视频领域的拓展布局，让字节跳动公司从互联网准一线跻身一线阵营，前不久一项用户时长排名中，腾讯因微信处于绝对领先位置，字节跳动则升至第二，超越阿里。

仅西瓜视频，用户数量突破3亿，人均在线时长70分钟，日播放量40亿次。西瓜视频之外，还有火山小视频、抖音，以及FaceU、今日头条，字节跳动全系产品都与视频有关，铁索连环，步步为营。今年，字节跳动旗下各款产品实现了账号打通与粉丝互通，账号体系打通，是字节跳动迈向内容平台的自我进化，与之同步的，还有各个产品的自我进化。

譬如，抖音迅速成长之外，逐渐推出“直播”功能，以及星图广告平台。又譬如，西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，未来一年，投入40亿，打造自己的原生移动综艺IP。

抖音与西瓜视频的两个动向，是字节跳动自我进化的三个方向：产品、内容与生态。

西瓜视频的进化，为什么选择综艺节目？

不妨先回溯西瓜视频的数据：用户数量突破3亿、人均在线时长70分钟，日播放量40亿次，换算下来，平均每人日播放视频13.33次，每次播放约5.25分钟。

用过字节跳动产品的用户都知道，这家公司长于“信息流”，以人工智能和个性化算法为核心的视频内容推荐，从今日头条、抖音、冰山小视频、西瓜视频，均是信息流——用户习惯动作是“刷”，刷抖音、刷头条、刷西瓜视频，刷的前提，一是内容丰富度，二是人工智能和个性化算法推荐。

其实用户也是“刷淘宝”，从某种意义上来说，字节跳动就如阿里淘宝一样，都是三方市场的平台生态，只不过，淘宝的内容是基于商品的，字节跳动是更广泛的内容。

信息流是字节跳动的成功关键，但与此同时，它也存在短板，譬如很难培育内容IP，缺乏社交链，以及广告形式少，流量变现维度单一。集中在视频产品层面竞争力就是，字节跳动竞争力在“短视频”，“长视频”领域尚需努力。

西瓜视频进军综艺，打造自己的原生移动综艺IP，其实就是在淘宝的基础上做天猫。

BAT这一概念已经成为过去式，“长视频”领域依旧保持着BAT的三甲格局，百度系的爱奇艺、阿里的优酷、以及腾讯视频，“长视频”三甲，都在亏钱，但BAT都不会放弃，自然有它的道理——百度做爱奇艺与腾讯做腾讯视频，都是产业自然延伸，阿里并购优酷，更在今年花费巨资拿下世界杯直播，也说明了内容IP以及内容平台的重要性，这是流量源头，内容对电商，既是起点也是终点。值得注意的是，爱奇艺、优酷、腾讯视频，用户时长在众多APP中出类拔萃，看影视剧或综艺节目，需要时间，再正常不过了。

“长视频”最常见的两类：影视剧与综艺节目。西瓜视频不从影视剧切入，而从综艺节目切入，既与自身优势和资源的判断，也与影视剧与综艺节目两种产品的属性不同有关。

先说西瓜视频的优势，西瓜视频的崛起，内容扮演了很重要角色。从某种意义上来说，西瓜视频与苹果iPod和iTunes生态崛起，异曲同工，都是互联网内容消费方式对工业化内容生态的全新解构：苹果iTunes的崛起是，许多歌手音乐专辑可能只有一两首歌打动听众，听众愿意为这一两首歌付费，何必要付出多余的成本购买整张专辑？同样的，西瓜视频的“短视频”也是这样逻辑，用户更愿意看到很多长内容中的惊鸿一瞥，毕竟时间也是成本之一。iTunes的成功，没有摧毁音乐产业，更带动了它的进一步繁荣，因为用户喜欢一两首歌，进一步购买更多音乐的，大有人在，西瓜视频的“短视频”，也是如此——西瓜视频与优酷达成战略合作，便是基于此逻辑的延展。

从2008年至今，数次视频大战，影视剧成本水涨船高，迄今为止，爱奇艺、优酷、腾讯视频都在亏损，除了带宽等运营成本之外，内容成本是第一位的，《人民的名义》投资成本1亿，湖南卫视2.2亿买断，其他卫视台花了5亿元获得播出权，每年国内产出数千部影视剧，火爆的，其实并不多，影视剧投资风险极大。

但另一方面，西瓜视频却已经成为网剧网综的宣发主阵地，《这就是街舞》在西瓜视频的节目短视频有效播放量2.7亿次，总播放时长9485980小时，目前Q3季度头部的综艺节目《中国好声音》《幻乐之城》《我家那小子》《新武林大会》《青春同学会》等都将西瓜视频作为宣发的重要阵地。

近几年爱奇艺、优酷、腾讯视频都在发力自制综艺，爱奇艺的“奇葩说”、优酷的“火星情报局”、腾讯的“创造101”，既叫好又叫座，自制综艺节目，一方面它拥有更多元的商业化模式，另一方面则可以不断根据用户市场的反馈进行节目调整，不断自我进化，是综艺节目与互联网的共同属性。有意思的是，西瓜视频的综艺探索，首个合作伙伴就选择了有爆款打造能力的银河酷娱（火星情报局制作方）。

自制综艺是产业趋势，但同时，目前的互联网自制综艺其实还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”。用西瓜视频张楠的话说，“移动”给综艺节目，带来更多可能性，可以更“原生”、“智能”、“互动”。

2018年初的“知识问答”浪潮，风靡一时，这让原生移动综艺初露端倪，西瓜视频的“百万英雄”，就曾成为互动综艺领域最大的爆款IP，它象征着综艺节目的某种可能性：从节目的视频语言、互动性，以及节目兴奋点设置上，存在种种创新空间。

投资综艺，字节跳动的核心优势就是用户，这包括3亿用户数量以及在这基础上的用户数据积累，还有字节跳动全系产品的“网络效应”，一部完整的综艺IP可以按照不同的端口分发成长视频、短视频、小视频、图文、直播、互动等形态，一鱼多吃。

从淘宝到天猫，进化的核心是品牌，西瓜视频的进化，核心是IP。