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加拿大鹅为扩张花了不少钱,好在业绩还不错

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加拿大鹅为扩张花了不少钱,好在业绩还不错

今秋将进入中国市场的加拿大鹅会再迎来一波增长吗?

图片来源:Canada Goose

8月11日,加拿大服装制造商Canada Goose(加拿大鹅)发布了第一季度财报。截至6月30日的三个月内,加拿大鹅销售额同比大涨58.5%至4470万加元(约合人民币2.34亿元),毛利率为64%。批发和直营渠道均有上涨,尤其是直营销售额猛涨180%至2320万加元(约合人民币1.21亿元)。

该集团表示,销售增长得益于新增零售门店和电商渠道的良好表现。并将2019财年的目标设定为预计全年收入增幅至少为20%,净利润增幅超25%。

单看业绩表现不俗,但由于加拿大鹅今年在拓张新市场方面耗资较大,期内净亏损同比增长54.4%至1870万加元(约合人民币9798万元)。加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss表示,良好的销售额降低了战略投资的损失影响,为今年剩下的时间提供了推动力。

对处于飞速增长期的加拿大鹅来说,入驻新市场、增加门店、加强电商方面的战略投资花销的确不能省。这一点从2017财年的销售数字中已经得以验证,2017财年该集团销售额大涨46.4%至5.9亿加元(约合30亿元人民币),毛利率高达58.8%,净利润为9410万加元(约合4.8亿元人民币)。

其中,自营渠道为业绩贡献的占比越来越高——从2016年的12.8%增长至2017年的38%。因此,加拿大鹅今年在美国和加拿大再开3家店,并于秋季在中国建立大中华区总部,在香港和北京开店。目前,加拿大鹅在全球的直营店有7家,计划于2020年前开够20家店。

图片来源:canada goose

电商方面虽然加拿大鹅起步较晚,但2014年着手去做之后,电商渠道的业绩占比开始逐年增长,在2016财年便达到了11.4%。因此加拿大鹅也源源不断地向电商渠道投资,目前,已经在12个国家和地区开通了自营电商,今年进入中国后会同时开通自营电商和入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavillion。并计划2020年前登陆德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡及奥地利7个欧洲市场。

财报中Reiss透露,为满足更广泛的市场需求,加拿大鹅还计划扩张更多品类,如轻便棉服和童装。2017年8月,加拿大鹅在派克大衣外增加了针织衫的品类,让人们在春秋季也有看到加拿大鹅的机会。此前在界面的专访中他表示,知道消费者都想从加拿大鹅买到更丰富的产品,但还是会永远忠于自己品质第一的DNA。

 “杀死一个品牌最快的方法就是在不怎么好的产品上打上logo,这是追求短期利益的做法,”他说,“我们会在确定一个品类真正具有意义的情况下再去生产,比如人们也不会想看到我们卖拖鞋。我们只想卖同类产品中最好的,比如去年推出的针织衫,未来我们也会重点发展这一品类。”

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

加拿大鹅

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今秋将进入中国市场的加拿大鹅会再迎来一波增长吗?

图片来源:Canada Goose

8月11日,加拿大服装制造商Canada Goose(加拿大鹅)发布了第一季度财报。截至6月30日的三个月内,加拿大鹅销售额同比大涨58.5%至4470万加元(约合人民币2.34亿元),毛利率为64%。批发和直营渠道均有上涨,尤其是直营销售额猛涨180%至2320万加元(约合人民币1.21亿元)。

该集团表示,销售增长得益于新增零售门店和电商渠道的良好表现。并将2019财年的目标设定为预计全年收入增幅至少为20%,净利润增幅超25%。

单看业绩表现不俗,但由于加拿大鹅今年在拓张新市场方面耗资较大,期内净亏损同比增长54.4%至1870万加元(约合人民币9798万元)。加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss表示,良好的销售额降低了战略投资的损失影响,为今年剩下的时间提供了推动力。

对处于飞速增长期的加拿大鹅来说,入驻新市场、增加门店、加强电商方面的战略投资花销的确不能省。这一点从2017财年的销售数字中已经得以验证,2017财年该集团销售额大涨46.4%至5.9亿加元(约合30亿元人民币),毛利率高达58.8%,净利润为9410万加元(约合4.8亿元人民币)。

其中,自营渠道为业绩贡献的占比越来越高——从2016年的12.8%增长至2017年的38%。因此,加拿大鹅今年在美国和加拿大再开3家店,并于秋季在中国建立大中华区总部,在香港和北京开店。目前,加拿大鹅在全球的直营店有7家,计划于2020年前开够20家店。

图片来源:canada goose

电商方面虽然加拿大鹅起步较晚,但2014年着手去做之后,电商渠道的业绩占比开始逐年增长,在2016财年便达到了11.4%。因此加拿大鹅也源源不断地向电商渠道投资,目前,已经在12个国家和地区开通了自营电商,今年进入中国后会同时开通自营电商和入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavillion。并计划2020年前登陆德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡及奥地利7个欧洲市场。

财报中Reiss透露,为满足更广泛的市场需求,加拿大鹅还计划扩张更多品类,如轻便棉服和童装。2017年8月,加拿大鹅在派克大衣外增加了针织衫的品类,让人们在春秋季也有看到加拿大鹅的机会。此前在界面的专访中他表示,知道消费者都想从加拿大鹅买到更丰富的产品,但还是会永远忠于自己品质第一的DNA。

 “杀死一个品牌最快的方法就是在不怎么好的产品上打上logo,这是追求短期利益的做法,”他说,“我们会在确定一个品类真正具有意义的情况下再去生产,比如人们也不会想看到我们卖拖鞋。我们只想卖同类产品中最好的,比如去年推出的针织衫,未来我们也会重点发展这一品类。”

 

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