进入8月，暑期档正式进入冲刺阶段。暑期上半场，古装、青春、谍战等多类型剧集集体拉开帷幕，在《扶摇》《镇魂》《一千零一夜》等多部剧强势拉动下，电视剧市场有所回暖，但与去年同档期相比，仍存在不小差距。  

如何主动缩小差距？或许从8月份待播剧集名单，可窥之一二。根据一点剧读整理，8月即将上线剧集多达16部，类型上，古装、都市、悬疑三足鼎立，其中“消失”已久的古装剧更是占据大半数量，有望在“下半场”逆风飞翔。

值得一提的是，在今年上半年略显冷清的剧集市场中，“IP+卡司阵容”的缺位是 “爆款”缺失的主要因素。而这点，在暑期“下半场”，诸多剧集或将全面补足。“受冷”与“火热”并行，暑期“下半场”又将为观众带来哪些惊喜？值得探究。

“IP+卡司”阵容强势归位

暑期下半场有望迎来爆款“首发”？

暑期档历来是全年“爆款”诞生的集中阵地。回顾近几年暑期档剧集市场，2015年《花千骨》独霸暑期，150亿的点击率和3.89%的最高收视率不仅打破当年周播剧市场记录，也让沉寂多年的暑期档重回“霸王”地位；2016年《老九门》《青云志》等多部IP剧的热播，瓜分暑期热度，最热暑期档由此诞生；2017年，《楚乔传》独占鳌头——“赵丽颖自己的记录只能自己打破”口号彻底叫响，刷新全网播放量破400亿的记录。

从过往暑期档乃至今年暑期档来看，“IP+流量”阵容似乎是历年暑期档标配，即便是在今年电视剧市场“小年”境况下，“杨幂+扶摇”的强古装剧阵容依旧备受关注。值得注意的是，这些根据热门网文IP改编、主打年轻人市场的热门IP剧，虽在口碑上不占优势，但对于提振剧集市场却具有显著效果。

相关数据显示，2016年播放量超20亿的网剧100%改编自网文IP，其中《老九门》《诛仙·青云志》皆属于此类范畴；到了2017年，网文IP市场贡献热度更为杰出，一口气拿下电视剧市场70%份额，这也是去年电视剧势头尤为迅猛的重要原因。

“网文IP+流量”市场虽在今年受到挤压，但仍自带热度光环。以今年剧集市场为例，在古装剧市场频频受挫，流量小花尚未出现之际，上半年收视率破1电视剧仅为3部，暑期上半场热播的《扶摇》虽未达到往年热度，但对于提振市场热度仍具有不可替代的作品。

下半场，《武动乾坤》《斗破苍穹》《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《悲伤逆流成河》等多部热门IP改编剧集重磅来袭，同时“IP+流量”阵容也同期升级为“IP+卡司”阵容：不仅有陈坤、倪妮、朱亚文、马思纯等部分电影咖“下凡”，张若昀、杨紫、张天爱、邓伦、陈伟霆、杨洋、吴磊等极具市场号召力的新生代演员也入场。

或可大胆预测，火力全开的暑期“下半场”或将迎来2018年首个“爆款”小高潮。

“大男主”、“青春题材”正面刚

市场前景几何？

市场容量来看，下半场将迎2018年最强剧集阵容，那么，从题材类型来看，又将前景几何？一点剧读整理片单发现，古装题材卷土重来、青春题材则再次出发。

其实，古装、青春这两大题材在暑期档播出都具备天然热度，亦是历年暑期档播出的热门题材。究其原因，主要是暑期档学生党放假，主打年轻人的古装剧和青春剧更具市场前景。

值得注意的是，在今年的暑期档下半场，古装、青春题材也作出巨大“改革”。

从占据半壁江山的古装题材说起，除去《香蜜沉沉烬如霜》《惹上冷殿下》两部古装题材带有明显“女性”色彩之外，其他作品诸如《斗破苍穹》《武动乾坤》等皆为题材较硬的“大男主”题材。

 “大男主剧”市场前景究竟几何？根据往年播出经验来看，“大男主剧”极易在市场中占据口碑优势，如《大明王朝》《军师联盟》《琅琊榜》等多部同类题材，但在收视热度上却远不及“大女主剧”掀起市场热度。

不过，与往年最为不同的是，无论是《斗破苍穹》、《武动乾坤》，还是《天盛长歌》，演员阵容上都在逐渐趋向“年轻化”，这与往年中老年霸占的“大男主”剧市场截然不同，因此，市场热度翻新不是不无可能。

再来看看青春题材市场，《爱情进化论》《悲伤逆流成河》《许你浮生若梦》《天坑鹰猎》等下半场待播剧集，均带有“青春气息”：《爱情进化论》主打成年之后的职场青春、《悲伤逆流成河》则将焦点聚焦在“青春校园”、《许你浮生若梦》重返21世纪大上海、《天坑鹰猎》则是将“青春、冒险”元素相交糅合。

同时，青春题材正在不断被拓宽，甚至与“现实题材”结合，如《爱情进化论》中探讨的轻熟女职场、成长话题，《悲伤逆流成河》中的“写实主义”青春。尽管题材上大多有所创新及更注重探讨内在话题，但“真·假青春”目前来看，尚不好说。

古装、青春正面刚，从市场热度来看，势必会是一个“热闹”的8月，究竟谁能率先搅动一池春水？在一点剧读看来，古装题材胜算更大，毕竟“大IP+强卡司”阵容一直是观众心头好、市场香饽饽。

暑期档“期中考”

爆冷的“大剧”与渐入佳境的“小剧”

8月初始，暑期档正式迎来“期中考”。上半场，电视剧市场“水花”寥寥，下半场诸多大剧蓄势待发。毫无疑问，能够带热市场的非“大剧”莫属，但上半场播出的《脱身》《一千零一夜》以及《扶摇》《甜蜜暴击》，口碑和播放量始终难两全。

视频网站与电视台厮杀进入白热化阶段，“大剧”市场不断遇冷，小体量网剧反倒一鼓作气，先是推出《镇魂》引爆圈层热度，紧接着《延禧攻略》《媚者无疆》无隙缝播出，将暑期网剧市场成功掀起一片水花。尽管声势热度不及去年同时期热播网剧，但相比今年电视剧市场，仍具有可探讨价值。

（7月份网剧排行榜单）​

网剧市场的渐入佳境与大剧市场的频频遇冷，在一定程度上，形成明显对比。从今年上半年剧集市场整体来看，以往观众热爱的古装剧、青春剧以及悬疑剧均未做出太大贡献，反而是此前不被看好的谍战剧、甜宠剧和双男主设定的悬疑题材受到市场空前欢迎。

这在一定程度也反映出，与时俱进的剧集市场需要不断注入新鲜血液，如《延禧攻略》中的黑莲花人设、《结爱》中的“狐系男友”以及《脱身》中的“谍战+爱情”双线设定。

不讳言，今年暑期“期中考”剧集市场交出的成绩是历年暑期档“最低”，无论是从收视、播放量以及口碑、传播度来看，“低迷”、“凉凉”一直是上半年剧集脱不开身的标签。而下半场大剧市场“IP+卡司阵容”强势回归、古装、青春题材正面刚；网剧市场在相继输出“黑马”作品后，迎来剧二代、大制作、新题材等新新内容，能否迎来2018爆款“首发”呢？目前看来答案是乐观的。