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拿苹果开涮是其他手机品牌广告最爱的主题?三星一口气发7条广告diss苹果

尽管难免收到“格局太低”的评价,但紧盯竞争对手不放的广告策略算是一种省力而讨巧的方式。

嘲讽苹果,大概算是手机圈内一种心知肚明的广告“政治正确”。

让我们来数数加入“反苹果联盟”的品牌都有哪些:三星、HTC、摩托罗拉、安卓……而其中三星,可以算是苹果最长情的一位黑粉。

7月份,三星一口气发了7条广告嘲讽苹果。在这一系列以“Upgrade to Galaxy: Ingenius”为主题的广告中,故事发生的场景却是在苹果体验店,通过表现顾客和苹果工作人员的一系列对话,来讽刺苹果iPhone X下载速度慢、充电慢、耳机和充电孔是同一个而不方便、拍照功能差、不支持存储卡、没有分屏多任务操作,以及被反复吐槽过的“留海屏”……

从苹果店员尴尬又不失礼貌的微笑来看,这些消费者大概是三星派来安利的,任务就是突出三星即将上市的Galaxy S9下载速度快、充电快、充电时不影响使用耳机、拍照功能更强大、支持插入microSD存储卡、可以分屏多任务操作,以及有全视曲面屏。

为什么三星等其他品牌会执着于在广告中把苹果树立为靶子?

尽管难免收到“格局太低”的评价,但紧盯竞争对手不放的广告策略算是一种省力而讨巧的方式——苹果推出的新产品通常会成为关注度最高的事件之一,而针对它的性能各方的讨论也不绝于耳。若在此时针对性地安利自家产品,往往能获得不少追随者,相比牺牲掉一些“格调”和“创意”,让消费者记住自己新产品的功能可能更为重要。

“苹果在美国市场实在是太强大了,其他品牌只能去争夺老二的位置。”三星曾经的广告代理商72andSunny的CEO John Boiler在2012年接受Ad Age的采访时坦承。三星通过讽刺苹果的方式向消费者猛刷存在感,虽然招致了部分观众的的反感,但也的确有效。在三星大笔营销费用的推动下,72andSunny也帮助了帮助三星的Galaxy S3成为当时全球最畅销的智能手机。

三星最新的这系列广告创意来自波特兰W+K,虽然代理商有了变化,但不变的是对苹果的执念。

苹果或许对这种策略感到熟悉——早在三十多年前,作为一个初出茅庐的品牌,苹果也曾以相似的姿态挑战过当时掌控大部分市场的老大哥IBM,讽刺微软、英特尔,甚至整个电脑行业。苹果在2006年起,在4年里推出了66支对抗微软的“Mac对决PC”系列广告,把Mac和PC化为人形,赋予其个性,用两人幽默互动的方式体现它们之间的差异。

然而随着市场地位和行业格局的转变,如今苹果已经从那个激进的挑战者,成为了被挑战的大公司。

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