最大受益者还是美国博彩业,可以预见的是,大量资本会流入该行业,相关企业实体的数量也会急速攀升。日前,世界知名体育博彩和赌博集团GVC控股与米高梅国际酒店集团(MGM Resorts International)合资成立了一家美国体育博彩企业,双方各出资1亿美元。据悉,合资公司的总部将设在“美国的一个重要的技术中心”,新公司的领导团队将由两大资方组建完成。

自美国最高法院宣布撤销体育博彩禁令以来,境外博彩企业就盯上了美国市场这块肥肉,各大公司都陆续展开了行动。六月份的时候,来自瑞典的体育彩票运营商Kambi集团与DraftKings签署了一份多年协议,该协议使得DraftKings在新泽西州推出的体育竞猜投注可以利用Kambi集团的技术。美国的体育博彩市场注定要经历一段时间的成长期,技术支持是必不可少的一环。

更早些时候,来自爱尔兰的体育博彩公司Paddy Power Betfair完成对美国梦幻体育游戏运营商Fanduel 61%股权的收购。随后,其美国子公司还对新泽西州的在线体育竞猜投注业务提供了支持。至于另外一家全球知名的博彩运营商威廉·希尔,早就在内华达州开展了大量的体育博彩业务。

GVC在欧洲的名声丝毫不弱于Paddy Power Betfair,其总部设在马恩岛,旗下拥有Ladbrokes、Coral、Sportingbet等多个体育博彩品牌。集团CEO肯尼斯·亚历山大(Kenneth Alexander)就表示,GVC在全球多个市场成功建立了在线博彩业务,公司在技术和经验上都是具备领先水平的,与米高梅的合作对于GVC来说是一个真正的机会。

米高梅国际酒店集团CEO吉姆·穆伦(Jim Murren)更是信心满满,米高梅在美国的赌博市场地位非凡,而与GVC的合作将使其成为体育博彩业内在技术、市场准入以及品牌赞助等领域的领导者。“我们正在打造一个独一无二的平台,我们预计它将主宰美国的体育博彩市场。”

米高梅国际酒店集团近日动作频频,面对着有同样市场诉求的NBA,二者的结合也并让人感到意外。这是一份多年合作协议,总价值高达2500万美元,米高梅国际酒店集团也因此成为了NBA和WNBA的官方游戏合作伙伴。这项交易也是美国主要体育联盟和体育博彩运营商之间的首次商业合作。

据ESPN商业记者达伦·罗维尔报道,这是一份三年期合作协议。米高梅国际酒店集团可以利用NBA和WNBA的官方数据和品牌形象,权益范围包括美国境内的实体以及数字体育产品组合,不过这并不是独家权益。可以预想的是,NBA还会在博彩品类赞助上寻求新的机会。当然,保证运动的公正性是不能忽视的,双方将实现匿名实时数据共享。

此外,双方将在NBA平台上进行一系列整合,包括一个特殊的数字内容系列。米高梅还将在联盟的数字资产和社交媒体平台上进行推广,反过来,NBA也将在米高梅的体育博彩平台上推广其品牌。

吉姆·穆伦认为,NBA一直是体育发展前沿的革新者,而米高梅则希望与NBA一道在美国掀起一场体育博彩革命。“整合NBA的资产,让官方的NBA数据在米高梅的平台上展示出来,这是一种独特的优势。”

萧华则表示,随着美国体育博彩市场的发展速度不断加快,与米高梅这一成熟的行业领导者开展突破性的合作计划是至关重要的。“我们的合作将通过使用精确、实时的NBA和WNBA数据,为消费者带来最好的游戏和娱乐体验,同时维护和增强我们比赛的公正性。”

各种体育运动都在寻求吸引球迷的新方式,合法化的投注不仅可以成为实现这一目标的催化剂,还可以为包含城市、联赛、球队乃至网络的整个体育生态系统提供增长引擎,这在美国的社会结构中担当着重要的组成部分。看起来,美国体育界的一场博彩革命已经来到了黎明前夜。

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