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布局运动电商业务 网易推出轻运动服饰品牌Yessing

这家互联网企业声称,Yessing的目标是5年内成为国内一线运动服饰品牌。

图片来源:视觉中国

不仅是传统体育品牌,互联网企业正在向运动休闲市场靠拢。

8月8日,网易发布名为Yessing的独立运动品牌,同时宣布新生代偶像张一山、陈立农、谭松韵出任品牌形象代言人。与此同时,Yessing运动服饰在网易严选、网易考拉与京东商城正式上市。

网易方面表示,Yessing主打“轻运动”概念,提供生活方式类运动服饰,产品类别包括慢跑、骑行、伸展和散步等运动服装与配件,主要受众为新一代年轻消费者。

“综合目前的品牌定位、价格定位和售卖渠道等考虑,一到三线城市年轻人群,尤其二三线,都是我们的潜在用户,”网易在接受界面新闻采访时说道,但Yessing不会过早圈定受众群体,上市初期希望先试探市场的反应。

Yessing官方宣传图

这一轻运动服饰品牌,是网易集团在电商布局的新尝试。在此之前,网易将电商确定为公司的核心业务,与游戏、云音乐平级。严选和考拉为网易电商的两个核心组成部分,通过两者的布局,从纯互联网产品向“实业+电商”方向发展。

据悉,网易计划在多个关键领域推出独立品牌,Yessing因而诞生。目前,Yessing依托于网易严选较为成熟的供应链体系和线上平台资源。这家互联网企业声称,目标是在上市5年内将Yessing运营成国内一线运动服饰品牌。

过去两年,时尚风潮席卷运动用品消费市场。随着运动市场风向已经从功能性向休闲性转移,生活方式类服饰成为全球运动市场最卖座的产品,品牌商争相布局。仅在一周前,本土头牌安踏为了迎合市场趋势,创立时尚运动品牌AntapluS。

尤其在国内市场,体育产业的前景和规模庞大的消费人口,正在带动运动服饰市场快速发展。

前瞻产业研究院《2018-2023年中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,2017年中国运动服饰市场规模同比提升12.5%至2121.48亿元。报告预计,未来五年的市场增速仍保持在10%以上,到2022年,这一市场规模将突破3500亿元。

如今,这块大蛋糕甚至吸引了国内互联网企业网易。

Yessing负责人胡豆表示,新品牌提倡轻运动的生活方式,“我们希望为追求元气生活的年轻消费者,提供可在生活家与运动家角色间自由切换的衣着,既确保运动时的功能性,又满足日常出行的实穿性与时尚感,同时还兼顾高性价比与高品质感。”

近年来,轻运动方式受到女性热捧。图片来源:视觉中国

据悉,Yessing从开发设计、面料选择、市场定价三方面开拓轻运动服饰领域。

开发设计方面,该品牌组建有多年服装从业经验的开发团队,坚持时尚与功能融合的产品路线。在面料选择上,Yessing声称会为不同季节与场景定制科技功能面料。至于定价,网易表示将在中高端选材的基础上强调性价比,价位处于中端水平。

首批上市的初秋新品中,Yessing推出四个产品系列,包括牛仔裤、轻夹克、一衣当十和穿梭裤系列,整体设计与配色倾向于简约风格。

值得注意的是,行业市调机构NPD的最新报告显示,2018年第二季度在美国运动鞋市场,生活休闲鞋类的销售额同比增长7%,达到29亿美元。相较之下,专业功能性鞋类的销售额下降5%至17亿美元。

报告写道,“多功能性是消费者考虑的首要因素,他们希望鞋子能在各种条件下发挥作用。”品牌和零售商要做到的是,尽量让产品满足消费者的日常生活和基本运动需求。

网易方面认可这一观点,Yessing内部人士在接受界面采访时提到,“运动休闲风潮持续盛行,一方面运动服开始向多场景、专业化发展,一方面传统分类上的运动服细分市场界限被逐渐打破,不再限于专业运动、户外运动、休闲运动这样的简单划分。”

上市后,Yessing的目标是5年内成为国内一线运动服饰品牌。但其声称,短期内销售额不是唯一指标,另一目标是通过市场反馈,将预想的目标人群画像清晰化。

目前,Yessing的销售渠道仅限于线上,除了首发平台之外,天猫和京东旗舰店处在筹备阶段,未来有计划开拓小红书、唯品会等更多线上分销渠道。

“线下门店的规划现在谈还为时尚早,从长远来看,要成为轻运动服装的代名词,这将是我们绕不开的挑战,”网易回应称,“可以通过灵活的营销手段实现线下的形象展、产品体验和用户互动,比如快闪店、跨界/联名推广、事件营销等。”

网易财报显示,2018年第一季度,网易的电商业务净收入为37.32亿元人民币,同比增长101%。其中,网易电商已经成为网易游戏之外第二大增收点,业绩仍持续增长。

互联网电商自创运动品牌并非个例,去年10月,彭博社报道称,亚马逊与多家运动用品的代工商在接洽,为推出自有高端运动品牌做准备。目前,亚马逊未公布官方消息。

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