编者按：

关于国内偶像养成，相信大家并不陌生，今年的《创造101》《偶像练习生》声势浩大，席卷全网，热度、话题、吸金能力均刷新网友认知。而相对早期，国内男团、女团能称之为成功的，只有“TFBOYS”和“SNH48”，其他的团体不仅没啥名气，还处于不断烧钱的阶段。

偶像养成到底是不是一门好生意？

近日，SNH48总选完美落幕，收入破亿，用实力证明，即便声势不如新晋团体，但却能真金白银地赚进钞票。

而作为SNH48的粉丝，他们也不再是吃瓜群众嘴里的“脑残粉”，更多的是各司其职，在应援路上，粉的不仅仅是偶像，还有成熟的“养成体验”。“花钱买体验”铸就偶像成长，国内的偶像养成团体，还有多长的路要走？

SNH48总选收入破亿，宅粉集资超7000万

7月28日晚，“砥砺前行”SNH48 GROUP第五届偶像年度人气总决选在上海梅赛德斯奔驰文化中心圆满落幕。SNH48成员李艺彤获第一，SNH48黄婷婷、SNH48冯薪朵分别位列第二和第三。

从舞台现场到表演曲目，无一不显得“壕气十足”，舞台设计上，既有创意性多维巨屏，又有大屏实景，恢弘大气，堪称行业之最。

除了成员的演唱外，节目还邀请到了偶像选秀前辈李宇春助唱，就连主持人，都咖位不小，由主持人沈梦辰、高山峰担任。

这不仅仅是一场评选，更是“粉丝答谢会”，粉丝在其中扮演的角色显得相当重要。

今年总选前66名总票数为297万票，折合成人民币已经超过一亿。如果再算上剩下的参加总选的237名成员的总票数，以及总决选的周边、握手会、合影、广告、直播等等，有消息称，今年的总决选收入或许能接近2亿，达到历史之最。

值得一提的是，相比《创造101》《偶像练习生》在微博上的热搜程度，SNH48总选远远不及，但粉丝就是更愿意“掏钱”了。此前，大家关注101集资超过4000万，而这一次，SNH48总选背后的宅粉们，却默默集资超了7000万元。

把偶像的事业当成自己的责任

“粉丝这么这么愿意为偶像花钱？家里有矿啊？”

“SNH48玩法确实简单粗暴，就是粉丝埋单，狠砸钱……”

相对于一些外界的看法，粉丝对这场金钱的狂欢，有着不一样的理解。据数据显示，SNH48的粉丝年龄普遍偏大，在25周岁以上。这部分人群拥有较为强大的经济基础。当吃瓜群众为他们定义“脑残”的时候，很多人反而用一种“花钱买高兴”的态度表明，偶像养成是一款高级“游戏”，其中的快乐除了粉偶像，更在于整个过程。

很显然，SNH48背后的丝芭传媒很懂得放大这一情感。

“所有跟随我的人，明年我们再一起战斗吧，我一定会成为偶像的顶点的！” 去年总选舞台上，拿下第二的李艺彤对着第一名的宝座放出豪言。无数粉丝为之激动，和偶像一起进步、成长变成“攒钱”的动力。“励志粉”一词也在微博上走红。

今年，李艺彤拿下冠军，实现了去年的愿望，粉丝们松了一口气，完成自己的责任和义务。

相比其他选秀玩的方式而言，SNH48总选无时无刻不在刺激着粉丝的欲望，总选阶段前夕，不仅是情感集中爆发的时机，更是集中付费的阶段。黄婷婷在微博号召粉丝为她拼尽全力。李艺彤给自己切了一张大盘（价值1680元的总选专属EP，内含48张选票）。如此增加互动频率，加大粉丝助力偶像的愿望。

另一方面，官方会定期公布粉丝的集资和票数排名，刺激粉丝“你追我赶”，并且挤压掉一些刷票行为，确保公平性。在排名方面，公司还将根据个人情况，倾斜资源。简而言之，粉丝花的钱，可以在偶像身上具象化，并且助力偶像发展。

这样的结果，加剧刺激了粉丝的投票体验，让他们更为积极地加入到这场以金钱为名的运动中来。

“脑残粉”？不，是事业粉！

对于粉丝而言，这是一场特殊的养成游戏。

从本次总选舞台下可以看到，粉丝不仅出钱，而且出力，主动承担起了偶像“推广与运营”工作。他们身着标志性服装，分工明确，装备齐全，长枪短炮应有尽用。负责现场返图的粉丝及时发布直播、更新回馈到粉丝群众……宛如一家小型的传媒公司，专业程度令人咂舌。

这样的素养，在其他偶像养成身上很难看到，除此之外，还有打投的、控评的、反黑的、拉广告的……粉丝内部组织严密，还有着自己的游戏规则——禁止和偶像通过游戏外的方式进行接触，确保安全距离。

这种难得的理性化出现在粉丝追星身上，其本身更像是一场游戏，所谓规则均是尊重游戏玩法的必然。在这个过程中，粉丝们很享受着这一切。而进入这个体系的唯一门槛，就是金钱。相比一般的追星，48系的游戏深度已经达到了行业顶端。

那么，问题来了，48系是怎么做到粉丝心甘情愿付出的？

从模式上来看，48系采用了独具特色的O2O模式，一般粉丝要想见到偶像，或者要到签名、握手等机会，难之又难。但48系不会，她们主打“可以面对面的偶像”，通过剧场模式，频繁公演，握手会等方式，让偶像与粉丝之间有着更为亲密的接触。80元一张的握手会门票，让粉丝能够以极低的门槛达到追星的体验。

“并不是一口气砸了很多钱，而且像游戏攻略一样，一点一滴的付出，最终这些努力也迫使自己继续追下去。”有粉丝表示，48系的很多活动，都是为粉丝量身订造的，即便是亏欠，也要“圈粉”，这样的利好显而易见，从长远来看，积累了大量的粉丝基数，从而在总选期间进入收获期。

国内偶像养成如何走下去？

48系的吸金能力令行业侧目，相比一直喊“偶像养成”是无底洞的业内人士来看，SNH48已经完成了盈利，丝芭系偶像养了六年的鸡终于下出了金蛋。

今年继《创造101》《偶像练习生》之后，行业中喊出“偶像元年”的说法，在声势达到顶峰的同时，如何盈利仍旧是行业困境。如今，SNH48通过不显山不露水的方式，长期深耕线上线下，迎来了收获，也改变了行业的看法。

传统概念中，偶像团体成员的唱跳不如专业歌手、舞者，演技不如当红小花、小生。在公司的包装下，粉丝的宽容度远高于娱乐圈其他行业。但完成总选后，就是终点吗？似乎也不对。

在饭圈中，真正的偶像成功有着两大指标“扩村”和“出村”，简单理解就是扩大影响力，并展现出过硬的作品，传递积极正面的形象。

“扩村”容易，“出村”难。实际上，近年来的多档爆款偶像养成综艺均完成了“扩村”的指标，把当下的经纪公司召集起来，玩一票大的，影响力自然不在话下。但要“出村”，就毫无捷径可走。

以SNH48前冠军鞠婧炜为例，在SNH48毕业后，她成立了自己的公司，并向着小花的方向发展，出演的《芸汐传》网络播放量已突破22亿，成为暑期档“黑马”。有了这样的例子在前，很显然，偶像养成的终点，就是艺人的单飞，在获得官方的资源后，拿着作品向着“扩村”的目标前进。

不仅激励剩下的女团成员，更让粉丝看到偶像产业的新方向。二次元文化的崛起，风口的来临均不代表“稳赚不赔”，真正的发展仍需回归到内容，短时的流量无法成为持续掘金的动力。